主旋律互動節目能否既嚴肅又好看--傳媒--人民網
人民網

主旋律互動節目能否既嚴肅又好看

——《市民論談》欄目創作心得

徐麗玲

2011年07月13日11:35    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

  供稿/《視聽界》

  官方與民間的價值取向始終存在差異,官方媒體的意見傳播與草根社會的話語表達水乳交融是一項難以達成的目標,而在江蘇揚州,就有這樣一檔同時受到官方和民間熱捧的節目——《市民論談》。這是揚州電視台2009年在原《對話》節目的基礎上改版推出的一檔大型電視訪談類文化欄目,宗旨是:傾聽民聲,表達民意,凝聚民心,集中民智,推進古代文化與現代文明交相輝映的名城建設。與以演藝明星、文化名人為主角、著重談“藝術人生”的文化訪談節目不同,《市民論談》突出“大文化”概念,選題涉及政治、經濟、社會、文化等領域,嘉賓涵蓋了社會各階層,有領導、專家,更有通過廣播、電視、報紙、網絡征集的眾多市民代表。這檔讓普通市民與黨政官員同台熱議江山社稷的節目,以其既符合黨委政府政治需求,又順應普羅大眾民生意願的鮮明特色,創造並保持了收視率8%以上的優良紀錄,其知名度、美譽度非一般娛樂節目可比,甚至超過了許多同期的熱播電視劇。

  成功開辦《市民論談》並使其持之以恆,我們有著許多的思考和感悟。

  一、電視的本質是輿論還是娛樂?

  電視,從本質上講,究竟是輿論工具還是娛樂平台?

  計劃經濟年代,電視作為當時最為先進的輿論工具,其政治屬性表現得十分強勁,雖然電視劇的熱播更多是市場需求,但沒有人會懷疑主旋律文化在電視節目中的龍頭地位。市場經濟發展30年,人們逐步認識到,電視除了宣傳功能之外還有更多的商品價值。當更為新型的網絡媒體全面覆蓋中國大地以后,一向以灌輸為己任的電視節目被迫走上互動道路,“明星娛樂”、“娛樂明星”的綜藝、選秀一度充斥熒屏。緊接著,“消費弱者”的訪談類節目風靡起來,許多身處社會底層的邊緣人物被莫名其妙地拉進節目,你笑笑我,我笑笑你,然后互相笑笑,電視人仿佛因找到新的生存路徑而樂此不疲,廣電總局的“反俗令”也未能剎住它的蔓延。

  盡管如此,習慣了正襟危坐的主旋律文化節目仍然沒有放下身段的思想意識或者說沒有找到放下身段的操作方法,與此同時,更為自由的網絡新聞卻因為在互動與聯動中不斷制造話題和話題人物使得包括電視在內的傳統媒體相形見絀,業內專家不由得大聲疾呼——當點擊率超過收視率,電視新聞還是主流話語麼?!

  或許是專家的驚詫使我們警覺起來,官方媒體的主流意識隨之又被喚醒——話語權理應握在誰的手中?這充分說明,在受眾需求多元化、細分化的時代,娛人悅己的電視節目固然不可或缺,但決定媒體江湖地位的還是它的主旋律文化。

  我們並不簡單地贊同“官辦電視=主流媒體”的說法,但“政治家辦台”的使命告訴我們,在中國,電視本質上就是黨和政府的輿論工具,即使是純娛樂節目,也應當肩負教化民眾之職責,這一點毋庸避諱,否則,廣電總局也不會三令五申地反“三俗”。然而,新的問題又產生了——

【1】 【2】 【3】 

 



ceshi
(責任編輯:趙光霞)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客