省級衛視節目競爭“上新”趨勢--傳媒--人民網
人民網

省級衛視節目競爭“上新”趨勢

王小娟

2011年04月14日16:54    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

  《視聽界》供稿

  在2011年省級衛視廣告招標會上,品牌節目和創新節目讓強勢衛視頻道賺得盆滿缽溢。誰在節目創新中更勝一籌,誰就站到了影響力的制高點。在這輪節目創新大戰中,節目生產方式發生了重大變化,創新節目出現了新的發展趨向。

  一、省級衛視掀起節目“上新”潮

  各大省級衛視2011年節目創新不斷。湖南衛視連推十余檔創新節目,浙江衛視、江蘇衛視也不甘示弱,連推4、5檔新節目,四川衛視、東方衛視、天津衛視、河南衛視等也推出多檔創新節目,省級衛視掀起了一股節目創新熱潮。

  


  從上表可見,湖南衛視節目創新數量位居省級衛視之首,連推十余檔創新欄目,以綜藝節目為主﹔江蘇衛視主打“幸福”,推出日播節目帶﹔浙江衛視以“愛在中國藍”主題聚合資源,新推四檔新節目,其中綜藝節目《mr.j頻道》投入五千萬元重點打造,目標直指綜藝勁敵《快樂大本營》。

  不僅收視第一陣營硝煙彌漫,省級衛視二三陣營的競爭也波濤涌動。遼寧衛視連推多檔綜藝節目,天津衛視推出三檔新節目,《非你莫屬》是國內首創的另類大型職場招聘真人秀,河南衛視連推四檔新節目,全面開發年輕受眾群,四川衛視推出五檔新節目,湖北衛視全面轉型做娛樂,寧夏衛視全新改版做財富。省級衛視幾乎全體行動,積極參與到新一輪的節目競爭中。這次節目創新潮,題材上范圍廣泛,質量也有很大提升。節目主題更多關注人性、健康、幸福,體現了節目向人文化、人性化的回歸。

  在活動創新上,省級衛視也暗戰不斷,2011年的跨年晚會成為競爭的熱點。安徽衛視與新浪網聯合舉辦《2010國劇盛典》,浙江衛視舉辦“2010風尚盛典”,湖南衛視移師廣州,把跨年晚會放在亞運會用過的場館。東方、江蘇、深圳、安徽、雲南、河南、青海等10家衛視都辦了跨年演唱會,央視也首次加入跨年大戰。

  二、省級衛視節目創新五大變化

  在這輪省級衛視的節目創新大潮中,節目創新方式出現了革命性的變化,逐漸從自主創新走向開放型創新。

  (一)從山寨抄襲到版權引進

  節目模式是創新的核心。長期以來,國內節目模式的發展,走的是借鑒、抄襲之路,出現了山寨現象,節目同質化嚴重。近兩年,國內衛視開始和國際一流的模式公司合作,或引進版權,或直接定制,形成壟斷資源。江蘇衛視新推的《歡喜冤家》和《老公看你的》,不再單純拿來,而是讓德國、荷蘭創意團隊直接介入節目研發,為其定制節目。東方衛視不僅購買《英國達人》的版權,節目實際操作也全程接受版權方指導,從湖南衛視引進荷蘭《以一敵百》版權到東方衛視引進《英國達人》節目版權,再到江蘇衛視與德國、荷蘭的媒體公司聯合開發節目,國內的衛視節目創新從單純的復制到引進,如今已到了新的階段——直接定制,聯合開發。

  (二)從普遍撒網到量身定制

  理念是節目創新的原點,最近的節目創新不再是單純的欄目創新,而是把中心轉向了人。為名人量身打造節目,成為節目創新的一個新方式。東方衛視直接邀請“海派清口”創始人周立波,打造《壹周立波秀》,頗類國外經典脫口秀明星節目,在2009年春節一經推出,就創造了收視奇跡。江蘇衛視《老公看你的》是根據樂嘉的性格特質打造的一檔新節目,湖南衛視《譜天下》是專門為汪涵量身定制的節目。

  (三)從引進精英到引進團隊

  人才是節目創新的活力來源。目前,省級衛視的競爭已經從最初的主持人之爭轉變為整個制作團隊的競爭。安徽衛視在2009年6月,引進李靜及其制作團隊,拓荒零點,推出全明星互動的訪談節目《非常靜距離》,2011年浙江衛視也將引進周杰倫的節目《mr.j頻道》。這檔節目現在台灣中天娛樂台播出,節目制作團隊也將到浙江衛視參與全程制作。引進制作團隊成為節目收視成功的保証。

  (四)從自產自銷到與公司合作

  運作方式是節目創新的保証。現在,電視台的節目創新開始從自產自銷向與公司合作過渡。一是委托制作。這種模式在歐美國家很常見,在我國也稱之為定制。二是外部採購。採購的內容主要分為兩種:購買節目樣式,購買節目成品。三是聯合制作。節目運作費用日益趨高,使得越來越多的廣播電視節目,特別是大型活動難以獨家投資制作,電台電視台往往採取聯合制作的方式。

  東方衛視和上海唯眾傳媒公司合作,推出了名牌節目《波士堂》,跨地聯合香港TVB、台灣TVB共同創制強檔大型綜藝娛樂節目《華人大綜藝》,成為借力借腦發展的代表。浙江衛視新推出的《健康最重要》也是一檔委托制作的節目。這種與公司合作的方式,將在未來制播分離的過程中愈加常見。

  (五)從節目競爭到管理變革

  機制是節目創新的保証。衛視節目生產已經從單純的節目競爭,轉變為管理的競爭,高端管理層抓節目創新成為節目生產變革的一個新特點。2010年5月,湖南衛視與青海衛視的深入合作正式啟幕,共同合資組建新公司,合作運營青海衛視,湖南廣電抽調出來的一組精干人馬全面負責青海衛視運營,青海台佔新公司股份的51%,但管理層以湖南方面為主。2010年打造的全民選秀節目“花兒朵朵”成為這次合作的最大成果。2010年10月,寧夏衛視結盟第一財經,推出《股市天天向上》、《財判》、《千股千詢》、《道夢空間》等多檔新節目,這表明,衛視節目競爭已經上升到機制和管理變革的層面。與強勢衛視頻道的資源和團隊進行合作,全面改版創新,成為一些衛視的大膽嘗試。

  三、2011年衛視創新節目新趨勢

  (一)綜藝娛樂節目成黃金檔競爭焦點


  2011年,綜藝娛樂節目仍是競爭利器。湖南衛視在黃金檔連推5檔娛樂類新節目,顯示了其締造綜藝霸主的決心和魄力,浙江衛視、江蘇衛視也不甘示弱,分別推出《婚姻保衛戰》、《誰是創意王》等真人秀節目。湖南衛視原定推出的《婚姻保衛戰》因與浙江衛視節目撞車,被迫改名為《為她而戰》。浙江衛視推出《mr.j頻道》矛頭直指《快樂大本營》,可見競爭之激烈。遼寧衛視、廣東衛視、湖北衛視也加入了綜藝娛樂節目的競爭陣營,一系列創新節目值得期待。

  (二)婚戀類節目持續走熱

  延續2010年婚戀題材熱,2011年此類節目仍然火爆。湖南衛視《為她而戰》、《完美新娘》,江蘇衛視的《老公看你的》、《歡喜冤家》,天津衛視的《愛情保衛戰》,浙江衛視的《婚姻保衛戰》、《愛情連連看》,河南衛視的《何樂不為》均屬此類。婚戀類節目仍將佔據2011年電視熒屏的主流市場,此類節目不局限於婚戀話題,而是成為了社會話題的展示平台。

  (三)創意類節目成創新藍海

  2011年,創意類節目開始受到各大衛視的垂青,江蘇衛視全新推出《誰是創意王》,廣東衛視《呼喚創意》開始大肆宣傳,並面向全國招聘主持人,河南衛視推出《創意時代》聯手威客網面向全國征集創意。創意類節目將成為2011年收視的新亮點。

  (四)健康類節目形態實現新突破

  隨著生活水平的提高,健康類節目收視日漸走高,2011年,健康類節目已經突破原有的節目模式,採用了脫口秀、欄目劇等多種更具貼近性的形式。浙江衛視新推出的《健康最重要》首創脫口秀說健康先河,節目主持人梁冬傳遞老百姓聽得懂用得上的養生科學。寧夏衛視的《道夢空間》從解夢入手,開創國內第一檔職場健康危機預警類節目的先河。健康類節目形態的創新有望再鑄收視輝煌。

  (五)創新節目呈現季播化趨向

  與往年相比,2011年推出的創新節目呈現季播化趨向,顯得更加靈活、機動。湖南衛視推出的十余檔節目中,近一半採取季播的形式。東方衛視的《中國達人秀》採取季播賽制。四川衛視的《第二次握手》、《笑星大擂台》等也是用季播形式。季播能為客戶提供長線、中線、短線的不同傳播資源,這是電視媒體回歸傳播規律的體現。

  (六)衛視創新節目將成常態

  2011年,各大衛視的節目創新將成為常態,節目升級換代將更加頻繁。長期以來,同質化、無序化的激烈競爭,電視節目在模仿中被過度消費,欄目的生命周期大大縮短。隻有有計劃、有步驟地開展節目創新,才能保持電視媒體旺盛的生命力。湖南、安徽、浙江、江蘇等衛視已經啟動全新的節目創新計劃,並建立健全了涵蓋全台的節目創新機制、節目評估評價機制等,確保節目創新的常態化,以加快創新節目推出的速度。(作者單位:河南電視台發展研究部)



ceshi
(責任編輯:趙光霞)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客