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新聞立台:地市台的運作策略

——以揚州電視台為例

張愛鳳

2011年09月09日13:24    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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  《視聽界》供稿

  《世界電視市場報告》顯示,近年來全球觀眾對電視劇等虛擬類電視節目的收視熱情有所減退,對綜藝節目和以新聞節目為主的紀實類節目的收視熱情有所提升。由此,“新聞立台”又成為學界和業界討論的熱點。

  專業化新聞頻道的確立和有效的頻道制運作是各級電視台新聞立台的基礎和關鍵。但從現實情況來看,因為各級電視台的資源配置、區域環境等條件不同,如何運作新聞頻道則不可一概而論。揚州廣播電視總台屬於全國為數不多的本地主導型城市廣電媒體,本文以“揚州模式”為例,分析當前地市級電視台的新聞頻道面臨的共同問題以及應對策略。

  一、地市級電視台“新聞立台”的困境——基於SWOT戰略分析

  由於體制限制和先天條件的不足,地市級電視台在專業化頻道確立和頻道運作上面臨著共同的問題,對於在中國電視市場中內外部資源都不佔優勢的地市級電視台來說,“新聞立台”的實施面臨諸多困境。這裡借用SWOT企業戰略分析理論來剖析揚州電視台的情況:

  優勢:與央視以及省級衛視台相比,揚州電視台具有地域接近性、心理接近性等諸多優勢。揚州廣電媒體本地收視份額處於強勢,屬於全國為數不多的本地主導型城市廣電媒體,近年來廣告收入持續穩定增長,在本地市場具有一定的競爭力。揚州台新聞頻道和城市頻道經過幾年的打磨和運行,已經在揚州地區形成了一定的品牌效應,也培養了一批穩定的忠實觀眾,目前,新聞頻道擁有《關注》、城市頻道擁有《今日生活》這樣在揚州乃至江蘇省內都具有較高知名度和觀眾認可度的新聞品牌欄目,且每年都有多項節目獲得全國新聞獎。優質的新聞節目是運作新聞頻道和實施“新聞立台”的基礎。

  劣勢:與央視新聞頻道和省台新聞頻道相比,揚州電視台新聞頻道的專業性和新聞節目容量都不夠。目前,揚州電視台新聞頻道隻有《揚州新聞》、《關注》、《新聞女生幫你忙》、《網事三把叨》四檔自辦新聞欄目,節目總時長不足150分鐘,且多為資訊類,新聞評論節目和深度報道節目嚴重不足。品牌欄目不多,對頻道的支撐作用不明顯,多數時間段需要電視劇來支撐。頻道各欄目之間收視率差距較大,節目品質參次不齊。新聞頻道的節目雖具有地域接近性,但受眾偏老齡化,對主流精英人士的吸引力還不夠。頻道內部尚未建立以績效為導向的競爭機制,市場化程度較低。業務推進缺乏整體的戰略思想,頻道在節目編排、資源最大化利用方面還存在不合理之處。記者和主持人的能力有待提高,優秀的新聞評論員需要大力挖掘和培養。

  機會:揚州城具有深厚的歷史文化底蘊,2014年揚州建城2500年,這是一個宣傳揚州、提升城市文化品位的良好契機。現在,雖然人們獲取新聞信息的渠道日益多元化,但民生服務以及對於城市地方新聞的理解和認知,要更多地依賴當地媒體,這對於揚州電視台來說,包含了很多的機遇。2010年9月,揚州廣播電視傳媒集團成立,集團領導有著銳意改革創新的理念,這為實施“新聞立台”提供了體制保障。

  威脅:揚州電視台面臨諸多的競爭對手:從宏觀傳媒環境來看,網絡媒體繼續搶佔傳統電視媒體的受眾市場,在電視領域,央視的權威性不容撼動,東方衛視、湖南衛視、江蘇衛視的沖擊力不可小覷﹔從微觀上來看,本地的報業傳媒集團也是有力的競爭對手。揚州台新聞頻道多數欄目老化,具有較強市場影響力和需求的新欄目還未誕生,這就需要揚州電視台進一步准確定位,抓住市場空隙,在欄目創新、節目特色與傳播吸引力方面下工夫,找到生存的空間。此外,人才不足也是一個問題。綜上分析,地市級電視台的“新聞立台”之路不會一帆風順、前景美好。在中國龐大的電視市場中,區域差異、資源差異、環境、人才差異都決定了地市級電視台在運行新聞頻道和“新聞立台”時要因台而異。

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(責任編輯:趙光霞)

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