《江蘇問候》:公益活動提升媒體影響力

視聽界雜志供稿 作者:周萬安

2009年08月19日15:56  來源:人民網-傳媒頻道

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  5月中上旬,江蘇電台啟動了大型公益活動《江蘇問候》,這是為紀念四川汶川大地震一周年而特別策劃的。該活動緊扣“聲音”元素,以新聞採訪、節目熱線征集、廣場採集等手段,匯集了眾多對四川人民的問候聲音。12日,江蘇台在南京市新街口正洪街廣場隆重推出《江蘇問候?祝福四川》大型公益行動現場直播活動。江蘇電台十大頻率聯合四川台、綿竹台及中國江蘇網對活動同步播出。

  《江蘇問候》公益活動從4月底開始策劃組織,到全部實施完成,時間很短,但成效顯著。初步統計表明,共有近萬人參與到這項活動中,直播當天正洪街廣場人山人海,氣氛熱烈而感人。江蘇省廣電局於直播結束當晚專門組織評議,《收聽收看》出專刊予以肯定。如何通過公益活動來提升廣播的影響力,《江蘇問候》作了一次成功的嘗試,也給我們不少有益的啟示。

  公益活動要體現媒體社會責任

  在目前中國媒體的實際運作中,公益活動策劃相當火爆,活動類型也豐富多彩。公益活動愈來愈成為打造媒體品牌、樹立媒體形象、贏取媒介競爭的一大法寶,成為媒體打造影響力的重要手段。但不可否認有些公益活動只是玩噱頭,或是摻雜了過多的商業色彩,或只是為吸引眼球的無聊炒作,無益於媒體影響力。近年來江蘇電台每年都要舉辦大小不等的幾十場公益推廣活動,並由此聚集了可觀的人氣,有效提升了廣播的影響力。獲得的經驗是:媒體的公益活動必須體現媒體的社會責任。

  《江蘇問候》的策劃堅持了這一思路:公益性,責任感,充分體現了媒體的社會責任。

  《江蘇問候》得到了江蘇省委書記梁保華的支持,他接受了江蘇電台的專訪,並發表了熱情洋溢的講話,從而進一步抬升了此次公益活動的價值,也正由於此,在5月12日當天直播過程中,綿竹市的領導特意參與節目,表達對江蘇人民的敬意。可見,媒體公益活動體現了責任感,就能夠產生良好的政治效應,引起高層領導的重視。不僅如此,《江蘇問候》活動涉及的所有部門、單位、人員也因公益活動性質而不計報酬踴躍參加。

  另外,體現責任感的公益活動也吸引了其他媒體的目光,他們紛紛對活動予以報道,使活動的效果得以放大。《江蘇問候》由於選擇的時機恰當,《現代快報》等同城媒體均給以關注,在當天的直播活動中,江蘇衛視、城市頻道都作了連線報道,四川台、綿竹台都進行了同步直播,產生了巨大反響,形成了強大的輿論聲勢。

  公益活動與媒體宣傳要有機結合

  《江蘇問候》活動有一個很明顯的特色,就是活動本身與廣播自身的宣傳緊密相關、完美融合,廣播日常的宣傳為活動充分造勢,活動則成為宣傳的重要內容,活動的素材——“聲音”構成了一段時間內廣播報道的亮點。

  策劃伊始,江蘇電台專門制作了公益活動廣告宣傳帶,在節目中密集播放,號召廣大聽眾參與﹔活動開通了熱線電話,方便聽眾參與﹔5月9日、10日,分別在正洪街廣場舉辦了兩場聲音征集活動,江蘇台知名主持人悉數登場亮相﹔特意安排記者採訪一些嘉賓和代表人物的聲音。所有這些聲音,經過挑選、編輯,在江蘇台及四川台的節目中播出。這樣,活動與宣傳就形成了有機配合,既擴大了這一活動的知曉度,吸引更多人參與,又滿足了廣播日常節目生產的需要。

  不僅如此,通過舉辦公益活動,進一步塑造了電台以人為本、關愛百姓、守望良知的主流媒體的良好形象,增強了電台的公信力、權威性,提升了影響力。活動與宣傳做到有機結合的另外一個好處是:投入極低而收獲豐碩。

  公益活動要在細節上下功夫

  細節決定公益活動的成敗,體現出媒體的執行力,也體現了媒體的形象。一場公益活動涉及方方面面,千頭萬緒,每個環節都不能馬虎大意,否則就會使活動效果大打折扣,甚至使媒體的形象抹黑。

  首先要把握合適的時機。公益活動時機選擇恰當,往往可以事半功倍。《江蘇問候》選擇在“5?12”周年之際,這是一個容易引發人們心理共鳴的時間點,也是一個敏感的新聞點,因而吸引了眾多群眾參與,激發了他們的熱情。

  其次,精心設計安排活動的內容。汶川大地震已經過去一年,輿論的氛圍已有別於去年。《江蘇問候》總的基調應更多體現出希望、信心、陽光,隻有把握准了,才能保証這場活動的正確導向。活動的重頭戲是“512”直播活動,做好內容的設計十分重要,為使直播活動內容精彩,導演組反復研究,五易其稿,仔細推敲,力求精益求精。

  第三,強化執行,注重細節。為確保《江蘇問候》活動的順利完成,在活動組織上調動了江蘇廣播五個事業部十大頻率的力量,但在具體分工上十分明確,宣傳組、活動組、導演組、招商組、協調組,各司其責又密切配合。5月12日下午三點半,當一個半小時的直播活動圓滿結束時,江蘇廣播人又打贏了漂亮的一仗。

  (作者單位:江蘇廣電總台廣播傳媒中心總編(綜合)辦)

(責編:[實習]李慕楊)
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