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縣級台導視節目如何“導”來更多觀眾

王桂芳

2011年05月04日14:33    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

  《視聽界》供稿

  上世紀九十年代初,縣級台導視欄目一度繁榮。如今,大多數縣級台已取消導視欄目,或消減欄目投入,導視欄目被簡短的包裝宣傳片取代,內容簡單,往往是畫面疊加字幕。縣級台導視欄目的弱化,主要緣於以下一些問題:

  1.服務意識淡薄。許多縣級台尚未從純粹的“喉舌”功能轉變為兼顧“服務”的功能上來。縣級台大多數節目缺乏下節提示,未能形成互動宣傳﹔導視節目僅對電視劇作推介,很少挖掘公益性的大型活動及其台前幕后的故事,服務意識不強。

  2.經營觀念陳舊。縣級台由於規模和地域的限制,往往重視新聞、專題,而對旨在自身包裝、自我宣傳、服務受眾的導視節目關注不夠,導視節目形式單一,播出次數少,欄目之間、欄目與受眾和商家之間缺乏互動。節目編排沒有節奏感,也使得導視的作用難以充分發揮。有些縣級台把導視當作了廣告的間歇,隨便放在全天的任一時段裡。廣告時間長,就拿導視插在中間﹔節目時間短,就拿導視來補。

  3.創新思想缺失。電視導視的節目預告的屬性,在傳統觀念中成了“為他人做嫁衣”的工具,致使節目缺少二次創新,精加工力度不夠。由於沒有針對性,缺乏鮮明的個性,文案深度不夠,各期節目畫面相似,風格千篇一律,使觀眾產生視覺疲勞。一些導視流於膚淺,如介紹電視劇就是“劇情跌宕起伏,情節曲折動人”﹔或是不講究畫面構圖,隨意配色,生硬加框、加底,美感不夠,流於俗套﹔或是配音、配樂沒有感情色彩,很難感動人。

  導視的主要任務是引導觀眾收看本台的電視節目,戲劇化、娛樂化、懸念化的導視,用心做並不難:

  第一,強化個性。重視觀眾心理,根據節目收視群體的特點和需求,實施有針對性的策劃和貼近的引導。強化個性是導視節目樹立形象、提升地位、讓小欄目也有大作為的可行辦法。針對不同節目創作個性化文稿,從編導的視角對節目進行獨到評價,讓觀眾產生強烈的收視期待,為欄目增添鮮明的個性色彩。可根據觀眾的年齡、性別、職業,分別推出獨具特色的個性化服務,強化編輯觀點在節目中的體現。比如將少兒節目和老年節目,展示女性風採和男性魅力的欄目,介紹職業狀況、成功業績的節目放在一起,推出別具一格的預告片。

  第二,增強互動。欄目組可通過與台廣告部或者供片商及其他欄目組的溝通協調,聯手辦好節目,以獲得社會效益與經濟效益。目前一些縣級台欄目之間缺乏互動,各節目孤零零地存在頻道中。縣級台的節目字幕導視還是沿用過去的形式,一般由精致襯底加字幕再輔以優美音樂。可以把制作導視的部門與廣告部合並,廣告片串帶時把節目播出時段的字幕導視疊加到廣告片中,增加信息量,加強字幕導視的宣傳力度﹔也可嘗試在新聞、專題節目的屏幕上方或者下方文字游走介紹電視劇劇情,增強節目互動﹔在欄目即將結束時由主持人或導視提示下個節目的內容,使各節目之間形成一條“鏈”,有機地將各板塊串聯在一起,形成互動宣傳﹔還可以跨越式互動,如上午可預告下午或晚間節目,晚間可預告明日節目或近期節目。導視欄目加強與本地觀眾的互動,無疑是一個更為直接的營銷渠道。可以在導視節目中開辟一個特定的小板塊,邀請本地觀眾走進導視節目,挑選、評價一檔欄目或一部電視劇﹔或組織導視節目主持人、主創人員走出去與本地觀眾面對面互動,調動本地觀眾的主動性和參與性,在貼近中跟觀眾建立互動關系。除了信件、電話的簡單溝通,還可利用網絡、短信互動,讓觀眾做主進行導視。導視節目還應加強與商家的聯動,通過冠名、特約播出、有獎問答,實現多方共贏。

  第三,制造懸念。根據不同的節目提煉出具有個性化的“賣點”,依其特點設計出獨特的推介手法,使觀眾有眼前一亮、耳目一新之感,從而記住了那些推介的信息。綜藝節目導視應突出趣味性﹔新聞節目導視要突出重要性、時效性、新鮮性,選擇新聞欄目中三四條重要的、最能吸引觀眾收視的新聞作簡明扼要的介紹﹔電視劇導視要注重戲劇化、娛樂化、懸念化,對家庭倫理劇、情感劇、諜戰劇、偵探懸疑劇、戰爭劇、歷史劇等不同劇種節選鏡頭應有所不同。如果有明星陣容,重點應放在明星上,配以明星的特寫和名字的字幕交替出現﹔如果陣容一般,但劇情較為吸引人,則可從劇情入手,設計懸念,提出疑問,引起觀眾的好奇心。導視不宜將結局公之於眾,也不宜以不雅、惡心鏡頭吊觀眾胃口。還要善於運用三維特技、配音、配樂、字幕等方法,營造唯美、煽情、濃厚的節目氛圍,以吸引觀眾。

  第四,科學編排。導視時間短,但編排不能隨意,縣級台應根據本地觀眾的心理和習慣合理安排。在新聞、專題節目、黃金電視劇片頭廣告之前,可播出當晚節目的導視﹔在兩集劇中,播出近期電視劇導視﹔在電視劇之后,預告明晚電視劇導視,等等。要打破下周預告、當天預告的局限,精品、熱點電視劇可提前一個月或半個月開始預告。通過導視及時告知觀眾近期、中期、遠期的節目播出信息,以及當日、即將要播出的節目的准確名稱、播出頻道、播出日期和時間,為觀眾提供准確時間,使觀眾方便地收視節目。

  (作者單位:浙江省樂清廣播電視台)



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(責任編輯:趙光霞)

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