教育電視的憂患與生存之道--傳媒--人民網
人民網

教育電視的憂患與生存之道

顧仲高  吳鑫

2011年05月04日14:11    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

  《視聽界》供稿

  教育電視從上世紀八十年代開辦以來,已經發展成為中國廣播電視領域一道獨特的風景。在發展歷程中,教育電視整體辦台規模實現了由小到大的量變,然而,在期望完成從量變到質變的過程中,卻充滿了內憂外患。在衛視和城市台的合圍下,教育電視處境艱難。電視節目制作和購買成本水漲船高,尤其是優質電視劇,教育電視台資金有限,對此隻能望洋興嘆。有些教育電視進不了數字網,隻能通過無線發射,傳播范圍狹窄﹔有些被整合進入廣電系統,失去了自主權﹔有些辦台經費少、規模小的地方台在整合中失去了陣地。

  在關於教育電視的辦台要求中,對內容有著明確的規定,就是以教育教學電視節目為主要內容。如果按照這個思路去發展,上級主管部門就會很放心,然而,辦著辦著,突然有一天就會“窮得揭不開鍋”了,原因是收視面狹窄導致收視率低,廣告客戶流失,最后就是資金周轉不靈,節目制作和購買沒有經費,隻能靠上級撥款過日子。

  當然,實際這樣做的教育台很少。在電視節目的設置上,各教育台都進行了有益的嘗試。無錫教育台從開播以來,主辦過《今日校園》、《市民學校》、《文化廣場》等一些具有教育性、藝術性的節目,也得到了目標人群的歡迎,但由於節目收看對象狹窄、制作質量一般,節目無法得到進一步的提升。而一些經濟信息類節目,如房產、家裝、健康、美容、財經等節目,既滿足了市民的信息需求,又達成了客戶的傳播要求,具有很強的生命力,成為了許多教育台的支柱性節目。

  久而久之,教育台逐漸地模糊了教育的概念,隻能用“大教育”來自圓其說。

  人才在媒體競爭中極其重要,對於教育電視台來說,要想取得飛躍,機制改革是土壤,人才戰略是關鍵。然而,對於一流的人才來說,教育電視這個舞台,顯然太小了,不能讓他們充分地展示自己的才華,而教育電視也不能夠給他們提供足夠的待遇,最后進入到教育電視台的員工,絕大多數是“退而求其次”的求職者。

  教育電視該怎麼辦?

  1.產業發展競合


  隨著無錫打造全國傳感物聯領軍城市目標的提出,無錫各行各業迅速行動起來,感知生產、感知環保、感知交通、感知農業、感知物流等項目紛紛出台,政府也提供了配套資金予以扶持。

  無錫教育台敏銳地捕捉到發展機遇,率先在全市提出感知教育項目,經過政府立項后,作為全市傳感物聯的重要項目,優先支持發展。同時,無錫教育台充分利用承辦全國中小學校園電視節目評選活動的契機,針對當前學生電影放映的實際困難,充分領會國家政策,率先提出在全國建立中小學校園電影院線,通過研究與實踐並舉,公益與商業結合的思路,與各地各校開展合作。

  無錫教育台還主動對接國家級媒體,與中國教育電視台主辦的國家教育新媒體“學習超市”合作,建立無錫站,並主動承擔“感知生長”、“仰望星空”項目的研究與實施,由項目總部進行投資,在無錫建立了幾十個實施點,產生了規模效應。

  2.台網有機融合

  無錫教育台在原有教育網的基礎上建立了綜合性門戶網站——無錫新視<a href="http://media.people.com.cn/BIG5/index.html" target="_blank"><font color="#0000FF">傳媒</font></a>網,在工信部注冊,在江蘇省廣電局進行視頻備案,目前正在申報網絡視頻許可証,時機成熟后將申辦網絡電視台。為解決網絡資源的問題,無錫教育台要求各部門不僅要將最新播出的視頻節目及時上網,還要匯集各地各類最新信息,打造以視頻為優勢的綜合性網站。

  為解決網絡編輯人員不足,無錫教育台要求各部門分別負責網站各子頻道的編輯工作,並由總編室督促推進。

  經過半年推進,在基本不增加人員、資金以及設備的基礎上,新視傳媒網已經初具雛形,隨著今后在廣告營運、活動互動等方面功能的加強,一個新的強勢媒體將與無錫教育台互為依托,共同發展。

  3.教育資源整合

  教育電視與綜合性電視媒體最大的不同在於教育,最大的制約是教育,最大的優勢也是教育。隨著教育事業的不斷深入發展,學校教育、社會教育、家庭教育再也不是關起門來做文章,學校品牌的建設與推廣需要媒體發揮更大的作用。十多年前,無錫教育台就充分利用電視、網絡、報紙,與學校加強合作,共同宣傳先進的辦學理念與方法,樹立了一批優秀典型﹔近年來,無錫教育台與時俱進,積極引導學校加強品牌建設,提升教育內涵,與各級各類學校開展全方位的戰略合作,得到了學校的歡迎,也提升了自身的實力。

  (顧仲高:無錫教育電視台總編室主任﹔吳鑫:南京曉庄學院新聞傳播學院副院長)



ceshi
(責任編輯:趙光霞)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客