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電視節目制播分離的五個層級

孫寶國

2011年04月14日17:06    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

  《視聽界》供稿

  電視節目制播分離的理念已經隨著豐富的實踐和不斷的探索,成為業界的共識。本文將我國電視節目制播分離分為五個層級加以論述。

  第一層級:以節目為依托的制播分離

  這個層級是指電視節目的市場化和公司化運作。其具體運作模式又可以進一步分為外部採購、委托制作、聯合制作三種。

  外部採購可分為兩種情況:一是採購電視節目形態版權,然后進行本土化改造﹔二是社會影視公司獨立投資,確定選題並制作節目,電視台或廣播電視台(以下統稱“電視台”)向其選購節目,雙方是單純的買賣交易關系。

  委托制作是指電視台參與投資和選題甄選,委托節目制作公司制作節目,電視台獨享版權,或與節目制作公司共享版權。目前委托制作的節目主要是電視劇、綜藝、談話、音樂、體育、生活和益智等意識形態屬性偏弱而產業屬性較強的節目。中央電視台較早地進行了以委托制作為主要運作方式的制播分離改革嘗試,先后成立了中國國際電視總公司、中視體育推廣公司、央視動畫公司等,在影視劇制作、海外市場推廣、體育節目和賽事的市場化運作、動畫節目制作等方面引入了市場競爭機制。

  聯合制作是指在牢牢把握節目生產鏈條上游的策劃主導權和下游的終審決定權的前提下,實施節目資源和生產要素的市場化配置,採取社會融資方式的一種電視節目制播分離模式。目前全國許多電視台都採用這種模式,推出了一大批品牌節目和欄目。

  第二層級:以內部機構為依托的制播分離

  這個層級是指電視台內部機構的公司化和市場化運作。

  2003年,天津電視台電視劇制作中心開始進行內部機制改革,突破了原有體制,實現了完全的企業化運作。公司與天津電視台徹底脫鉤后,原電視劇制作中心所有工作人員取消職級,從原事業身份轉為企業身份,實行企業化管理,開始走全面與市場接軌的發展之路。2009年3月30日,天津電視台電視劇制作中心轉企改制為天津電視藝術發展有限公司。

  2006年6月,吉林省廣播電影電視局組建了吉林省影視劇制作集團公司,將吉林電視台所屬的影視劇制作和創作機構分離出來,納入集團公司管理,全省相關影視劇制作機構成為其聯合單位。政府授權集團公司經營國有資產,按市場規律自主經營。集團公司實行制片人制度,以項目運作效益決定酬勞,完成了在電視劇生產上的制播分離。

  2007年3月18日,由原中央電視台青少年節目中心動畫部整建制轉制而成的央視動畫有限公司挂牌成立。這是中央電視台全面推進原創品牌動畫創作、加強國際國內合作、整合多媒體多渠道資源,進而實現規范化、規模化、產業化運營的重要舉措。

  2007年底,上海文廣新聞傳媒集團旗下影視劇制作中心轉制為企業,成立上海電視傳媒公司,影視投資、版權發行、項目策劃、宣傳營銷四大板塊構成了該公司的對外主營業務。

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(責任編輯:趙光霞)

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