從《鏗鏘三人行》說中國談話節目

視聽界雜志供稿

2009年02月17日09:30  來源:人民網-傳媒頻道

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  12年前,風凰衛視剛成立,一位年輕的主持人被分配做一檔新聞談話節目,日播。一兩個月后,收視率不理想。他不是記者出身,不熟悉新聞談話節目的制作,做得很不習慣,但因擔心被停職,他沒有找台長談話,在找幾位好友商量后,他斷然作出決定,廢棄“新聞談話思路”,開始在節目中講段子,講那些他自己非常感興趣的話題,不管是不是新聞事件。三個月后,他越來越自信,終於有一天,他跟台長碰面了,向台長“認錯”,說自己沒有跟台長匯報就把節目方向改了。讓他意外的是,老板劉長樂卻夸獎了他,“現在收視率不錯啊”,說很喜歡他的節目,讓他繼續按照自己的風格做下去。

  這位主持人就是竇文濤,這檔節目就是后來成為中國談話節目經典的《鏘鏘三人行》。

  類似的故事每天都在鳳凰發生,當節目收視率不理想,或受到質疑時,鳳凰衛視從來不隨意批評下屬,而是讓大家自己找原因,鼓勵大家“壞事變好事”,或者幫助當事人分析,在大方向上進行指引。

  一年前,我加盟鳳凰衛視中文台的《攜手2008》,一檔有關奧運的談話節目。我來的時候,節目收視率不太理想,在中文台的排名經常在40名左右,盡管鳳凰衛視不把收視率當成惟一考核標准,但主持人許戈輝還是很希望收視率能夠好一些。這時,我在鳳凰會館五樓的走廊通告欄看到了最新一期的“春台指示”(鳳凰衛視中文台執行副台長劉春每周在選題會上,會對各個欄目的狀況做出點評,最后打印出來就是“春台指示”)。劉春明確指出:“最近一段奧運節目的收視率都不理想,主要原因就是沒有跟上熱點,沒有抓住時效性強的新聞。”我明白了,隨即做了我加盟后的前三期節目:《三大球奧運不設指標》(嘉賓:李承鵬,高紅),《張路點評體育解說員》(嘉賓:張路),《運動員退役之后》(嘉賓:鄒春蘭,艾冬梅)。

  “張路點評”的收視率是第14名,“三大球”是15名,“運動員退役”是16名。

  反觀內地電視界,很多欄目制片人被收視率壓得喘不過氣來,而這種指標很多時候是不合理的,最典型的例子就是中央電視台的《讀書》節目因收視率低而被撤掉,這簡直就是荒謬絕倫的決定。在全世界范圍內,讀書節目收視率都不高,這很正常,讀書節目考察的應該是品質,就像賣夏利車的一年能賣10萬台,可寶馬一年隻有1萬台,能從銷售量上認為賣寶馬的就是失敗的業績麼?客戶群完全不一樣啊。讀書節目的收視率怎能跟娛樂節目相比呢?做這種簡單的收視比較,是荒唐的。

  一方面制定不合理的考核標准,另一方面又不給節目組以大方向的支持,遇到困難了,責任全在下面欄目組,這就是內地電視節目難以創新、難出精品的重要原因。

  央視還有一個很令人痛心的例子,就是2套《絕對挑戰》的消亡。在央視經濟頻道,《絕對挑戰》絕對是品質極佳的職場節目,還借用了美國《學徒》節目的外拍因素,當時的李佳明與龐曄也是黃金搭檔。我從開始就參與了這個節目的策劃,所以很早就感受到了來自頻道的對收視率近乎苛刻的要求。節目放在周末黃金時間播出,在眾多娛樂節目的包圍下,收視處於下風,雖然節目廣受好評,但因收視率不達標,2007年被停播。

  容忍失敗與提倡創新相輔相成,竇文濤最初的“失敗”打下了后來“創新”的基礎。好的創意更需要執行,在執行中不斷修正,而不是遇到困難就退縮,這才是一個好欄目的常態成長經驗。

  最近,我又聽到了一個沮喪的消息,河北衛視曾廣受好評的談話節目《品味》變成了平庸的播報串聯節目。這個節目是2007年我一手策劃、曾被主管領導譽為河北衛視改版最成功的節目,主持人李曉東也是我推薦的,他輕鬆睿智的主持風格深受好評。但由於在今年夏天一次不成功的改版,最后節目“不死不活”了。

  本來這個節目的收視比較穩定,有望成長為全國名牌節目。但夜間談話節目收視肯定不如影視類娛樂節目,有些領導等不得了,急功近利地把它改成影視類播報節目。結果在一次節目后,被廣電總局停播整頓。停了幾個月后,恢復了,仍然做影視資訊節目,聲譽卻是一落千丈,淪為一檔平庸節目。

  做欄目跟做買賣一樣,如果總是琢磨“啥東西賺錢快,就賣啥”,一定會出問題。黃光裕就是個例子,明明做國美電器很成功,偏偏不知足,又去搞什麼資本運作,說什麼“搞資本運作比賣家電賺錢快多了”,結果違規操作被查處了。

  做欄目應該首先考慮自己的資源,看看適合做啥節目,不能趕流行。在執行中如果有阻礙,應該認真分析,找原因,看看哪裡出了問題,而不是匆忙換項目。容忍失敗,指的是面對挫折要冷靜分析,不能急於下結論,往往在你仔細分析找到原因后,“創新”也就出現了,《鏘鏘三人行》是個例子,《攜手2008》是個例子,最初的《幸運52》也是面對挫折仔細查找原因,最后找到了適合自己發展的方向,才大獲成功。

  急功近利和無能的管理隻會導致一個又一個失敗,導致所有的創新都變成紙上談兵。中國電視欄目的落后,在某種程度上,也是中國很多行業的縮影。

  (作者:薛寶海 北京大學新聞與傳播學院客座教授,著名電視策劃人,電視評論者)

(責任編輯:[實習]趙晶晶)
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