創造話語權:城市廣電報的新路

視聽界雜志供稿  作者:趙春紅

2009年04月23日14:09  來源:人民網-傳媒頻道

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  中國廣播電影電視報刊協會2009年初從全國300多家廣播影視報刊社中評出了14家“全國知名品牌改革創新示范單位”,無錫廣播電視報社入選。在廣播電視報日漸寥落、顧影自憐的情形下,近幾年,無錫廣電報沒有束手待斃,而是整合資源,自主創新,積極探尋城市廣電報的新路。

  一、突破“節目報”定位,做足做深節目介紹

  節目表曾經是廣電報最具競爭力的殺手?,然而,社會生活的多元化、廣播電視的大發展、網絡的滲透,節目表的壟斷發布優勢日漸式微,“節目報”的路越走越窄。隨著數字電視整體轉換的完成,如何介紹上百套電視節目,如何滿足日益分眾化、類別化的觀眾,是擺在廣電報從業者面前的難題。這時候,報紙的定位、受眾群的分析就顯得尤為重要。將針對目標受眾群的節目介紹做得精准到位,圍繞節目介紹又跳開節目介紹,做足廣播電視節目內容的延伸、深度,拓展閱讀,既達到了介紹節目的目的,可讀性又強。

  二、走品牌之路,做媒體運營商

  廣電報經常被排斥在主流媒體之外,缺少話語權和品牌優勢。無錫廣電報堅持品牌建設,為自己創造話語權。

  1.品牌欄目帶動廣電報品牌

  無錫廣電報重視品牌欄目的建設和品牌記者、編輯的培養。比如“發現無錫”欄目,不同於其他報紙同類欄目的“收藏”、“史海鉤陳”,而是側重於“發現”二字,博古通今,挖掘大多數無錫人不知道、不了解的人和事,在讀者間引起反響,一些文章還引起市檔案館、史志辦的興趣,欄目編輯也因而出了名。再比如“粽子糖探店”美食專版,美食記者“粽子糖”憑著不懈的努力,在美食圈裡打出了自己的影響力,許多人都專門按這個版面的信息去尋找美食。品牌欄目和品牌記者、編輯的魅力構筑了報紙的影響力。

  2.做好主題策劃,將特刊做成優質獨有品牌

  無錫廣電報的“新周頭條”,是報紙的主打欄目,每周一個策劃,針對社會熱點,角度獨特精巧,以人帶事,故事性強,社會反響較好。特別是一些主題特刊,內容豐富,視角獨特,版式大氣,給讀者留下了深刻的印象。去年的汶川大地震,我們連做幾期特刊,每期一個主題,視覺震撼強烈。春節、五一、十一等假日主題特刊,更是忠實讀者的期待。

  3.創新服務,提升報紙品牌影響力

  將服務當成項目來抓,創新服務,是無錫廣電報目前的新課題。在客戶對傳統廣告形式日漸失去興趣的情況下,我們開始轉換觀念,給廣告客戶出點子。2009年的春節特刊,我們為商業大廈提供了7個版的創意內容,以7款時尚高端手表為7天假期的“時間表”,7天7個過年主題,配以相應的商品,加上創意性、沖擊力強的版式,為讀者捧上了一場豐盛又美麗的春節大餐。這種社會效益和經濟效益雙收的創意性服務已成為無錫廣電報的特色品牌。

  三、內容和渠道雙管齊下

  當今形勢下,平面媒體不能平面辦報,而要立體化經營,跨媒體運作,拓展渠道,通過借船出海,實現價值的最大化。比如揚州廣電報的網站,活色生香,很有吸引力,與報紙相輔相成。

  除此,廣電報要善於利用廣電資源,與廣播、電視品牌媒體聯姻,通力協作,擴大品牌影響力。去年底,無錫廣電報與無錫廣電旗下的太湖明珠網,聯合舉行了“紀念改革開放30周年——無錫最美麗的家園”大型攝影活動﹔與無錫電視台娛樂頻道聯合舉辦了歡唱大賽﹔今年初,與江南之聲電台、太湖明珠網一起策劃組織了“后備箱集市”活動等,這些抱團合作的活動,增強了影響力,加上相互宣傳、推廣,媒體美譽度也得以提高。

  (作者單位:無錫廣播電視報社)

(責任編輯:[實習]張穎麗)
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