電視民生新聞應做“大民生”

視聽界雜志供稿 作者:曹麗

2009年06月15日15:50  來源:人民網-傳媒頻道

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    電視民生新聞以其本土化、貼近性、低視角、平民化的特點,很快抓住了受眾。經過這幾年的發展,雖然與同頻道其他欄目相比,民生新聞目前的收視率尚可,但巔峰時期已過,收視率下降已是不爭的事實。

     1.節目內容流於世俗,浮於表面,偏愛負面新聞
  
    現在的某些民生新聞欄目一味堆砌鄰裡糾紛、水管爆裂這樣的生活瑣事,這種過分“軟性”的取材,低估了受眾的“消化能力”,很容易滑向低俗。

    為搶一時之先,吐一時之快,無暇或無力作深入調查和背景分析,只是浮光掠影的淺嘗輒止,對一些本來具有較好新聞價值的新聞事件反映得不夠充分。

    為迎合獵奇心理,強調反常、奇異或駭人聽聞的信息,將生活中丑陋的一面暴露得淋漓盡致,甚至蓄意加以強化和渲染,一味追求感官刺激。

    2.節目同質化

    以南京市場為例,在18:50—20:20這一個半小時裡,有《南京零距離》、《1860新聞眼》、《直播南京》、《服務到家》、《法制現場》、《標點》六檔民生新聞欄目,這些欄目雖然在定位上略有錯位,但在實際操作中內容難免雷同。“如果有一位老大爺在馬路邊摔倒,會馬上有三四台攝像機對准他”,這是一句在南京傳媒業流傳甚廣的笑話。

    以上問題直接消蝕著民生新聞的優勢。電視民生新聞欄目必須正視問題,努力尋求破解辦法。

    1.實現欄目品牌化

    從民生新聞這幾年的發展態勢來看,一些較優秀的民生新聞欄目,如《南京零距離》、《第一時間》等,已經在當地觀眾心目中形成了品牌效應,成為播出頻道的拳頭產品。

    主持人是民生新聞欄目的核心,在媒體與受眾的溝通中起了不可估量的作用。所以要想實現欄目品牌化,不能忽視主持人和其播報評說方式。民生新聞欄目的主持人不能像播音員一樣“我播你聽”,抑揚頓挫、字正腔圓、照本宣科地為觀眾朗讀新聞稿,而應採取親和的播報評說。《南京零距離》的主持人孟非的播報評說方式就很符合民生新聞欄目的特點。他在熟記當天要播的新聞事件的前提下,用自己平實的語言串聯每條新聞稿,使新聞與新聞之間的過渡更加自然,他不僅僅是簡單地告訴觀眾發生了什麼事,而是將事情的前因后果告訴你,有時還提出懸念,使觀眾有興趣把新聞一條條地看下去。

    2.凸顯欄目本土化特色

    “本土話”是湖北電視台《經視直播》追求的一種風格,大量老百姓說的口語、俗語、俚語、諺語和歇后語等鮮活的話語形式,以及擬人、打比方、講故事等生動的表達手段,在新聞中開始出現,讓有聲語言的表達更具表現力和粘合力,一定程度上拉近了欄目與觀眾之間的距離。 

    重視本土化,最重要的是要根據實際情況,繼承與發揚本地文化。不同文化區域的人們,他們的思維、行動與情感都有自己的特性,這些特性經過相當一段時間的積澱,形成傳統。傳統的文化精神,決定了本土獨特的審美趣味、表達方式、行為習慣和風土人情。民生新聞欄目要在素材和內容上、節目形態和敘事方式上張揚傳統文化精神。但要注意,堅持本土特色,並不是把視野囿於本土畫地為牢,更不能隻報本地新聞而不報外地的新聞。

    3.用發展的觀念經營民生新聞節目

    當前的民生新聞在強調審美的同時,還應認准“大民生”這個方向。站在國計民生的高度,倡導“大民生”新聞無疑是今后民生新聞轉型的努力方向。特別是在當前以人為本、構建和諧社會的執政理念指導下,關注民生、反映民情、體現民意,應當是“大民生”新聞的題中要義。所謂“大民生”,是相對過去日常新聞中的“小民生”而言的。過去的“小民生”,主要是將關注的著力點放在老百姓的柴米油鹽衣食住行等尋常生活中,為百姓提供生活信息和服務訊息。而“大民生”,則更多注目於那些與百姓生活息息相關的國家宏觀政策及走勢等,比如,金融、房地產、汽車等方面的政策調整或新規。同時,“大民生”還包括從民生角度對國計所進行的解讀和詮釋,通過民生角度來解讀“國計”的內涵和將有可能對民生帶來的具體、直接的影響。所以,也有人稱之為“時政新聞民生化”。如果說,“小民生”更多強調的是新聞內涵的話,那麼“大民生”更多強調的是新聞的視角,而且視線下移、平視,滲透著深厚的人文關懷。
(作者單位:昆山電視台)

(責任編輯:[實習]譚宣)

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