電視新聞節目發展之困與破局

《視聽界》供稿 文/朱玲

2010年04月30日15:31  來源:人民網-傳媒頻道

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  隨著娛樂風潮席卷電視熒屏、新媒體迅速崛起逐步取代電視新聞第一時間報道的優勢,傳統電視新聞節目發展正面臨嚴峻挑戰。因此,分析不利因素以尋求突破,就顯得十分迫切。

  一、電視新聞節目發展之困

  近年來,傳統電視收視市場持續萎縮,開機率不斷下降。CSM全國收視數據顯示,電視觀眾人均收視分鐘數已經從2001年的183分鐘持續下降到2008年的175分鐘。雖然2008年汶川地震、北京奧運會等重大事件吸引了高度關注,但依然難以改變人均收視時長縮水的趨勢,受眾媒介消費習慣正在悄然改變。與此同時,不同媒體介質和電視行業內部的競爭日趨白熱化。

  1.新媒體迅猛發展,沖擊傳統電視新聞

  新媒體的迅猛擴張重塑著中國傳媒產業的格局。2009年,中國網民網絡新聞使用率達到80.1%,用戶增長率31.5%。網絡視頻、手機上網、微博客等網絡技術和應用的發展,使網絡新聞表達和傳遞信息的渠道更加豐富,傳播方式更具互動性、自主性、多樣性,受眾網絡新聞瀏覽和使用粘性不斷提高。

  網絡視頻已經走過了最初的市場培育期和營銷探索期,並在2009年實現了多個核心層面的突破,駛入了成長高速路,叫板傳統電視新聞媒體第一時間報道的優勢。

  2.傳統媒體跨區域擴張,延伸產業鏈條

  2010年,湖南衛視聯合青海衛視,第一財經攜手寧夏衛視,掀起了衛視頻道新一輪的改版和擴張運動。區域強勢媒體在頻道運營、節目創新、技術創新、人才團隊等方面對外輸出、優勢互補,在全國范圍內打破廣電行業的條塊分割和地方保護。與此同時,新華社央視等中央級媒體進一步延伸跨媒介產業鏈條。2009年12月28日中國國家網絡電視台(www.cntv.cn)上線。12月31日由新華社主辦的中國新華新聞電視網(CNC)開播,於2010年1月1日正式上星向亞太地區和歐洲部分地區播出。中央級媒體的航母化擴張和資源條件上的優勢,進一步擠壓地方電視新聞媒體的發展空間。

  二、通過創新實現電視新聞的破局

  長期以來,新聞類節目被定位為公益性事業,以追求社會效益為主。地方電視台和省級衛視在資金和人力投入上都更多傾向於電視劇購買和大型綜藝節目制作。但正如所比喻的,新聞與其他節目的關系,是骨骼和血肉的關系,沒有骨骼立不起來,沒有血肉豐滿不起來。廣電媒體要贏得新聞話語權,保持主流媒體的強勢地位,必須以新聞制作、傳播為主線,合理配置各種資源要素。

  1.內容創新。新聞節目普遍存在節目樣式老化、宣傳報道模式單一的問題。報道和選題策劃通常都是領導活動、會議報道、主題宣傳和系列專題節目,且往往以正面報道為主,新聞性和可看性不強。老百姓不愛看的新聞,又如何引導和影響輿論?因此,新聞報道必須轉換視角,增強貼近性和感染力。

  2009年7月27日,央視新聞頻道《朝聞天下》成為央視改版先鋒,在主持人和節目包裝上進行改革,隨后,通過減少同質節目數量、互換頻道間節目、品牌欄目重新定位、推出新節目、深化頻道專業化等手段,打通所有資源,整合更為強大的、差異化的平台,拉開電視新聞節目創新的序幕,同時在報道角度和報道方式上更注重貼近性和感染力。隨后,各地方台紛紛效仿改版。央視的新聞大動作,在業內掀起了新聞改革的浪潮。

  梳理分析各地方媒體新聞改革動作,可以總結出一些成功經驗:

  開拓時段。晚間18點檔通常被視為一個較為軟性的播出時段,主要播出類型為民生新聞、娛樂新聞和體育新聞。2009年,北京衛視在18點檔推出《新聞晚高峰》、東方衛視18點《東方新聞》擴版至1小時,均著力加強18點檔新聞力量,將衛視晚間黃金時段收視起點前移﹔浙江衛視則史無前例地在24點推出子夜新聞節目《晚安中國》。不論是前移還是推遲,都是在盡力擴大晚間黃金收視跨度,開發新的“硬新聞”時段。

  改進模式。江蘇衛視《新聞夜宴》、央視財經頻道《新聞觀察》等,都不約而同地加入了網絡元素,通過受眾跨媒介參與的方式擴大節目的受眾群,進而提升節目影響力。

  創新類型。浙江電視台經濟生活頻道《新聞深呼吸》、杭州電視台綜合頻道《十分關注》等,在節目中探討多個話題,在保証信息量的基礎上挖掘新聞深度,將新聞資訊、民生新聞、新聞評論等元素有效整合,形成新的新聞節目類型。

  選擇角度。央視《岩鬆看日本》以體驗式的方式進行社會經濟文化的深度報道,在紀念改革開放30年的節目中,第一財經《激蕩?1978-2008》以編年體敘事,通過見証中國企業和企業家的成長,全面完整反映中國經濟改革三十年發展歷程,以財經新聞並不常用的新聞專題模式來進行解讀,其選題的時代感、內容的縱深感獲得了學界和業界的良好評價。

  技術運用。在日常新聞報道中,增加現場連線、雙框或多框畫面,增強新聞報道跨越時空的能力和現場感染力,都能取得良好的效果。東方衛視在2009年的“日全食”直播中除運用衛星、光纜和微波3種常規方式外,還使用電信寬帶和3G網進行信號傳送,實現了6框畫面實時播出,大大提高了畫面的動態效果。

  因此,新聞節目在內容選取的主題、報道側重的角度、內容敘述的方式、傳播技巧的應用上都可以進行積極地開拓創新,把新聞節目做新做活,讓觀眾喜聞樂見。

  2.管理創新。跨媒介集團下屬的報紙、廣播電視和網絡媒介的採編和管理應由單一條線管理向融合管理轉化,“建立以跨媒介新聞收集、加工、制作為職能的新聞生產中心,制成的新聞產品在相互合作的媒體間以不同的形式進行發布,充分整合不同新聞媒介的自身優勢以達到最大的傳播效果,降低內容生產的管理成本和費用。”???通過對多種媒介新聞生產流程的重組和整合,實現真正現代化意義上的跨媒介融合生產。美國佛羅裡達州第四大報《坦帕論壇報》的母公司美國媒介綜合集團(Media General Inc.),2001年初在該報建立了一個“新聞中心”,將旗下的報紙、電視、網站的編輯部門作為一個整體,共同完成重要新聞的採集與發布。2009年2月公布的年度報告顯示,截至2008年底該集團擁有24份日報和250多份周報、19家電視台和75家網站。媒介綜合集團的發展成為融合管理的成功典范。

  3.渠道創新。隨著各城市台回傳技術的普及,城市台之間新聞交換的速度大大加快。一個城市的突發性事件當天或隔天就能送達各城市台,本地觀眾在最短時間內就能看到來自外埠最鮮活的消息,時效性甚至超過央視。在華東地區城市電視台新聞協作體的基礎上,2006年中國公共電視新聞網(CPTN)正式運行。現在,這個新聞網已經有注冊用戶90家,合同用戶48家,到2009年10月新聞上傳量達到33015條,下載量達到46407條次,成為全國性的新聞協作網絡。中央、省、市、縣四級廣電媒體的跨地域合作和廣播、電視、報紙、互聯網、新媒體的跨媒體聯動,建立廣電新聞的常態互動、合作機制,成為拓寬新聞素材來源的重要渠道。

  2010年1月13日,國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議,決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合。三網融合將帶動整條產業鏈的發展,而內容提供商無疑將成為其中最大的受益者。在這一宏觀背景下,傳統電視新聞可以進一步延伸觸角,致力於成為跨平台的多媒體新聞素材和內容提供商。

  (作者單位:上海廣播電視台 電視新聞中心)

  注釋:

  李紅詳.跨媒介經營:媒介融合下的傳媒管理創新.新聞界.2009-3.

(責編:趙光霞)
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