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動畫產業的市場培育

唐藝  

2011年12月13日15:29    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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  21世紀全球最大的兩個產業是文化產業和信息產業,而文化產業中,動畫產業作為一個獨立的門類,在世界范圍內引導著卡通文化潮流,並在與之相關的眾多產業引起連鎖律動,直接受眾和衍生產品消費者人數近20億,其地位舉足輕重。在文化產業熱的當今中國,動畫業面臨的不是是否要產業化的問題,而是產業化過程中如何趨利避害,發揮自身優勢的問題。

  早期的中國動畫,無論在藝術成就還是社會效益方面都曾取得過巨大成就。在進口動畫產品的沖擊下,中國動畫產業面臨著重重困境。對比日本、韓國,中國動畫產業恐怕應當更多從自身尋找原因。中國的動畫業缺乏產業化的市場機制,市場不規范是動畫影視作品難以向前發展的根本原因。因此,要想謀求動畫產業的進一步發展,必須解決好幾個市場問題。

  首先,必須通過體制改革建立動畫產業鏈,進行跨媒體整合。在建立動畫產業鏈時,可以依靠漫畫雜志和圖書等成本較低的載體來推試成功的動畫形象,出版小說、圖書,發行VCD、DVD等相關音像產品,形成一條以動畫形象為龍頭,遍及出版、音像等市場的動畫產業鏈﹔制作精良的動畫產品最好通過電視這一理想的媒體進行播映。如今,隨著網絡技術的發展,動畫片的技術載體已由磁帶迅速轉變為計算機軟硬盤。由此可見,在動畫的制作、播映和開發各階段,都少不了各種媒介的參與。假如能以動畫為載體,用積極健康、富含民族文化內涵的產品佔領這一龐大的文化市場,就可以給觀眾,特別是青少年觀眾提供更為優秀的精神食糧。因此,出版優秀的漫畫雜志,創辦專門的電視和網絡動畫頻道,將有助於振興民族動畫產業。

  動畫作品隻有被廣大消費者接受才能有市場。我國擁有龐大的電視傳播網絡,對動畫片有極大的需求﹔隨著網絡設備、技術的日益完善和普及。網絡的傳播方式也日益受到人們的青睞,特別是年輕人和上班族。從動畫制作的特點來分析,我國動畫產業也比較適合走電視、網絡傳播途徑。國外影院動畫片在全球屢創佳績,反觀我國影院市場,相對冷清。這主要是因為,我國缺乏影院動畫作品,影院動畫的制作要求要遠遠高於電視動畫。現階段中國的動畫產業制作大多為低成本、低制作,不適合影院播放。在這種情況下,走電視媒體、網絡傳播之路未嘗不是一種避開風險、積蓄力量的選擇。

  其次,形成健全的動畫人才培養機制。從20世紀80年代后期開始,國際動畫加工開始進入中國,中國逐漸成為世界上最大的動畫片中期制作加工國。加工業的發展也使國外電視動畫片的制作方式、技術和流程為中國的動畫業所了解和熟悉,同時也積累了一定的人才。人才是第一生產力,除了在崗位上繼續培養動畫人才外,還應當建立專業的動畫片制作大學或學科,設立完善、完整的動畫創作教育系統:劇本、繪畫、電腦合成、攝錄、剪輯、音樂、配音……加強動畫工作者的綜合藝術素質和技術素質﹔並派優秀學員出國深造,學習日本細膩奇美的畫面構圖技巧,學習美國先進的數碼動畫合成技術等。

  以開放的眼光看,中國動畫的產業化進程是一個長遠的過程。走出低谷后的中國動畫將以其獨到的風格在世界動畫中佔有一席之地。

  (作者單位:南京理工大學設計藝術與傳媒學院)
(責任編輯:宋心蕊)

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