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新聞資源同質化的背景下的應對策略

——動車事故報道,《有一說一》欄目的“組合拳”

殷亮   楊會飛

2011年12月13日15:32    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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  溫州特大動車事故發生后,全國所有的媒體都投去了關注的目光,從各個角度各個層面對此事件進行報道和分析。江蘇公共頻道新聞欄目《有一說一》採取了縱橫捭闔的組合報道方式:有對正在發生的新聞事件的詳細報道,有對有關新聞的背景鏈接,也有中肯恰當的新聞評論。這樣一種豐富的新聞“組合拳”,讓《有一說一》欄目在激烈的新聞競爭中脫穎而出,其對動車事故的報道具備了獨家性和前瞻性。

  一、節目內容分析

  7月24日,欄目組派出若干新聞報道小組,奔赴事故現場。當晚,《有一說一》共用了40分鐘的篇幅,制作播出了18條相關新聞,從方方面面展示了事故的發生、進展和現狀。欄目還從微博摘取相關文字圖片報道,從酷6等網站摘取視頻資料來豐富報道。這一天的報道主要是匯集方方面面的資訊,滿足受眾了解事實的訴求。節目還進行了新聞連線,讓其他媒體的一線記者講述現場見聞。


  7月25日,《有一說一》欄目組繼續重拳出擊,對事故進行了8條相關新聞組合報道,共計播出了18分鐘的相關內容,同樣從網絡摘取了相關信息。


  7月26日,當大多數新聞媒體對此事的關注不那麼緊密時,《有一說一》欄目依舊採取立體式報道方式,用了18分鐘的長度來追蹤報道本次事故,詳細內容見下表:


  7月27日和28日,《有一說一》欄目組仍然採取這種組合報道的方式,對溫州動車事故進行了立體式剖析:


  二、高收視率原因分析

  觀察《有一說一》節目在這次溫州動車事故報道的收視率曲線圖,可以發現一個特點:在一個小時內,收視率從節目開始到中間時段,一直處於直線上揚趨勢,而到了半小時之后,收視曲線就一直是下滑趨勢。

  為什麼會這樣?這五天的節目前半段都是在圍繞溫州動車事故進行組合報道:28日的前半段節目內容共制作了8條新聞片,總長度達到26分鐘,從深度到廣度都對動車事故的最新進展進行了報道,既有最近的事故處理進展,也有濃濃社會溫情的展示,非常生動。值得關注的是,欄目對網絡信息的運用非常到位。26日依舊是對溫州動車事故的5條組合報道,策劃編排痕跡明顯,既有對過去空難事故的回顧(第一條:播放了過去兩起著名空難事故的黑匣子錄音),又有對受害典型個體的報道(第二條:伊伊生命體征平穩),也有最新相關新聞(第五條:京滬高鐵再出故障 昨晚全線停車3小時),最后還有評論(第六條:唯有自我救贖 才能重建信心)。

  《有一說一》欄目採取科學的組合報道,畫龍點睛的評論,有效地運用網絡資源,使得新聞與新聞之間有了緊密聯系,極大地豐富了報道內容,雖然新聞內容相差不大,但《有一說一》做到了獨家、獨特和新穎,也使得觀眾不願意轉台。所以,這個節目的前半部分對於觀眾而言,非常有吸引力﹔相比而言,后半部分的節目內容主要是些地方新聞集錦,沒有什麼特色,吸引力遜色很多,因而會出現收視率前高后低的現象。

  三、新聞資源同質化背景下的應對策略

  《有一說一》欄目在這次事故報道中表現突出,非常重視節目的策劃和編排,把“頭條”做到了極致。他們的成功經驗表明:在新聞內容同質化的情況下,打好“排列組合”牌,挖掘出新聞背后的東西,就能體現出欄目的個性和獨特性。

  1.強化“頭條意識”:有意識策劃2-3條內容相關的新聞,組合編排在一起﹔或者對一個重大新聞,策劃安排好不同記者從不同角度進行報道,通過組合編排增加報道的深度和寬度。

  2. 注重新聞評論:新聞調查板塊后面可以緊跟一條相關評論,避免評論是評論,報道是報道,各不相關。

  3.利用網絡資源:在確保信息准確的前提下,用好網絡上的信息資訊,包括微博、相關視頻等,豐富節目的形態和內容。

  (殷亮:中國傳媒大學南廣學院藝術傳播學院教研室主任,楊會飛:江蘇城市頻道制片人)
(責任編輯:宋心蕊)

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