中國廣電集團的發展模式 (3)--傳媒--人民網
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中國廣電集團的發展模式 (3)

——以蘇、滬、湘三家省級集團為主要研究對象

熊忠輝

2011年07月13日13:28    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

  三、專注內部孵化:上海文廣的全媒體橫向擴張

  2003年上海文廣確定“兩個轉變”的戰略思想,即從為播出而制作,轉向為市場而制作﹔從一個地方廣播電視播出機構轉變為一個面向全國乃至海外的內容提供商、發行商和服務運營商。這“兩個轉變”的思想無疑已經觸及到事企分開、面向市場、強調市場主體運作的內核。在集團化改革的大背景下,上海文廣集中在集團框架內孵化新業態,對所屬各項頻道、頻率資源及其相關的節目制作、產業拓展等業務進行了新聞資源整合、娛樂資源整合以及人力資源改革,意在按照現代企業集團的管理模式,合理配置資源,再造流程,並推進與完善人才的薪酬及績效考核與評估機制。

  1.業務活動上演媒體全武行

  在傳統電視領域,衛視江湖可謂刀光劍影,上海文廣旗下的東方衛視收視輸給湖南、江蘇、浙江三家衛視,在依然是撬動收視率杠杆的重要支點的娛樂節目和影視劇方面,上海顯得不溫不火,隻有2010年《中國達人秀》、《壹周立波秀》贏得較多觀眾目光,影視劇的自主生產方面乏善可陳。不過,一個多媒體夢幻劇《時空之旅》,即獲得三年票房淨收入1.4億元。

  但上海文廣在“輔業”上多方出擊,IPTV、視頻網站、網絡視頻銷售等均有涉足。SMG作為國內惟一擁有IPTV、手機電視、高清電視、寬帶電視、地面無線電視等電視傳播模式的公司,旗下擁有百視通、文廣互動、東方龍等新媒體公司。此外,SMG在下一代廣播電視網(NGB)上,也正在局部試點商用。

  與國內外媒體的業務合作,一直是上海文廣的一個亮點。與北京、廣州共同創辦的“第一財經”公司,產品形態涉及電視、網絡、報刊、指數銷售,成為中國專業財經內容生產領域的翹楚。上海文廣與美國新聞集團、Viacom和NBC旗下的CNBC集團都有合作,制作了一系列盈利的電視節目,包括國內電視購物網絡、時尚生活節目,還涉及廣播、報紙、雜志和電影制作。

  2.資本金運作花開朵朵

  2010年之前,上海文廣整體採用事業部制,制播分離后上海廣播電視台全資控股的東方傳媒公司,目標是整體上市。上市並不是目的,關鍵是實現“內容供應商、服務運營商”的發展目標,這需要大量資金的注入。多年來,上海文廣似乎是資本市場的弄潮兒。

  2009年,上海文廣和國家開發銀行上海分行簽訂了《開發性金融合作協議》,在未來5年內,SMG將獲得國開行金融性支持100億元,用於SMG的進一步發展,投資項目涵蓋了產業投資、跨地域合作、新媒體發展、文化品牌上市及服務平台建設等多個方面。2009年,上海文廣與世界著名風投機構日本軟銀國際達成合作協議,合作涉及數字媒體版權交易、內容產品聯合開發、海外流通、新媒體技術與服務及媒體市場營銷等諸多層面。

  2010年,上海東方傳媒集團有限公司(SMG,原上海文廣新聞傳媒集團)控股的上海東方惠金文化產業投資有限公司與國家開發銀行、上海大眾公用事業、招商局中國基金等機構的下屬機構,還有文匯新民聯合報業集團、寬帶資本等機構共同出資,組建了國內首支專注文化與傳媒行業投融資的私募股權基金——華人文化產業投資基金(China Media Capital),完成首期20億元人民幣資金募集並正式投入運營,隨即把星空傳媒中國業務納入收購日程。

  3.地域空間的延伸拓展

  在開拓全國乃至海外市場方面,上海在布局上也頗盡心思。在國內視頻業務市場,上海並沒有在傳統渠道的保有上下猛藥,東方衛視雖然在全國的落地覆蓋率居於全國省級衛視前列,但其節目整體的市場佔有率一直處於省級衛視前三甲之后。面對傳統媒體領地的萎縮,上海文廣在21世紀初就把戰略空間投到了新興媒體上,與電信企業、互聯網業都簽訂了排他性的內容供應協議。隨著新媒體終端群落的發展壯大,“every where TV”正在成為可能,假以時日,借道疆界限制少的新媒體,文廣的內容就可以領先全國其他視頻企業。此外,上海文廣與北京和廣州合資成立的“第一財經”傳媒,在持有原來的跨地域經營的基礎上,2010年和寧夏衛視達成合作,“第一財經”衛視借殼耀眼上星。

  4.組織機構上演變形記

  “上海模式”是希望建立一個廣播電視事業產業統籌協調、分開運行、分類管理、整體發展的科學運行機制。原上海文廣新聞傳媒集團更名為上海廣播電視台,並出資組建了台屬、台控、台管的控股企業上海東方傳媒(集團)有限公司,是一個集廣播電視節目制作經營、新媒體運營服務以及傳媒相關業務於一體的媒體產業集團。上海廣播電視台將改變單純的自制自播模式,建立面向多主體、多渠道的節目訂購採購、擇優播出機制。

  上海東方傳媒有限公司將對具備市場發展潛力的業務板塊進行重組,打造一批面向市場的獨立子公司。包括:第一財經傳媒、星尚傳媒、新娛樂傳媒、東方盛典傳媒、時空之旅文化公司、廣電影視制作公司、幻維數碼影視、五星體育傳媒、東方廣播公司、電視傳媒、炫動傳媒、東方購物、五岸傳播公司、文廣互動電視有限公司、百視通新媒體公司等,業務涵蓋了影視劇制作、發行與投資、少兒動漫節目制作及相關衍生產業、綜藝娛樂節目制作及演藝相關產業、體育節目制作及版權、賽事運營、生活時尚節目制作及時尚產業拓展,以及新媒體等各個板塊業務。

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(責任編輯:趙光霞)

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