廣播主題報道的取勝之道

視聽界雜志供稿

2009年02月17日09:59  來源:人民網-傳媒頻道

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  主題報道常常給人這樣的印象:八股模式,高高在上,單調枯燥,充斥著虛旺的“大詞”。從傳播效果與實際操作來看,做起來費力,聽起來乏味,吃力不討好。但是,作為主流媒體,做好主題報道,充分發揮輿論引導功能,是當然的、不可推卸的職責,也是媒體水平與實力的體現。在當前的傳媒生態環境下,主題報道已經成為主流媒體的“四季歌”、“家庭作業”。近幾年來,筆者參與策劃並組織實施了不少主題報道,初步積累了一些經驗。

  一、精心策劃,提高主題報道的新聞含量

  1.凸顯新聞性。主題報道不是事件性報道,往往給人新聞性不強的感覺。其實,主題報道也可以做出有看點的新聞,通過精心策劃,可拉近主題報道與新聞的距離,為主題報道注入新聞元素,最大限度地開掘主題報道中的亮點,調動受眾的欲知願望和參與意識。策劃是報道成敗、好壞的關鍵因素,它體現的是編輯部對新聞信息整合加工的能力。

  2007年,為迎接黨的十七大召開,我們聯合中央台策劃組織了“到江蘇,看小康”的主題報道。蘇南在全國備受矚目,小康率先在蘇南地區成為現實,新聞價值很高。小康是什麼樣子?小康是怎樣建成的?小康給人們哪些啟示?都是吸引人關注的內容。深入挖掘小康建設的內涵,也就賦予了報道深刻的主題。

  凸顯主題報道的新聞性,要求在採寫報道的過程中,尊重新聞規律,用事實說話,而不是觀點先行。事實是最有說服力的。

  2.要有“民生味”。很多主題報道是為配合黨和政府一段時期的中心工作而展開的,一個普遍問題是“工作味”太重,“民生味”缺失。如何解決這個問題?將主題報道與群眾密切關注的實際問題結合起來,更多地從人文關懷和具體處著眼。實踐証明,與群眾利益關聯度越高的報道,就越能牽動群眾的心,輻射面就越廣,影響力就越大。民生切入,平民視角,大眾表達,精彩同樣。

  二、在報道的高度與深度上下功夫

  主題報道大多圍繞中心工作展開,因此,必須吃透精神,具有較高的立意,追求思想的高度,體現出權威性。

  2003年,我們策劃組織採寫了系列報道“沿江開發起宏圖”。報道組參與了江蘇發展高層論壇的專題討論,聽取了專家學者的專題報告,參加了江蘇省委的學習會,採訪了江蘇省計委規劃處的負責人以及科研部門的專家,從而准確把握了報道精神。報道圍繞沿江開發的戰略決策、規劃的出台及如何科學、有序貫徹實施開發舉措的一些環節,有理有據地進行剖析,理念前瞻,融入了時代精神﹔事例典型,具有思辯色彩。該報道榮獲當年的江蘇新聞獎。

  主題報道還必須盡力開掘深度,將報道從點延伸到橫向、縱向的各個方面,從不同角度、側面、層次,系統地提供新聞的背景,通過客觀的解釋和分析來延伸和拓展新聞事實,展示事物的宏觀態勢和前景,揭示新聞事實的含義,從而達到由表及裡、由內而外的效果。體現在報道上,就是要多寫新聞分析、新聞觀察、新聞透視。2006年8月,我們精心策劃,反復醞釀,歷時一個多星期,採訪了江蘇沿海3個市、14個縣(市),撰寫了9集系列錄音報道“沿海觀潮”。由於具有一定的深度,這組報道獲得江蘇廣播新聞一等獎和江蘇新聞獎。

  三、優化傳播渠道,追求效果最大化

  好的選題、內容要有好的渠道進行傳播,跨媒體合作就是舉措之一。這幾年,在江蘇省“兩會”現場直播時,電台、電視聯動報道,發揮了整體優勢。電台還與江蘇網、江蘇廣電網開展合作,從而使廣播與電視、廣播與網絡、場內與場外有機結合、良性互動。網絡的交互性,把傳統廣播“單向的點對點傳播”改造成“互動的多點對多點傳播”,實現廣播的功能性升級換代。

  為紀念抗日戰爭勝利60周年,我們組織江蘇、河北、遼寧、陝西、重慶等五家電台,開展了長達100多分鐘的聯合直播——“中流砥柱”,五地聯動,產生了巨大反響。2007年,在迎接黨的十七大的報道中,我們採取省市台聯合採訪、節目同步直播的方法,以形成宣傳強勢,追求傳播效果最大化。合作聯盟,資源整合,以較小的代價,讓資源發揮出更大的效益,形成強大的輿論場。

  (作者:周萬安 江蘇電台總編(綜合)辦)

(責任編輯:[實習]趙晶晶)
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