電視節目編排:研究觀眾的注意力--傳媒--人民網
人民網

電視節目編排:研究觀眾的注意力

徐凌

2011年09月09日13:22    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享到QQ空間
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
  《視聽界》供稿

  電視取代廣播和紙媒成為媒體霸主似乎才是昨天的事情,新媒體已經以爆發式增長的方式呼嘯而來。在不完全的競爭環境裡游泳不過十來年的中國電視人,似乎才學會些門道,就要面對來自行業內外更大的挑戰。

  這一切都逼迫電視從業者迅速完成從戰略布局到媒體經營到生產制作全方位的專業化提升。電視節目編排作為頻道運營的一個環節,在這樣的背景下,從角色定位、實施理念到操作方式都發生了巨大的變化。

  一、從“我說了算”到“怎麼留住觀眾”

  電視節目編排的結果最終要面對觀眾,節目編排以誰為主導,怎麼排,誰來排?隨著行業發展與市場競爭的深入,答案在逐漸發生變化。

  明天電視播什麼?放在幾年前這不成問題。

  對於電視人來說,待播節目早就計劃好了。編排的准則要麼滿足宣傳的需要,要麼滿足節目生產的要求。節目編排人員隻需簡單操作,“看菜下飯”。至於觀眾的反應則無從量化也無需考慮。對於觀眾來說,各種各樣的媒體會把電視節目一一預告,詳細備至,但千篇一律,令人生厭。

  如今,電視節目越來越多也越來越好看,但是觀眾發現,不管哪裡登的電視節目預告都不太靠譜了:固定播出的欄目忽然就換了面孔,還沒有播完的電視劇忽然就不見了。

  “明天電視播什麼” 成了令人困惑的問題。

  如果問當今各行各業的競爭中,最難獲取的商業情報是什麼?衛視頻道未來3個月的節目編排表應該算上一種。

  電視競爭已經到了短兵相接的時代,高手對決,招數瞬息萬變。由於節目編排的水平和質量將直接影響到節目的收視效果和廣告經營,制作一張頻道節目編排表絕不能僅僅看自家籃子裡的“菜”,更要關注對手端出來的會是啥。競爭激烈的衛視頻道,不要說三個月,就是未來一個月的節目編排,都很難提前確定。節目編排需要在動態中完成,至少在現階段,變化會無可避免地越來越多。

  從一張編排表管好久到節目編排天天變,折射的是電視從“我說了算”到“怎麼留住觀眾”的轉變。

  傳播是以有效接受為終點的,再重要的信息、再出色的節目,隻有引起受眾的注意,被受眾理解並接受,才具有意義。

  面對現實,電視人必須更多地考慮傳播者和受眾之間的對應關系。我們的觀眾是誰,他為什麼看電視,希望從中得到什麼,我們能滿足他們什麼?這些是電視人必須面對的問題。

  正因如此,電視節目編排成為從頻道戰略規劃到節目生產策略到每個流程細節安排的一項系統工程,參與其中的角色越來越多,人員要求越來越專業化。操作理念和工作方法悄然而變,各種新方法、新嘗試越來越豐富多樣。

  改變的初衷也許緣於競爭的壓力,結果卻是以觀眾為本的理念回歸。隻有了解觀眾,才能了解我們的工作﹔隻有尊重觀眾,才能獲得觀眾的尊重﹔隻有觀眾接受,我們的努力才有價值。

【1】 【2】 【3】 

 



ceshi
(責任編輯:趙光霞)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客