失敗容忍度低導致創新力貧弱

——中國電視節目“亞健康”狀態報告

視聽界雜志供稿

2009年02月17日10:23  來源:人民網-傳媒頻道

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  國內電視媒體的節目創新能力呈現出整體貧弱的“亞健康”狀態,節目生產克隆成風、簡單復制、拙劣模仿,已然惡性循環。其中,容忍失敗在電視節目創新鏈條上的一再缺失,成為阻擋有效創新、持續創新的思想障礙。故此,電視節目整體創新力的提高可謂任重道遠,牽涉方方面面:思想觀念的更新解放,節目評估體系的重塑再造,電視體制及節目創新機制的更新轉換,相關法律法規的逐步完善,等等。

  一、國內電視媒體節目創新力和失敗容忍度的現狀

  1.電視節目創新的“亞健康”狀態

  據統計,全國已有80%的省(市)級電視台成立了研發部門,其中70%是在近幾年設立的﹔75%的研發部門直屬台領導管理。這似乎給我們傳遞了一個積極的信號。但不可否認,當前國內電視媒體的節目創新能力仍然呈現整體上的“亞健康”狀態,克隆成風、簡單復制、拙劣模仿似已成業界的慣性反應。許多電視台的研發部門沒有固定或比例合理的研發投入,甚至沒有應有的編制,有被邊緣化、虛置化之虞。絕大多數電視台在走投入低、產出高、見效快、風險小的模仿創新之路,而純粹的自主創新實屬鳳毛麟角。

  模仿創新固然可以大大減少研發成本,不必或者最少地承擔新產品的試錯與新市場培育的風險,在中國電視市場化尚不完善的實際情況下具有一定的過渡意義和可操作性。但長此以往,將不利於電視媒體創新能力的培養,不利於電視媒體保持長久的競爭優勢,進而導致市場對創新者的激勵機制降低,以致電視節目創新體系創新能力的貧弱乃至衰竭。取法乎上,僅得其中,取法乎中,僅得其下。被喻為最后一塊未被開發的處女地的中國傳媒市場,已有國際傳媒巨頭不斷嘗試曲線性的實際進入,要應對“狼來了”的巨大挑戰,必須苦練內功,走出一條符合中國電視媒體實情的自主創新之路。自主創新精神的缺乏折射出的深層次問題是:我們對民族文化精神的重視程度以及對當代現實生活律動的敏銳反映和深層挖掘還遠遠不夠。在電視節目創新的過程中,雙眼緊盯歐美,一心隻想往外求得“真經”的做法,未免緣木求魚、舍本逐末。

  2.以“容忍失敗”為前提的創新文化氛圍的一再缺失

  根據《傳媒》雜志社與復旦大學聯合發布的中國第一份傳媒創新能力調查報告顯示,創新系統的建設沒有引起各方足夠的重視,在相當多的領導干部中也未形成共識。“容忍失敗”這一環節的缺失,成為阻擋有效創新、持續創新的思想障礙。?蒂姆·安姆勒認為:“盡管適當的文化並不一定能夠保証創新,但是沒有適當的文化,創新就必然會受到阻礙。”良好的媒體創新文化可以激勵、保護、支持電視節目創新者的活動。

  允許挫折、寬容失敗應當成為鼓勵創新的同義詞。隻有培植一個適合於創新的土壤,創意的種子才會生根發芽。不可否認,業界管理者在鼓勵創新方面作出了許多努力:各種高級別的培訓、觀摩、交流,高額的創新獎勵,先進的創新機制,但收效甚微。原因何在?在我們看來,一路高歌猛進的中國電視媒體,做好了大刀闊斧創新應變搶奪空中陣地的准備,卻沒有接受失敗、容忍失敗的心理准備。而容忍失敗與創新獎勵均是保証有效創新、持續創新的前提,缺一不可。因為不能容忍失敗,無形中給人們戴上了“緊箍咒”,束縛了創新者的手腳,導致因循守舊、裹足不前。

  由於失敗容忍度低,在市場壓力和商業邏輯的現實選擇中,電視人往往不自覺地採取風險最低原則,追求短平快,趨於保守,創新者不願為珍稀的創意付出成本,克隆摹仿之風盛行,創新度自然難於提高。由於失敗容忍度低,許多電視台的研發部門止步於為各頻道、各部門提供國內外相關節目形態資訊、組織新形態節目觀摩、邀請業內專家開展講座培訓等走過場的“形式主義”上,至於實打實的研發與市場調研,卻乏人問津,因為沒有人願意、敢去負責任。由於失敗容忍度低,從台領導到一線員工都緊盯可以量化卻並不科學的收視率,隻要眼前的“戰績”,不顧長遠的規劃,什麼節目“火”就做什麼節目,而且各自為政、相互叫板,拼得不亦樂乎,五彩熒屏呈現一派“散、亂、差”的景象。

  二、國內電視節目整體創新力不足、失敗容忍度低的現實因素分析

  失敗容忍度低在某種程度上可以說和整體創新力不足存在著正相關的聯系,彼此間相互制約、相互影響。

  1.以成敗論英雄的陳舊評判標准

  心理學研究表明,人們之所以不能容忍失敗,很大程度上並不是害怕失敗本身,而是害怕失敗之后所要承受的懲罰。中國傳統文化中以成敗論英雄的思維慣性,使得人們對成功褒獎有加,而對失敗卻雅量不足,冷嘲熱諷,整個社會評價系統的價值傾斜造成了人們普遍畏懼失敗的心理。“成王敗寇”的陳舊觀念依然根深蒂固。一個電視節目火了,收視率上去了,鮮花和掌聲,金錢和名譽蜂擁而至,並且得到同行的高度關注加以取經學習,奉為楷模推崇備至,而另外許許多多真正富有原創性但初期市場反應不佳而遭遇暫時性挫折的節目,往往少人或者無人問津,電視節目的創新者也得不到相應的鼓勵和尊重,這常常讓創作者心灰意冷。

  
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(責任編輯:[實習]趙晶晶)
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