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主持人與受眾之間的距離把握

李鬆巍

2011年07月11日16:49    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

  供稿/《視聽界》

  主持人和受眾之間的距離把握,是兩者之間溝通交流的重要途徑,也是一檔節目成功的根本保証。主持人是主體,節目是載體,受眾是客體。主持人主持節目,永遠不可能離開受眾。受眾的思想、行動的反饋對主持人非常重要。

  一、主持人與受眾之間的距離

  在新聞傳播領域中,主持人和受眾之間的距離包括空間距離和載體距離兩個方面,具體體現在空間距離、認知距離和情感距離上。

  主持人和受眾在空間上的距離是客觀存在的,像舞台上主持人和參加節目的賓客之間的空間距離,主持人與台下觀眾的空間距離,主持人與電視機前觀眾的空間距離等等。正因為有這些客觀存在的或長或短、或大或小的距離,主持人在把握和受眾間距離的時候,必須根據節目的定位,現場不同的距離方位,進行調節和掌控。

  在把握好空間距離的基礎上,必須重視主持人以及受眾在認知上的距離。一檔節目的定位、風格、類型,直接決定了主持人的主持風格和表現形式。主持人對節目把握的好壞,直接決定了節目的成功或失敗。因此,在每檔節目制作之前,主持人都會認真研究相關內容,盡可能地拉近自己與節目內容的距離,融入其中。這樣,節目的效果才會更為整體,給受眾一種節目與主持人渾然一體的感覺。主持人對節目認知的同時,更不能忽視受眾的認知距離。一檔新節目剛剛推出,觀眾對節目還不了解,尚未形成穩固的觀眾群,收視率和市場佔有率較低。這個階段一般可以稱為導入期。經過早期的培育和扶持,欄目的知名度逐漸提高,越來越多的觀眾被吸引,欄目呈現良好的發展勢頭,這個時期稱為成長期。緊接著是欄目的成熟期——節目質量穩定,形成了固定的收視群體,成為一個風格獨特、質量穩定、標准嚴格並佔據相當市場份額的品牌欄目。時刻抓住受眾的認知方向,了解受眾的認知需求,成為節目和節目中主持人必須時刻關注的重點。

  如果說,主持人和受眾之間的空間距離和認知距離,可以通過舞台設計、節目編排等一系列專業技術手段進行有效掌控,那麼,兩者之間的情感距離則更多地通過主持人的表現進行傳達。一個有特色的主持人,無疑是形成品牌欄目的重要保障,是欄目與觀眾之間的橋梁,是一個節目最顯而易見的標志,是節目品牌的人格化身,也是與受眾之間最直接、最感性的情感交流。因此,主持人往往是觀眾認知某個欄目的標識。以主持人的名字來給欄目命名,更能提高欄目的辨識度,讓觀眾印象深刻,提升一種欄目品牌的忠誠度。

  隨著社會的審美情趣和價值取向多元化,不少觀眾喜歡有性格的主持人。《星光大道》的主持人畢福劍,正是以他幽默、詼諧的主持風格,成為最受歡迎的主持人之一。這個其貌不揚的中年男子,以他獨特的風格贏得了觀眾的認可,觀眾親切地稱他為“老畢”。節目的開頭,他“壞笑”著走上前台,用調侃的方式說上幾句開場白,現場的觀眾無不被逗得哈哈大笑,現場直播節目中緊張的氣氛一下子變得輕鬆,主持人與受眾的情感距離拉近了。

  二、主持人與受眾之間的距離把握

  主持人是節目的主體,其形象、職業規范化有助於與受眾之間的距離把握。當主持人的形象通過電視屏幕呈現在觀眾面前時,所代表的就不僅僅是個人的形象,而是所在電視台的形象。主持人的形象是令觀眾賞心悅目還是不忍目睹,直接決定了觀眾的認同感或排斥感。

  主持人在形象定位上一定要准確。在新聞節目中,主持人的形象代表著新聞的真實性。任何多余、夸張的修飾都會影響新聞節目的公正和可信度。新聞播音員的形象應該以職業風格為基礎。在綜藝類、生活類等節目中,主持人形象定位可根據節目定位來確定。

  人格魅力是主持人塑造形象最為持久的因素。主持人的“真我”表現對觀眾是最具吸引力的。央視主持人敬一丹以她的坦誠、質朴、自然,給人一種毫無粉飾的真實感。她在屏幕中的眼神是一種對觀眾的平視,是一種平等的、真實的交流。她那明顯可見的憂患意識不是演出來的,而是她為某一事件、人物深深打動后,自然而然地流露出來的。

  有了出色的個人形象和強烈的角色意識,主持人就擁有了把握與受眾親近距離的“第一把”和“第二把”鑰匙。除了上面兩種情形,主持人的親和力同樣對受眾產生影響。親和力是能讓受眾感到親切和放鬆的一種氣質與魅力,可以將受眾吸引在收音機或電視機前,促使受眾更加踴躍地與節目進行互動,提高受眾對廣播電視節目的寬容程度。

  在主持節目中,主持人對現場氣氛的變化應保持敏感,以便用適當的方法進行調整,並在主持過程中時刻把握分寸,從而保証與受眾有層次的交流。通過對節目風格的准確設置達到對節目的整體把握,央視《新聞會客廳》即為一例。白岩鬆是一個現場控制的高手,節目在編排過程中,經常會就一個話題,分別邀請觀點截然相反的有關專家來到演播室進行辯論。白岩鬆在堅持原則的前提下,盡可能地讓專家能將自己的觀點表達出來,然后綜合雙方觀點,做出相應的結論,其反應之快,總結能力之強,令人佩服。(作者單位:昆山電視台)


ceshi
(責任編輯:趙光霞)

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