地方廣電創優策略談

視聽界雜志供稿  作者:仲倩

2009年04月23日14:11  來源:人民網-傳媒頻道

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  創優是衡量綜合實力的重要標杆。地方廣電媒體在激烈的評獎競爭中如何反映出自己的整體水平,取得佳績?

  1.研究政策,制定策略。每年評獎前夕,省級評獎委員會都會下發文件,對評獎項目及指標有明確的規定。媒體可以邀請省級專家與本單位的專家先做一次評選活動,把精心篩選出來的作品分門別類地上報到省裡,根據省裡的評獎情況,再將省級獲獎作品酌情向更高一級的評獎委員會上報。這樣層層篩選,准確性強,命中率也會大大提高。地方媒體可以事先做好以下工作:一是制定工作計劃。在上年評獎結束后,按照省裡當年的文件制定下一年度的工作目標、計劃及指標。這樣,使創優工作有條不紊地開展,避免省裡當年評稿工作計劃文件下發與地方媒體當年下達工作計劃之間產生的矛盾。二是制定創作選題。有了工作部署,根據省裡的指標,地方媒體便可以確定來年的創作選題,具有明確性、可選性。三是分解指標。評獎項目一般有新聞、文藝、播音與主持獎,廣播劇、電視劇獎,報刊新聞與專稿獎等,各獎又下設好多項獎。各單位領取指標后再細分落實,這樣針對性強,便於工作循序漸進地開展。

  2.精心制作地方特色選題。創優作品門類繁多,創作周期、方式各有不同。比如電視專題片,其涵蓋內容頗為廣泛,有新聞專題、文藝專題、人物專題等,地方廣播電視媒體雖然在創作平台及大事件、大題材上不佔優勢,但在地方特色上卻獨具魅力。2004年無錫廣播電視集團(台)制作的《紫砂泰斗顧景舟》,榮獲當年省級政府一等獎,《中國紫砂》獲省級政府特別獎,2005—2006年度中國廣播影視大獎。這類帶有地方特色的選題有獨特性、稀缺性,蘊含了豐富的地方文化內涵。需要注意的是,這類作品往往創作周期長,需要長時間的積累。

  3.制作班底的培養。這支團隊需要組建、培養,更需要持續地注入新鮮的創作理念,並擁有獨立的經營、研發、制作和出版權。節目生產部門每天面臨大量的工作任務,要既快又好地完成日常工作,又額外完成創優片,往往力不從心,也很難細致入微地對某一創作內容進行認真的研究和策劃。因此,設置一個專門從事創優的隊伍,就顯得非常必要。這支隊伍可以用於研究行業流行理念、制作手法、創作方向,策劃、篩選選題等﹔對選擇出的選題進行策劃、預算、拍攝、制作,創作出精品佳作。同時,保持相對的獨立性,擁有自主研發、策劃、經營、創收權,形成一個獨立的電視制作機構。讓創優工作同日常工作同步開展,齊頭並進。

  4.創作資金的扶持。創優作品門類很多,小型的如一則消息,大型的如一項系列專題,投入的人力、物力顯然是不一樣的。對於一則消息來說,隻需日常投入就可以出色地完成任務了。然而對於一項系列專題來說,牽涉到項目立項、選題策劃、設備使用、資金投入等環節,還可能會牽扯到與其他媒體的合作,這些環節都需要資金的投入。廣播電視媒體應該設立專項資金來扶持創優工作,使工作人員免除后顧之憂,放心大膽地按照前期策劃投入節目生產,制作出精美的電視佳品。無錫台重視文化產業的發展,於數年前就專門設立了創優專項基金,創優項目是每年各部門上報的選題經過層層論証篩選而最終確定的。這樣,既有效提高了選題創優的含金量,又保証了一定經費的支持。

  5.與其他媒體合作。由於創作需要,有時需要和其他媒體合作。這往往是學習的機會,提升知名度的機會,地方媒體應該倡導這種合作創作方式。2007年無錫“水危機”時,無錫新聞綜合頻道與中央台合作創作了專題片《為了太湖萬頃碧波》,率先在中央台播出,獲得了好評,擴大了收視影響,對整個事件起到了的正確輿論引導作用。無錫台與中央台合作的《錫商》,2007年榮獲無錫市廣播電視新聞獎社教節目一等獎,2008年度榮獲江蘇省廣播電視新聞獎社教節目二等獎。這部作品在選題確定之后,與中央台合作,集中了一批專題片制作專業人士。播出平台不同,產生的社會效果也是不同的,《錫商》在中央台《探索?發現》欄目播出后立刻引起了熱烈的社會反響。無錫台的拍攝初衷並不是把它定位於一部城市宣傳片,而是把它作為一種民族復興歷程來挖掘的。從播出效果來看,《錫商》不僅讓全中國人認識了無錫人經世報國的胸襟與精神,還首次在全國范圍內打響“錫商”的名號,有力地宣傳了無錫,對無錫的知名度也是一次有力的提升。

  (作者單位:無錫廣播電視集團(台)總編室)

(責任編輯:[實習]張穎麗)
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