証券類節目主持人的角色探析

視聽界雜志供稿 作者:徐紅萍

2009年06月15日13:25  來源:人民網-傳媒頻道

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    隨著中國股市十多年間牛熊更迭的漲落起伏,中國的電視証券類節目也此起彼伏地出現。常熟台於2007年初開設《証券熱線》節目,作為節目主持人之一,結合實際工作,筆者認為証券類節目主持人集多種角色於一身。

    一、國家宏觀經濟政策的宣傳分析傳播者

    國家宏觀經濟政策對股市的漲落有著直接的影響,及時地匯總傳達政策信息尤為重要。另外,對當日財經要聞進行匯總播報,如央行、証監會等市場主管部門的最新消息,各機構和權威人士的點評等,都是股民急切需要了解的信息。証券類節目主持人說的每一句話,都直接或間接地影響著受眾對於經濟形勢以及股市走勢的理解,稍不留神就有可能造成股民以及投資者的心理恐慌。所以,主持人要以高度的社會責任感與嚴肅的工作態度來傳達每一條信息。首先,對於宏觀政策的解讀,各機構和媒體有著不同的聲音,主持人要在眾多信息中搜索出最具代表性和權威性的解讀和分析。可以選擇大機構和國家級媒體的觀點,報料性的信息或者沒有經權威媒體發布的政策信息不能播出。其次,要有針對性,對於新出的政策或公告多作解釋,比如是利好還是利空。

    二、節目第一把關人

    《証券熱線》面向廣大的証券投資者,以分析証券市場為主題,受眾相對固定,內容專業性強,設有信息速遞、盤面分析、機構觀點、漲跌停板、個股解答、收市行情、收盤總結、操作建議等環節。節目每天邀請証券分析師共同錄制節目,在錄制現場,主持人是嘉賓言語的引導者、監督員。根據國家有關規定,咨詢機構參與廣播電視証券節目開展証券咨詢業務時,不得宣傳過往薦股業績、產品、咨詢機構和人員的能力,不得傳播虛假、片面和誤導性信息,不得在証券節目中播出客戶招攬內容。

    在証券節目錄制現場,主持人應牢牢把好第一關口。証券節目一般都是日播,而且必須在股市收市后才開始錄制,制作時間比較緊迫,等到審批時發現問題,往往時間上比較被動,主持人在現場把好關,分析師稍有失誤,就當場提醒,可以避免造成后期制作的麻煩。

    三、分析師和股民溝通的橋梁

    証券分析師每天對大盤、個股、政策面、公司基本面進行分析,而股民也有很多疑惑想從專家那裡得到解答或者建議,主持人不僅要起到傳達作用,還需要與嘉賓現場對話、交流,從他們那裡挖掘出更多對受眾有用的信息。

    每天咨詢個股信息和操作建議的股民有時候所涉及的個股會與前段時間重復,而主持人如果有心,將之前的操作分析建議和最新的作比較,並請專家分析原因,這樣個股分析會更加透徹,也更具指導性和貼近性。

    四、廣大股民投資者的代言人

    証券市場中中小散戶人數眾多,但他們在証券市場中處於弱勢地位。由於單個投資者受到時間、資金、專業知識、技術設備等條件的制約,他們獲取信息的能力較為有限,方式也比較單一,主要依賴新聞媒體,而電視又是他們獲取信息的首選媒體。在當前我國証券市場信息極不對稱的情況下,作為特定受眾群的股民尤其需要權威媒體指點迷津。因此,証券類節目主持人要站在廣大股民的立場上為他們設想,做廣大股民的代言人。 

    首先,在向分析師提問時,不能隻注重問題的表象,而要進行深入的探析,將一些問題的根源和它的相關方面疏理清楚,說出廣大股民想問而又無法問、應知而未知的問題,讓關心股市的散戶和中小投資者更多地了解信息。

    其次,股票市場是高風險的市場,無論是從健康發展証券市場的角度出發,還是出於對中小投資者利益的考慮,電視証券節目都應該對觀眾進行充分的風險教育,勸導他們謹慎投資。

    五、具有專業知識和素養的主持人

    在節目的點評中,主持人要以專業的身份出現,具備証券和與之相關的經濟、金融、法律、科技等方面的專業知識,以體現節目的深度。

    在証券類節目中,我們通常看到分析師把股票分成若干個板塊,如金融板塊、工業板塊、房地產板塊、科技板塊、資產重組板塊等,這只是相對的劃分,很多時候是動態的、混合的。主持人不可能對每一行業的知識都精通,但要盡可能多地了解相關行業一些規律性的問題。比如,哪些行業之間屬上下游關聯,在原材料供應、產品銷售方面會出現成本效益的相互影響﹔哪些屬替代性產品,在市場上會形成此消彼長的競爭﹔在一定時期受政府的哪些宏觀政策和外部經濟環境的影響,等等。這些最終的綜合反映就是股價的波動。証券分析師在節目中一般都會圍繞這些問題來談,主持人必須有一定的知識儲備,以便隨時理清這些錯綜復雜的經濟關系,在訪談中作出合理的回應。
(作者單位:常熟市廣播電視台)

(責任編輯:[實習]譚宣)

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