《南京零距離》升級:民生新聞新突破

視聽界雜志供稿 作者:張建賡

2009年08月19日15:46  來源:人民網-傳媒頻道

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  《南京零距離》曾作為民生新聞的代表在競爭日益白熱化的電視市場上獨樹一幟,一度挑起南京地區新聞大戰,在中國電視史上佔有重要地位。民生新聞的概念改變了我國媒體習慣高高在上、重時政新聞不重社會新聞的弊端,強調以民為本,把過去的新聞死角改造為新聞亮點﹔在發揮大眾媒體輿論監督的作用、突出現場直播等方面均作出積極貢獻。“南京零距離, 就在你身邊”這句口號很好地詮釋了節目的定位。它利用城市頻道自身的地緣性和區域性優勢,把新聞定位於既要反映時政要聞,又要反映百姓生活,同時側重對新聞事件的權威解讀和深刻分析,從而引發了全國范圍的民生新聞熱潮。

  自2009年5月1日起,《南京零距離》正式升級為《零距離》。升級后的《零距離》提出“民生新聞3.0”的概念, 並把民生新聞的歷程大致分為三大階段:1.0時代,將鏡頭對准普通人群,關注其生老病死、柴米油鹽,用一種平度的視角,給電視觀眾以全新的感覺﹔2.0時代,注意提升節目的品位與導向性,增加正面報道和主題宣傳的比重﹔3.0時代,把電視和網絡進行有效結合,實現電視與電視觀眾的全方位交流、互動。

  自《南京零距離》在南京乃至全國異軍突起后,以此為模板,民生新聞欄目在各地電視台紛紛開花,如湖南台的《都市一時間》、重慶衛視《天天630》、安徽台《第一時間》、山東台《民生直通車》、湖北經視《經視直播》,均取得了不錯的收視效果。但在繁榮的背后也有隱憂,如市場的同質化競爭進一步加劇,節目內容在強調貼近性的同時也迎來了觀眾的審美疲勞期。因此,江蘇城市頻道率先對民生新聞進行“升級”具有重要的指標性意義。

  自我轉型,走向省域時代

  升級有兩個目標,一是實現民生新聞在新階段的自我提升、自我轉型。《南京零距離》在全國引起普遍關注之后,南京地區陸續在相似時段開播了《直播南京》、《法治現場》、《標點》、《服務到家》、《新聞地理》等民生新聞欄目,由此引發了本地區以大時段直播或“准直播”為特征、以關注本土化市民生活形態為主體內容的城市新聞大戰。這種情況在全國其他一些省會城市也不同程度地存在。本地當天發生的新聞事件被眾多的新聞節目瓜分,找選題難,同質化競爭趨於激烈,收視率提升遇到瓶頸。《南京零距離》盡管是民生新聞的引領,在這樣的競爭形勢下,也不可避免地遭遇到市場空間猥瑣的尷尬。2007年,該欄目在南京市網的平均收視為8.26%,2008年為7.13%,2009年一季度平均收視為6.93%,說明了南京地區民生新聞收視率攤薄的趨勢。隻有進行持續不斷的創新,不斷進行自我超越,才能保持民生新聞的生命力與競爭力,繼續擔負起電視新聞欄目領跑者的角色。

  二是推動城市頻道品牌及零距離品牌向江蘇省域邁進。“立足南京,輻射全省,影響全國”是節目努力的方向。一方面,南京地區已經有多檔與零距離同時段的民生新聞欄目,《南京零距離》作為省級地面頻道的王牌節目,應該拋開地域性,至少是不去強調自己的地域色彩。在特定的新聞行動中,還要走出省域,在全國范圍採編新聞或組織活動。節目改名為《零距離》,可以更直觀地讓人感受到節目沒有地域限制。這樣做其實有三個方面的背景,一是受眾的知識結構、年齡結構正在發生變化,他們關於地域的概念也是變化的。總的趨勢是他們獲取資訊的地域范圍呈現出不斷擴展的趨勢。二是江蘇電視數字化、網絡化工程的整體推進取得了階段性的成果。到2008年底,江蘇省數字電視用戶數為673.9萬戶,2527.1萬人,數字電視佔電視用戶數的34.1%,有線電視數字化水平在全國省份中名列前茅。作為江蘇省級廣電的一個重要地面頻道,城市頻道將在信號覆蓋中獲得突破。原來重點面向省會城市南京的內容採編模式也面臨調整。三是江蘇城市頻道明確了以新聞資訊和電視劇為龍頭的綜合頻道定位,在江蘇衛視參與全國一級市場競爭的時候,擔負著用主流新聞輿論佔領省內宣傳制高點的任務。在此次升級前,江蘇台領導就作出了將在城市頻道開播《早安江蘇》、《城市午間特快》、《新聞夜宴》等直播欄目的決策,全天候的新聞資訊直播架構已經形成,也體現了打造全省性強勢新聞傳媒的思路。

  升級的主要做法有三個,一是擴大報道題材及推廣活動的覆蓋面。首先,自採節目的題材向全省輻射,重要題材要多採用SNG衛星直播等手段實現跨省的報道。這些年來在《南京零距離》的影響下,江蘇各地也有很多民生新聞節目和民生新聞人才,加強省內的合作是可行的。另外,全國民生新聞方面的協作和SNG方面的協作也有非常成功的經驗,通過合作可以實現共贏。其次,品牌推廣體系要向全省延伸,過去重點面向南京的“社區行”、“便民網”、“電影進社區”、“愛拼就會贏”等活動,要向全省推進。如今年4月23日是南京、江陰等地解放60周年的紀念日,城市頻道推出“解放日——百萬雄師過大江大型直播活動”,該活動從江陰、靖江,途經揚州、鎮江到達南京,使用飛艇進行航拍直播,中間穿插對渡江戰役老船工、偵察員、隨軍攝影記者、軍事史專家等人的訪談,總時長約12小時。當天全天的平均收視率達到了1.2%,取得了非常好的影響。在今年五一、五四期間,城市頻道又啟動了全省青年DV大賽活動和攝影大賽活動。SNG《直播江蘇》也體現出全省報道的努力方向。


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(責編:[實習]李慕楊)
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