新聞主播中心制的核心要素

《視聽界》雜志供稿 文/王朋進

2010年01月07日17:00  來源:人民網-傳媒頻道

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  中國何時才能出現優秀的新聞主播?這個問題已經困擾了業界和學界很久。每當在重大新聞事件的報道中不能充分發揮新聞主播的作用時,每當厭倦了千人一面的“播音腔”時,我們很容易再次想起這個問題。而在我們的參考模板中,列著這樣一些美國人的名字:沃爾特·克朗凱特、彼得·詹寧斯、湯姆·布羅考、丹·拉瑟。

  一、什麼是新聞主播中心制

  首先要區分新聞播報員和新聞主播。新聞播報員就是國內所說的播音員,主要職責是播送新聞解說詞和串聯詞,偶爾也可以作一些簡單的評論。新聞主播是新聞節目的主持人,其職責要廣得多,自由度也大得多。他不僅要播報新聞,有時還要充當出鏡記者進行現場採訪和播報。在英文中,新聞播報員叫做“Newscaster”,新聞主播叫做“News anchor”。也就是說,新聞主播不僅要當播音員,還要當主持人(anchor有主持人的意思),負責整個節目演播室(甚至現場)的調控。

  新聞主播中心制(以下簡稱“主播制”)實際上是一種新聞節目的制作管理模式,即:圍繞新聞主播的特點進行新聞節目的設計、新聞內容的制作和報道,賦予新聞主播極大的靈活度和自由度,以便充分發揮主播的才能和特點。在這種模式下,新聞主播可以自主決定新聞選題、新聞採制和新聞表現方式。新聞主播既是播音員,又可以是記者、編輯、策劃——隻要能發揮才能和優勢的地方,新聞主播都可以涉及。在傳統的運作模式下,新聞播音員隻負責新聞播報——按照別人寫的新聞稿配合畫面朗讀。

  主播制的運作模式有利於保持節目的個性特色,提高觀眾忠誠度。電視新聞節目的競爭通常在兩個維度上展開:一是新聞的數量和速度,二是新聞的認識角度和深度。當新聞的數量和速度優勢不再顯著時,或者當觀眾對於新聞數量和速度的需求基本得到滿足時,對於新聞認識的角度和深度的需求就會上升。此時,個性化的新聞報道和解讀正好吻合了觀眾的這一需求,這種契合實際上是價值、理念層面的認同,這是一種較深層次的接受,因而忠誠度較高。

  主播制有利於節目整體風格的流暢統一。不同環節的制作者總是按照自己的風格進行新聞採制,這樣難免造成整體風格的不順暢。播音員在播報新聞稿時很難做到充分理解記者、編輯的思想情感。最后往往導致電視新聞缺乏生命感,成為機械拼接的工業合成品。從競爭的角度看,缺乏統一風格的節目是最容易被替換的,衡量的標准退化為信息的數量,最后演變為一種低水平、低智力投入的簡單競爭——體力競爭。這類新聞節目也將不可避免地淪為某種低端產品。主播制則很大程度上解決了這一問題。新聞制作圍繞主播的風格展開,打破了採、編、播相對分割的狀態,最大程度上保証了節目整體風格的統一。

  二、怎樣實行新聞主播中心制?

  主播制是一種以人為本、因人而定的運作模式,是一種借助於主播的個性化魅力來決定節目風格的特殊類型。可以說,沒有不同凡響的“人”,也就沒有主播制。這個“人”指的就是優秀的主播人才。

  美國的優秀新聞主播具有一些共性特征:

  第一,都有多年的記者工作經歷。克朗凱特早年是一名通訊社廣播記者,1950年加入CBS從事電視記者工作達12年,1962年才成為新聞主播。彼得·詹寧斯也是記者出身,先在加拿大的一家電台當記者,因為工作比較出色被加拿大一家獨立電視台看中,成為電視記者。1964年受邀到ABC擔任電視記者,又經過10多年的記者生涯磨練,才成為優秀的新聞主播。丹·拉瑟50年代進入新聞界,1981年才成為《CBS晚間新聞》節目主播。

  第二,都有堅定的職業理想,並為此不畏艱險。克朗凱特是如何成為“全美國最受信任的人”的?答案是:嚴肅報道的風格和堅守新聞職業理念的執著精神。在1963年的總統遇刺事件連續報道中,克朗凱特鎮定地連續不斷地補充著事件發展的最新進程,壓下任何沒有得到証實的消息,不作任何煽情性的報道。直到總統被刺身亡的消息得到証實才播報了這一新聞。克朗凱特要求自己播報的新聞必須經過三次以上的核實。不畏艱險,追求客觀報道,揭示事情真相是優秀主播必持的職業態度。丹拉瑟的座右銘是:哪裡有危險,哪裡就有新聞。不畏艱險,報道獨家新聞、重要新聞,是丹·拉瑟的作風﹔克朗凱特不顧白宮吊銷CBS執照的威脅堅持報道“水門事件”﹔彼得·詹寧斯為追求現場報道不辭辛苦,甚至在確診癌症晚期后仍然堅守崗位。

  第三,都有鮮明的個性風格。克朗凱特溫和、虔誠,他反對花哨、媚俗,他將新聞報道的客觀、獨立發揮到很高的水平,特別是在重大事件中所表現出來的穩重、鎮定,讓處於不安中的民眾找到了精神支柱。丹·拉瑟口才好、風度佳,為人隨和親切,他身上散發著電視新聞節目主持人最理想的氣質:成熟、權威。據說為了拉近和觀眾的距離,他還常常向觀眾提醒他的德克薩斯的貧苦出身,令觀眾在心理上產生自家人的效應。彼得·詹寧斯樂觀開朗。被診斷患上癌症后,他當眾宣布,長期吸煙的習慣使他患上了肺癌,並且樂觀地表示,他將會繼續播出。宣布消息的那天晚上,他用嘶啞的聲音說:“狀況好的時候,我的聲音不會這樣的。”但從那以后,他還是未能重續播音生涯。他們有著迷人的個性氣質,或專注執著,或堅忍不拔,或自信持重。這些個性氣質是觀眾產生信任感的重要依憑。

  第四,都有豐富的人生閱歷。新聞節目不同於娛樂節目,它的主要觀眾群是成年男性。要想得到這些觀眾的信任,主播必須表現出對世事的洞察能力,而這是需要人生閱歷做基礎的。記者的經歷是一個方面,不斷加強思想修養的鍛煉也是一方面。兩方面加起來,主播的年齡就不可能很小。1965年ABC破格聘任彼得·詹寧斯為新聞主播,當時他還過於年輕(隻有27歲),表現還不夠成熟,三年后被迫改任駐外記者繼續鍛煉。而克朗凱特在1962年擔任新聞主播時正當盛年(46歲),對新聞的把握和電視表現已經相當熟稔,因此,他顯得更加得心應手。而彼得·詹寧斯也是在45歲回歸新聞主播崗位后才真正成為ABC王牌新聞節目主持人的。

  再來看主播制這個“制度”的特點。從美國新聞節目的發展歷史和現狀來看,並不是所有的新聞節目都實行主播制,隻有合適的主播才會用上。隻有到了一定程度、符合一定條件時,才實行這一節目制作管理模式。


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(責編:翟慧慧)
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