適時介入  主動引導--主流媒體引導網絡輿論小議--傳媒--人民網
人民網

適時介入  主動引導--主流媒體引導網絡輿論小議

孫海明

2011年05月04日14:09    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

  《視聽界》供稿

  網絡熱點話題已經成為傳統媒體新聞採訪線索來源之一,尤其是社會新聞。傳統媒體照搬網絡上的話題到主流媒體中傳播,或把網絡上的事件拼接成一條新聞,喪失了主流媒體的功能,是不可取的﹔對網絡上公眾關心的事件報道缺失,又失去了對此類事件的掌控能力和引導能力,喪失媒體的公信力。

  面對網絡熱點輿論,主流媒體以什麼樣的立場去關注?什麼時候介入?如何介入?網絡的心理特征是從疑、非理性、盲從、情緒化,傳統媒體可以抓住這個特征,適時出擊,將事態朝著好的方向引導。

  2008年,鎮江電視台開設了一個緊跟網絡的欄目,取名《鎮江.com》,每天5分鐘,題材全部來源於本地的網站,有的是網友關注的話題,有的是可以放大、引起人們關注的話題。欄目把自己定位成一個網友,對一件事情的來龍去脈用鏡頭交待給觀眾,要有說服力的觀點,能夠幫助群眾解決問題。一個月下來就初見成效,不僅得到網友的認可,也受到觀眾的喜歡,最大的收獲是確立了牢固的公信地位,形成了一旦有社會問題的討論,大家都在等《鎮江.com》的表態這樣一個格局。

  2009年初春,一位網友在鎮江街頭看到一位坐在路邊的乞討者,蓬頭垢面,吃著草莓,手裡捧著一本《孫子兵法》,該網友拍下了照片並發到了網上。有人認出了這位乞討者曾經是他的戰友。《鎮江.com》欄目和網絡互動,尋找戰友,並把這位乞討者送去醫院接受治療。

  主流媒體介入網絡熱點話題可從以下幾個方面入手:

  1.密切關注網絡熱點話題,提高主流媒體敏感性。江蘇大學女學生陳靜身患白血病,網友們發帖號召人們捐款救助。但捐款數額很少。鎮江交通廣播電台的記者介入採訪宣傳,利用媒體的力量,廣泛宣傳,在全市組織募捐活動,出租車司機捐出一天的收入,凡捐款者都會得到一條黃絲帶。那些日子,鎮江滿城盡飄黃絲帶,一股愛的暖流在全城涌動,人們紛紛慷慨解囊,短短的幾天時間,就籌集到70多萬元,給陳靜做骨髓移植手術。

  2.加強深度報道的力度,提高主流媒體影響力。

  3.強化責任意識,提高主流媒體公信力。通過主動設置議題,力求把媒體輿論與民間輿論最大限度重疊,以群眾需求點和關注點為助推,對事件進行多方位、多層次報道,善於發現突發事件中有積極意義的東西,發揮導向作用。

  4.結合網絡熱點進程,找准主流媒體呈現的空間。就議程設置的進程來說,事件背后隱藏的民意訴求以及事實真相本身、事件推演的邏輯力、政府的應對、評論空間、事后反思等,都是主流媒體可以呈現的空間。(作者單位:鎮江廣播電視台)



ceshi
(責任編輯:趙光霞)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客