賀歲節目,誰的招數高?

《視聽界》供稿 文/吳瓊

2010年04月30日13:51  來源:人民網-傳媒頻道

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  電視:春晚重頭戲,各台出奇招

  電視春節節目的重頭戲當然是春節聯歡晚會。央視春晚從1983年開始,至今已走過27年,雖然今年的春晚在整體上沒有大的突破,但在內容和形式上做了一些文章。比如晚會舞台運用了大量先進的聲光電和特效技術,舞美設計堪稱國內一流,營造出超乎想象的全新視聽藝術效果﹔強大的明星陣容也是歷年春晚之最。語言類節目中添加了一些網絡流行語、網絡上流行的段子,還增加了當紅影視作品的精彩對白等等,力求拉近與觀眾的距離。但過多的植入廣告讓原本喜氣向上的節目隱含了太多的商業氣息,為觀眾所詬病。

  各省級電視台也都准備了年味豐富的春晚,為避開央視春晚各有招數:東方衛視除夕晚會提前到了晚上的7點半,遼寧電視台把春晚提前到了下午1點35分播出,湖南衛視的春晚干脆就放到央視春晚結束后,12點半才開播,東南衛視、山東衛視、河南衛視等地的春節特別節目也變著法和央視春晚較勁。除了打時間差之外,各地方台還推出了不少獨具地方特色的節目。北京電視台春晚,語言節目是重頭戲,立足北京,包容五湖四海,關注2009年度的熱點話題,貼近百姓生活,反映時代風貌,力捧京派笑星。湖南衛視春晚將時尚進行到底,舞美設計裡濃濃的中國風和演員服裝裡的虎紋,虎女郎、時尚潮男、小老虎、魔術女郎,處處都是“虎”元素,讓觀眾眼前一亮。廣東台再度攜手香港TVB,在會場的分布上標新立異,推出三個會場(深圳的錦繡中華民俗文化村、廣東電視台800平米演播廳以及廣州長隆野生動物世界)同步直播的全新春晚模式。江蘇衛視繼在跨年演唱會拔得收視頭籌后,春晚再出奇招,打出“直播6天穿越28年”的春晚特別節目《幸福朵朵開》。《幸福朵朵開》節目形式上以幸福大抽獎和今年參評春晚的部分優秀節目以及歷年集錦為主,一大批參與央視春晚選拔但因種種原因未能入選的節目在江蘇衛視節目中出現。

  各電視台還針對不同收視群體,打造獨具特色的春晚,如北京電視台卡酷動畫春晚、海南電視台三亞農民春節聯歡晚會、廣東電視台青少年兒童春節聯歡晚會等。

  值得一提的還有央視春節特別節目《健康過大年》。從大年初一到初七,每天一期,一個主題,每期60分鐘,邀請了多位健康專家及各行業的明星嘉賓,向觀眾講解春節期間怎樣更好地進行健康養生,如何吃得健康,玩得健康。現場健康明星講習團的成員們互動支招,形式活潑生動。這組特別節目突破了以往春節節目“過年七天樂”純娛樂的俗套,邀請的嘉賓也不全是當紅的明星大腕,增添了更多的平民氣息。

  廣播節目:整合資源,集中優勢,主打地方牌

  以往廣播電台的春節節目都是年前錄制好,春節期間每天安排值班人員播出。今年,一些地方廣播電台改變了陳舊模式,力求創新。由中國廣播網、沈陽電台、長春電台、哈爾濱電台和大連電台聯合推出的《虎年賀歲——東北一家親》春節特別節目,集合四地市優勢,整合資源,炮制了一台具有濃厚東北風味的廣播賀新春節目。東北沈陽地區沈陽新聞廣播、經濟廣播、交通廣播、文藝廣播、體育休閑廣播、都市廣播六個頻率並機直播。同時,哈爾濱台、長春台、大連台,三省四市電台攜手策劃,並機聯播。中國廣播網、沈陽廣播網、哈爾濱聲網也同步直播。《東北一家親》創新直播方式,4台各出一名主持人共同主持節目,節目涉及到東北三省四市的工業、旅游、文化、民風民俗等,聽眾、網友可以通過熱線電話、短信平台、網上留言的形式互動、參與節目。資源的整合,使四台能集中各自優勢,創下了春節廣播節目收聽新高。

  網絡媒體:依托新技術,增強互動性

  虎年春節,各家網站推出了不同形式的主題活動。有的推出視頻娛樂節目,辦起網絡版的“春晚”﹔有的把網站頁面裝飾得年味十足,推出拜年短信、彩信、電子賀卡免費下載﹔有的在網上推出旅游券免費申請、新年酒美食免費品嘗等春節免費大餐﹔還可以在網上逛廟會、放鞭炮,增添了過年的娛樂選擇。

  中國網絡電視台開辟“春晚台”,開設視頻、資訊、拜年、征集、互動等子欄目,網友一邊看央視春晚,一邊在線留言,邊聊邊看。溫州日報甌網在網上推出“過年七天樂”的網上過年專題欄目,小虎說春節、小虎來拜年、小虎走四方、小虎樂購物、小虎品美食、小虎看大戲、小虎忙健身,把網友過年的吃喝玩樂點子一網打盡。不少網站論壇還開辟春節拜年專帖,讓網友留下對家人親友的拜年祝福。

  隨著參與網絡過年的人越來越多,更多的年輕人甚至不再滿足於網上的簡單瀏覽,他們通過視頻工具與全國各地的網友辦起了更為熱鬧的網上聚會。熱愛音樂的網友把KTV“搬”到網上和一幫天南海北的網友通過新浪“UC”等即時聊天工具裡的網絡卡拉OK平台一展歌喉,並且錄制視頻,互致新年祝賀,與趣味相投的各地朋友玩得很開心。手機報也不甘落后,不但制作了精美的彩信賀卡,還推出“春節I故事”, 從大年初一至初七每天一期特刊,盤點2009,展望2010,從國際時事到百姓家常,讓人們在娛樂中增長知識,開闊視野。

  傳統媒體:接軌新媒體,強強聯手出新意

  北京電視台聯合新浪網、中國移動通信集團北京有限公司搭建了一個全新的點擊播出平台,專業的制作團隊以網絡特有的節目形式,為全國的電視觀眾和全球網民獻上了一台主題為“七天看春晚,天天過大年”的“新春晚”——“首屆北京電視台網絡互動春節聯歡晚會”。晚會年味十足,創意新穎,貼近百姓,互動性強,讓全球數億華人網聚中國首都北京,共享同一個新春。它是第一台北京電視台的網絡互動春晚,第一台連續直播七天的春晚,第一台由三個媒介(電視、Internet、3G)聯手打造、推出的春晚。它也是一台最貼近時代與觀眾的“民意春晚”,無論是晚會的主持人、演員,還是節目創意,都來自於網民的推選。

  (吳瓊:中國傳媒大學電視與新聞學院碩士研究生,內蒙古電視台新聞中心記者)

  

(責編:趙光霞)
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