區縣級電視新聞的困境與貼近性策略--傳媒--人民網
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區縣級電視新聞的困境與貼近性策略

萬誠意

2011年05月04日14:32    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

  《視聽界》供稿

  區縣級電視台的設備和人員比不過市級以上的台,中央、省、市入網頻道有100多個,區縣級電視台若無法在本地做到“開機即顯”,將面臨受眾殘酷的選擇。區縣級電視台如果“眼觀六路、耳聽八方”,一個勁地朝外看,人雲亦雲,死路一條﹔而要出得深坑、沖出土面,必須向內看、向下看,不斷地往深裡扎。為此,我們將電視新聞宣傳策略定為:發揮“浦口特色”,創新機制和編輯思想,上下聯動,共克艱難,並貫通到新聞採編播制作各個環節中去。

  在選取新聞線索和稿件時,編輯先有個基本判斷:這樣的線索和稿件能否滿足受眾的需求?為了滿足受眾需求,事前還要做哪些策劃,怎樣寫,怎樣拍,怎樣編,以及放在什麼時間播,都要以木土化為准繩。

  1.詳解政府政策。媒介是溝通政府與民眾的橋梁,但政策文本一般是比較模糊和抽象的。政府的某項政策甫一出台,節目請有關專家或業內人士進行解讀,劃分成若干個不同的情況分頭採訪,對政策進行詳細解讀,比干巴巴地報道政府出台某項政策的消息更能吸引受眾的注意力。《江北新城規劃》在南京市展覽館展出多次,我們每次都對規劃出現的亮點進行詳細解讀,提高了本地受眾對電視新聞的選擇度和關注度。

  2.關注重大工程建設。重大工程建設隻有地方主流媒體才會給予大量的、連續不斷的報道,也是受眾獲取這方面信息的主要途徑。浦口正在建設江北新城,對於生活在這塊土地上的人們來說,媒介塑造的江北新城的模樣已經令受眾產生了美好憧憬,他們十分留心江北新城的各種變化,我們在報道中從不吝嗇對這種情緒的渲染。長江隧道的進展,我們自始至終予以關注﹔橋北新街口——華東MALL,以及區內各種道路建設、地鐵的開工、重大引資項目的落戶,無不是我們新聞報道中的華彩樂章。

  3.挖掘並反映本地的特色、歷史與文化。本地的歷史文化是一個人賴以成長的環境和根脈,一定有想了解的潛在願望。歷史文化題材的新聞或者專題也是凝聚人心的氣場,通過這個氣場和對當地文化的認同、激賞,使觀眾達到心心相印的效果。如我們報道過的湯泉街道的“一村一品”文藝演出,是歷史流傳下來的古老的民間藝術,經過村和社區文藝人才的排演,使古老藝術得以傳承。

  4.放大民生效應。公交信息、天氣預報、菜價漲落……這些“不登大台”的民生信息,這些與本地百姓的工作與生活息息相關的信息,牢牢地吸引住受眾的目光。大到買房置業,小到幾毛錢的果蔬價格,我們都給予關注和報道,浦口台因此出現了專跑樓市的“樓市記者”和專跑農貿市場的“菜市記者”,源源不斷地提供動態信息。

  5.身邊的榜樣。電視新聞有意識地選擇在各行各業中開拓前進的卓有成就的人,介紹他們的創業甘苦和得失經驗,感染本地的電視觀眾。《孫萍視線》是一檔以主持人的視角觀察社會與人生的深度報道欄目,以女性主持人的柔和親切採訪了本區眾多的成功典型,如“蓮花大王”丁躍生、跑山雞飼養專業戶韓岫南、浦橋玉劍茶葉的開創者張宴志……欄目在採訪報道這些人時不求全面、完美,他們隻要在某個方面做出優異成績,能給他人以創業方面的指導,都是可資報道的人物素材。

  6.開展輿論監督。輿論監督的欄目《新聞熱線》已在社會上產生了一定的影響。大台開展輿論監督尚且艱難,區級電視開展批評監督更是難上加難。我們常將監督的觸角延伸到部門和一些基層單位。經過輿論干預,促成了許多問題的解決,欄目也因此在觀眾中樹起了口碑,每天都能接到若干個投訴、報料電話。(作者單位:南京市浦口區廣播電視台)



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(責任編輯:趙光霞)

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