借鑒美國廣電媒體的網絡運作策略--傳媒--人民網
人民網

借鑒美國廣電媒體的網絡運作策略

殷亮

2011年09月09日13:23    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享到QQ空間
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
  《視聽界》供稿

  視頻網站的迅速崛起,使傳統的電視播出平台感受到越來越大的壓力。本文結合美國的廣電媒體運作視頻網站的實例,探討國內廣電媒體如何抓住機遇,利用網絡電視台實現提升和飛躍。

  一、美國廣電媒體的網絡運作思路

  首先來看以CNN為代表的美國大型傳媒機構的網絡策略。CNN作為美國最大的傳媒托拉斯機構之一,因其在融媒體方面的杰出貢獻和創意,被美國廣電媒體協會(RTDNA)評選為優秀媒體。CNN運作網絡、利用新媒體資源的成功策略,主要有以下7個方面:

  1.推出不同版本的網絡新聞,如美國版、國際版、墨西哥版等,滿足不同地區網民的需求。

  2.設計不同子欄目,面向全球定位和細分市場,有世界、美國、非洲、亞洲、歐洲、拉丁美洲等子板塊。

  3.重點打造特色平台。例如其力推的內容豐富的旅游頻道,提供新鮮實用的旅游資訊,成為吸引網民眼球的亮點之一。

  4.開設網民空間iReport,吸引網民參與網站的交流互動。

  5.新聞量大,但視頻很短,感興趣的觀眾可以進一步點擊鏈接。

  6.網絡社區定位極其細化。比如,強化慈善功能,號召網民捐贈,開設便捷式的邀請公眾參與慈善捐贈的一站式平台Synovate。

  7.注重與多個高科技公司聯盟研發,如黑莓手機、安卓系統、NOKIA等,通過開拓內容傳播渠道,對內容進行重新編輯整合,再開展二次及多次營銷,既強化了傳媒影響力,也有更多的經濟收益。

  更值得我們一看的是以BAY NEWS 9為代表的美國中小型媒體機構(相當於我國的地市級頻道),這種主要覆蓋美國大中城市受眾群的媒體在網絡運作方面的總體思路是尋找特色,做足文章。

  1.重點打造服務當地民眾的地方天氣、交通資訊和體育新聞。該網站有自己的雷達,關注氣象報道,做到及時准確,甚至細化到不同社區氣候的細微差別,均有詳細圖片的讀解和分析﹔交通實況則是24小時呈現,紅色表示擁堵,綠色表示通暢。

  2.關注航天新聞。所在城市佛羅裡達州是美國航天器發射地之一,制作航天新聞有得天獨厚的優勢。

  3.開辦西班牙頻道KLYSTRON 9,服務這個區域的西班牙裔人,利用網站比傳統電視媒體投入低的優勢,做精確高效的窄眾傳播。

  4.推出限時油價等非常個人化的系列服務,比如隨時出現在同一地區不同加油地點的汽油價格排名。

  再來看看美國電台的網絡運作。在新聞和內容服務上,其並不局限在做聲音提供者,而是大量開拓報道內容和范圍,提供個性化的全面服務。以97.3 KIRO FM電台為例:

  1.網站名字特別,不是突出電台本身,而是叫做mynorthwest.com(我的西北區),表現對受眾的關注。

  2.個性化編輯:為主持人開設相關博客,吸引粉絲上網。

  3.子欄目多樣化:有新聞、廣播、體育、到地方去、娛樂、交易等欄目。

  4.多媒體策略:有視頻也有文字報道。

  5.注重社區、本地新聞的覆蓋。

  6.信息來源多樣化:自採、聚合、合作、網民提供等多渠道相結合。

  7.重視運用微博。

  8.注重“找房頻道”之類的便民服務性平台建設和拓展,方便受眾搜索相關區域內有關房屋買賣租賃的最新信息。

【1】 【2】 【3】 

 



ceshi
(責任編輯:趙光霞)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客