《非誠勿擾》是這樣推高收視率的

尹恆

2010年08月11日16:42  來源:人民網-傳媒頻道

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  《視聽界》供稿

  速配相親節目火爆熒屏,僅衛視就有八檔之多,且均收視飆升,尤以江蘇衛視《非誠勿擾》為最。而歷來的娛樂老大湖南衛視的《我們約會吧》反倒屈居第二。比較這兩檔節目,我們就可以看到《非誠勿擾》是如何推高收視率的。

  看點。男女嘉賓如果個個都是帥哥美女,那就把速配弄成選美了,不真實。但節目現場,總得有幾個耐看的,或者有幾個賞心悅目的。女嘉賓不但要有外觀,而且要有個性魅力。否則,鏡頭掃過去掃過來,仍然是一片模糊,何來看點?相對《我們約會吧》,《非誠勿擾》更注重對嘉賓外觀、個性、口頭表達的選擇,因而也更多看點。

  笑點。娛樂節目就是要搞笑,無笑不成娛樂。搞笑的關鍵在主持人。在這兩檔節目開始之初,我擔心孟非個性因冷、深(速配節目不可太深),而至悶的現場效果。擔心何炅個性因熱、浮(速配節目不可太浮),而至鬧的現場效果。所幸,兩位優秀的主持人雖個性風格不同,但現場效果均佳。

  雖然兩檔速配節目都是笑看男女牽手,但主持人帶給觀眾的娛樂感受卻不盡相同。我個人偏好孟非,生活閱歷和個人修養讓他更具內涵,且氣質爺們。這使他幽默的點評總是恰到好處。所以,《非誠勿擾》的笑點更令人難忘。

  沖突。無沖突,無以成戲劇。速配節目如無沖突,就是一杯白開水。各路嘉賓來自社會各個層面,婚戀觀點、擇偶標准、人生態度都各不相同。匯聚一場秀上一把,有時不經主持人引導,就各自主動接火。時時碰出的火花,常常照亮觀眾某個沉睡的心結。

  沖突如果完成得好,截下一段,就是一個微型小品。孟非稱《非誠勿擾》的女嘉賓是連續劇,男嘉賓是系列劇。這就包含了許多的戲劇沖突。現場幾個回合下來,就是一些微型小品,或曰小品素材。《非誠勿擾》的沖突令人印象更深刻。

  話題。沒有話題,就等於觀眾看了你的節目無話可說。速配節目的話題全是老話題,如:拜金女、炫富男、嫌農婆……崇拜權勢、嫌貧愛富,這些都是人們千百年婚戀遭遇的老話題了。

  老話題掀起了大波瀾,是因為借助了電視和網絡。這兩大現代傳媒,可以迅速將老話題刷新、衍生、放大到極致,並產生極大的社會反響。網絡一方面為電視固化觀眾,另一方面又源源不斷為電視擴充新的觀眾。收視率因為急速飆升。《非誠勿擾》引起的話題多一些,因而對它的關注度也高一些。

  懸念。人,最關心的,莫過於人的命運。速配節目觀眾關心的就是:他(她)找到心儀的對象了嗎?《非誠勿擾》一上場就讓男生暗中選定心動女生。屏前觀眾都知道男生心儀誰,但現場除主持人之外,都不知道。這一環節的巧妙設置,就在熒屏內外形成一個巨大的懸念——他能牽手美女嗎?隻聽得滅燈之聲,大得驚人。音效模擬心跳,響如滾雷。懸念氛圍能不緊張強烈扣人心弦嗎?一番言語、一次沖突之后,男生是否死定了?此時廣告來襲,表明節目的自信:我的懸念,不會讓你走開。《非誠勿擾》不放過任何一個制造懸念的機會,讓觀眾永遠被吸引著,忠實地從節目始,走向節目終。

  調動觀眾的心理能量。速配節目首先調動的就是佛洛依德所說的力比多,並將力比多導向審美愉悅一途。現場的編導、主持、嘉賓、攝像、化妝所有人等,都在自覺或不自覺地共同進行著這一調動。這一調動,是通過舞美、燈光、音樂、服飾所烘托的俊男靚女來完成的。古人約會,也知道“月上柳梢頭,人約黃昏后”。少數民族青年對歌,也擇春陽暖暖、春風拂面之時。這些場景,都有助於調動力比多。

  在這情景中,男女嘉賓無不向對方展示自己最美好的肢體語言。這是力比多在現場的自然反應。

  再聽,電視現場男女嘉賓說得也很性感。女嘉賓:1.我喜歡肌肉男。2.請他轉過身去,看他是不是翹臀,我喜歡翹臀的男孩子。3.他的聲音真好聽,我喜歡聽他的聲音。4.我不喜歡單眼皮的男生。5.我不喜歡他這個樣子的身材。男嘉賓:她的屁股大,我媽說,屁股大的女孩要生兒子(此語表達場合略嫌欠妥——筆者注)。

  歌德說:哪個青年男子不多情?哪個妙齡女子不懷春?這是人類的至善至美!你聽《非誠勿擾》男嘉賓的進場音樂,那幾嗓子,喊得你春心蕩漾,熱血沸騰。而此時,在這音樂節奏中,有的女嘉賓早已急不可待不由自主淺淺低頭偷偷打量還未完全現身的男嘉賓。此情此景,無不讓屏前觀眾仿佛跨入熒屏身臨其境。這是力比多在暗作推手。試想,速配節目如果不能調動人的心理能量力比多,豈不索然寡味?力比多涉性。向上,升華為愛情,這便是歌德一途。向下,便漸入情色。編導可要當心:切忌因制造話題超越底線而自毀節目。《非誠勿擾》在力比多的調動上要勝於《我們約會吧》許多。

  速配節目要調動的第二種心理能量就是人的攻擊性,要將其轉移和釋放。人的攻擊性與生俱來,與人的求食本能和求偶本能相伴。攻擊性極端的有害的釋放,就是戰爭。但攻擊性也可作有益無害的轉移與釋放。《非誠勿擾》的樂嘉一角,每每對攻擊性作有益無害的轉移和釋放。國外的真人秀節目大多設有“毒舌”評委一角,以釋放攻擊性。這使得許多選手當場淚流滿面。樂嘉比較而言,還算溫和。他詞含刀鋒,語設陷阱,讓嘉賓突失面具而猝不及防,讓嘉賓調入陷阱而尷尬萬狀。在嘉賓舉止失措、詞不達意的一瞬間,觀眾覺得爽,覺得好笑。看見嘉賓在善意的嘲諷中屢現狼狽,觀眾的笑意中又隱含一種勝利感、優越感。這種攻擊沖動的轉移和釋放是令人爽快愉悅的。樂嘉的諷刺又常與孟非的幽默配合得天衣無縫。兩個光頭逗趣,現場大爆笑聲。從對人的心理能量的調動上說,《我們約會吧》又欠缺許多。

  《我們約會吧》去年12月首播,《非誠勿擾》今年1月播出。從播出時間上看,前者佔了先機。但《非誠勿擾》卻后發制人,採取人無我有、人有我多我深我精的戰術,終於完勝湘軍。其中的經驗和心得,值得業界揣摩和學習。(作者單位:重慶廣播電視集團電視新聞中心)

(責編:趙光霞)
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