區域聯盟:地方體育頻道發展之路

--以CSPN為例

《視聽界》供稿 文/周紹彬

2010年04月30日15:26  來源:人民網-傳媒頻道

 【字號 打印 留言 論壇 網摘 手機點評 糾錯
E-mail推薦:  

  地方體育頻道的發展受到嚴重的束縛,如何讓地方體育頻道走得更遠?區域聯盟,化零為整是一條必經之路。本文以中國電視體育聯播平台——CSPN為個案進行分析,旨在為地方體育頻道的發展提供值得借鑒的經驗。

  CSPN全稱為China Sports Programs Network,即中國電視體育聯播平台,2007年10月1日成功試播,2008年1月1日正式播出,首批成員台由山東、遼寧、江蘇、湖北、新疆5省體育頻道組成,后來又有江西、內蒙古等省市級地方體育頻道加入,平台的號召力和影響范圍可見一斑。目前覆蓋5省近5億觀眾(江蘇體育休閑頻道2009年1月1日退出,遼寧體育頻道2010年1月1日退出)。

  覆蓋面積不斷拓展,然而,聯播平台發展的過程中也存在著種種問題:賽事資源有限,難以突破央視的封鎖壟斷﹔廣告覆蓋相對較小,廣告招商后勁不足﹔品牌宣傳略顯滯后,品牌系統不夠完善﹔成員權責難明辨,利益分割成隱患﹔工作人員歸屬感缺乏,專業評論員水平偏低﹔電視畫面質量亟待提高,等等,制約著CSPN的發展步伐。

  一、努力佔有足夠好的賽事資源

  CSPN聯播平台採用聯制聯播的方式,在購買大型賽事轉播權時可以分攤成本,因此,相對於各成員台以前獨木難支的窘迫局面,今日的聯合作戰讓一些成員台可以光明正大地播放以前難以得到轉播權的重大比賽。2008年的歐錦賽,聯播平台的成員台由於得到賽事轉播權,外加聘請名人做賽事直播評論,節目收視率得到巨大飛躍。努力獲得重大賽事的轉播權是聯播平台得以長遠發展的保証。

  盡管政策原因導致優勢資源向央視體育頻道傾斜,聯播平台還是可以採取一些措施獲取更多的賽事資源。首先,與央視體育頻道合作。央視體育頻道資源豐富,在許多比賽中央視體育頻道不可能做到面面俱到,因此不得不與地方頻道合作,希望得到其配合與支持。在北京奧運會期間,帆船等比賽項目是在山東青島舉辦,山東體育頻道便參與了其中的公共信號的制作與播出,此時聯播平台的其他成員台可通過山東體育頻道獲取相關賽事直播和節目報道。第二,與外資頻道合作。由於傳媒政策的限制,外資頻道無法在內地落戶,對於一些急於搶佔中國體育傳媒市場的巨鱷來說,通過合理的談判手段,取得與聯播平台成員台的協作,以聯播平台的頻道資源為跳板,可以實現“借殼上市”。外資頻道提供節目內容,聯播平台成員提供播出渠道,平台以貼片廣告形式抵消賽事轉播權費用。第三,擴大規模和影響力。首先,爭取聯播平台成員台規模的擴大和數量的增加,盡量實現全國范圍的落地﹔其次,通過各個成員台之間通力合作,團結一心,依靠當地政府支持,爭取電視轉播權最大化,改變當前唯央視體育頻道一家獨大的局面。

  二、利用本土資源,突出本土特色

  由於央視對重大賽事資源的壟斷,一些地方體育頻道不得不採取劍走偏鋒的策略,尋找央視體育頻道沒有觸及的市場點。其中以京滬穗三家體育頻道最有代表性,其做法值得聯播平台借鑒。

  1.立足本地,突出地域特色

  廣東、上海、北京三家地方體育頻道都立足本地,突出地域特色。廣東體育頻道以粵語拉近與觀眾之間的距離。上海體育頻道實力雄厚,在賽事購買方面敢與央視競爭,此外,上海當地賽事資源豐富,央視也很難與上海體育頻道爭奪當地賽事資源﹔上海體育頻道還抓住上海觀眾對本地運動員的偏愛和忠誠心理,重點報道以姚明、劉翔等為代表的上海籍運動員的新聞和賽事,進一步推動了上海觀眾的熱愛和忠誠心理。北京體育頻道更是在解說過程中形成了著名的京口風格,深受北京球迷的喜愛。

  聯播平台的成員台來自不同的省份,這些地區之間在文化、飲食以及風俗習慣等方面都各不相同。這就為各成員台開辦符合當地觀眾口味、具有地域特色的節目提供了堅實的基礎。山東體育頻道地處儒家文化發祥地的齊魯大地,評書形式廣在民間流傳,可以將評書和體育兩種元素融為一體﹔遼寧地區足球運動盛行,大連一度有過自己的足球頻道,以東北話解說足球可以形成一道亮麗的風景線。

  2.開拓當地體育資源

  湖南衛視於2005年開辦的群眾性運動娛樂項目——《國球大典》就是一個娛樂與體育完美結合的節目。湖南衛視在缺乏運動播出平台、無賽事資源的前提下,巧妙地抓住乒乓球的國球特性以及國球背后4000多萬愛好者這一特點,創造性地開創了“民間與明星對抗”這一娛樂形式,增加了活動的群眾性和參與性。隨后,湖南衛視趁熱打鐵,推出了《我是冠軍》等節目,利用娛樂化手段,將全民健身、體育運動以及娛樂放鬆有效地融為一體,取得了不錯的效果。河南衛視依托少林資源開辦武術節目《武林風》,通過對手之間的擂台PK,經過一輪又一輪的篩選,從全國各地選拔武術高手與日本空手道選手進行終極對決,該檔節目收視率一度超過央視體育頻道同類節目——《武林大會》。《武林風》巧妙地將中國人民對武術的熱愛和愛國主義情懷轉化為高收視率。

  上海體育頻道的《體育G娛樂》節目的每一個體育細胞中都充滿了娛樂的元素,從包裝到主持人到切入體育事件的方式。節目還出現了賽事直播以及體育新聞中不可能出現的虛構,從漫畫到小品,運用了很多文藝作品中常見的虛構手法以及講故事的方式,形式方法靈活。[1]聯播平台在賽事資源、資金匱乏的條件下可以通過努力,開拓本土體育資源,實現資源的多樣化。成員台在本土資源上各不相同,各省都有自己的體育強項以及與體育相關的傳統活動。內蒙古地區的賽馬、摔跤等活動是當地群眾喜愛的項目,完全可以加工成為一檔體育節目。

  3.整合自身資源

  對擁有的節目資源進行深度加工是地方體育頻道取得高收視率的關鍵。2006年,上海體育頻道在與央視的競爭中獲得勝利,拿下當年中超聯賽轉播權。隨后,上海文廣集團對其進行深度制作和包裝,無論是賽事導演還是賽事轉播信號,文廣集團都提出了高標准、強要求,尤其是上海申花隊的比賽轉播效果格外突出。憑借著自身不懈的努力和對體育資源的深度開發,2006年上海體育頻道取得了2.4億元的廣告收入。這在地方體育頻道中是個奇跡。


【1】 【2】 

 

(責編:趙光霞)
更多關於 傳媒電視研究 的新聞
· 電視劇產業與新媒體的融合
· 廣電發展網絡視頻產業的優劣勢分析
· 制播分離的體制性障礙及其突破路徑
· 廣電媒體的融合化生存
· 欠發達地區電視媒體內容產業的突圍方向
· 媒介融合背景下電視直播的商業盈利模式
· 對現階段數字付費頻道經營方式的質疑與探討
· 廣電系視頻網站競爭策略研究
· 部門再造與治理協同:廣電系統體制變革的進路
· 教育溝通類談話節目的四個空間
相關專題
· 傳媒期刊秀——《視聽界》
新聞檢索:    
   熱圖推薦
英媒評2010年12張最佳圖片英媒評2010年12張最佳圖片
一夜情有益社會應鼓勵?一夜情有益社會應鼓勵?
盤點趙本山宋丹丹春晚那點事盤點趙本山宋丹丹春晚那點事
崔永元炮轟收視率調查不真實崔永元炮轟收視率調查不真實
   精彩新聞
·[教育]台高學歷美女藝人卸妝大比拼 東莞男童莫名"午睡死"
·[教育]老師令65名同學打一學生 甘事業單位招考團體作弊
·[科技]地球會越來越冷 明年我國將發射神八等20余顆星船
·[科技]華中科大副教授因論文造假下崗 核污染村白血病多
·[娛樂]周立波迎娶富婆女友排場大 上海婚宴內場照曝光
·[娛樂]傳張杰謝娜20日登記結婚 周慧敏AngelaBaby同台
·中國高鐵漸吞市場 部分民航支線被迫停飛
·五糧液為“身份需求”漲價 每瓶提價50元到70元
·煤企漲價重擊電企軟肋 發改委強硬干預電煤談判
·“十二五”投資3000億安徽發力旅游產業
·農業部將繼續提高糧食收購價
·[教育]公私幼兒園收費將統一 3年內基本緩解入園難
羊年真的會慘嗎?羊年真的會慘嗎?
我們的福利受法律保護我們的福利受法律保護
   小編推薦
·人民網老總訪談錄 · 報網互動:報業開往春天的地鐵
·期刊界的盛宴:第36屆世界期刊大會
·第三屆華賽攝影作品欣賞
·新聞人生范敬宜 · 傾聽梁衡 ·  更多傳媒精英
·黨報的改革與發展  ·新聞院校媒體展
   傳媒熱圖
“傳奇名嘴”徐滔當官“傳奇名嘴”徐滔當官
胡紫微推新節目<投資有理>胡紫微推新節目<投資有理>
[一語驚壇]收入差距尚且"諱言",分配不公如何"開刀"?
[論壇]美派三航母迎接胡總出訪?·六國要聯合對抗中國?
[訪談]黨國英談農村城鎮化·外交部李鬆談伊朗問題
[辯論]  花千億投資迪斯尼,值嗎?·你認同買不如租嗎?
[博客]溫總理:見一葉而知天下 女副市長咋被騙色騙財?
[博客]毛澤東為何成中國文化符號 男人居住北京11條理由
   無線·手機媒體
“G族看兩會 不是浮雲”“G族看兩會 不是浮雲”
“手機民意直寄總理”“手機民意直寄總理”
人民網