頻道后時代:電視業VS視頻業?

視聽界雜志供稿  作者:徐立軍

2009年04月23日13:40  來源:人民網-傳媒頻道

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  什麼比頻道更重要呢?是用戶體驗!

  去年下半年的什麼時候,聽到傳達中央領導同志的指示,其中出現了“視頻”這個詞,上下文的語境是“爭奪視頻國際話語權”。當時的第一反應是些許詫異。

  從此,幾個月來,中國電視發展的政策面信息就沒有離開這個關鍵詞,最近也有兩個重要的市場變動值得關注。3月1日,一條面向海內外電視、網絡、流動媒體提供供稿服務的電視通稿線路——新華社視頻新聞專線正式開通。這使新華社供稿業務從文字、圖片為主的“兩翼齊飛”發展到文字、圖片、音視頻“三位一體”,是新華社向現代通訊社多媒體業態全面轉型邁出的重要一步。新華社視頻新聞專線目前的日首播時長300多分鐘,2009年底將達到480分鐘。

  此前不久,廣電總局網站的消息指出,CCTV開始抓緊建設“國家網絡電視台”,要實現搶佔網絡視頻制高點的目標,它不僅要播放優質的視頻內容,還會建設“網絡視頻分享平台”。也就是說,央視版視頻網站不僅會像電視台一樣播放視頻內容,同時還很可能會像已有的視頻網站一樣允許用戶上傳和分享。

  這些新的市場動向,引發我對電視業的行業屬性重新看待。就像曾經在管理培訓課上聽到過的,把“快遞”看作是運輸業還是服務業,區別太大了。當把電視業(TELEVISIAN)看作是視頻業(VIDIO)的時候,也是一樣。產品形態(節目VS視頻片段)完全不同、生產標准和生產線運行差異很大(專業VS全民、篩選、分揀、分類檢索、搜索、分銷、供稿)、市場主體更加多元(網絡電視、視頻分享網絡、手機視頻、電影)、贏利模式和用戶結構也更為復雜。

  現代社會的變化是這麼的快,技術的發展進步,讓電視頻道、網絡帶寬的局限被突破﹔民眾需求的增長變化,帶著我們從讀字到讀圖、到消費視頻。

  回想進入電視界十幾個年頭,並不漫長的一段歷程卻跨越了幾個電視時代。1994年在北京廣播學院讀研時,搜羅來此前幾年的學報合訂本翻看,發現諸多專家學者的論文主題都集中在了《望長城》這樣的記錄片創作手法、創作理念上。我想,那就是所謂“節目時代”的標志吧。節目導演成為那個時代電視人追捧的職業高標。后來,我每天傍晚堅持收看《東方時空》,還會從《北京青年報》上剪裁下其中《面對面》板塊的文字稿,作為研究資料搜集。這是我的個人生活軌跡為那個“欄目時代”所留下的注腳,制片人,逐漸替代了節目導演成為那時在電視界最風光、最活躍、最引領潮流的人群。而進入21世紀以來,電視節目和欄目多得無法計數,電視頻道越來越成為電視競爭的基本單元,隨著電視生產和運行機制開始出現從中心制向頻道制轉型,頻道總監凌駕於制片人之上,把欄目的資源、利益、競爭力集合在頻道的范疇中,打包運營,打造整體頻道形象。

  中國電視發展太快了!這幾年我還深信著“中國電視進入了頻道時代”,一直致力於頻道建設范疇的事情,職業選擇上也把頻道規劃運作看得比欄目經營更重。可是今天,我開始顛覆曾經的定見。什麼比頻道更重要呢?我想,不是回到節目和欄目,不是回到所謂的真理——“內容為王”,而是用戶體驗!“頻道時代”之后,可能是電視業向視頻業轉型的時代。在現今的中國,事情往往就是這樣的宿命。我們可能必須在頻道運營的戰略和策略還沒有完全想清楚、想明白的時候,頻道運營的操作和實踐還遠遠沒有到位和成熟的時候,就要迎接和應對全新的競爭局面和競爭對手了。而由於整體發展的不平衡,有些地方、有些頻道根本還沒有進入和適應“頻道時代”就要被逼迫著直接跳入“頻道后時代”了。

(責任編輯:[實習]張穎麗)
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