盜版:數字音樂產業發展的最大阻礙--傳媒--人民網
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盜版:數字音樂產業發展的最大阻礙

袁雪峰

2011年12月13日15:51    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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  隨著網絡技術的發展,受眾對於信息接收方式的改變,決定了在3G時代,各種無線終端更加智能化,各種數字音樂應用形式更多。數字音樂已經成為網絡文化產業中最具活力的增長點。

  數字音樂是用數字格式存儲的,可以通過網絡來傳輸的音樂。無論被下載、復制、播放多少遍,其品質都不會發生變化。按表現形式分為在線音樂和無線音樂,在線音樂是通過互聯網直接接入電腦的數字音樂,無線音樂則是把數據下傳到手機等移動設備中的音樂。數字音樂具有存儲方便、傳輸快捷等特點。以數字格式存儲的數字音樂,可在電信網、互聯網和廣電網三大網絡之間實現自由的傳輸,同以實物介質為載體的傳統音樂相比,數字音樂的傳輸速度還可以實現雲計算。數字音樂的存儲技術,是一般意義上傳統音樂載體無法比擬的,以160G 的蘋果iPod為例,大概可以存貯約4萬首歌曲,仿佛隨身攜帶一個龐大的音樂圖書館。

  根據艾瑞咨詢發布的報告顯示,2009年中國在線音樂市場規模達到1.4億元,同比增長8.2%,無線音樂營收佔數字音樂總額的92.1%,在線音樂營收佔7.9%。預計2011年,在線數字音樂市場規模將增至1.7億元。2009年,無線音樂規模為16.5億元,預計2011年,中國無線音樂收入總額將會達到19.8億元。廣告主付費、用戶付費成為在線音樂服務商的主流營收模式,其中,音樂類網站廣告收入的增加是中國在線音樂市場規模增長的主動力,但是在在線音樂市場中,用戶還沒有養成付費獲取資源的習慣,這將影響數字音樂進一步的發展。2009年中國在線音樂市場營收中,來自網絡廣告的收入佔88.3%,用戶付費的收入佔5.1%,其余6.6%的收入來自在線音樂服務商音樂內容推廣、第三方軟件合作推廣等。有專家預言,在未來3-5年內,CD唱片將逐漸被在線音樂服務取代。索尼音樂公司稱,當前5%的音樂消費者佔到網絡音樂下載的80%。目前,CD銷售佔索尼音樂服務的60%。但到2013年,該比例將下降至20%,而剩余部分為鈴聲、網上音樂服務和下載。工信部的數據顯示,截至2011年2月,我國移動電話用戶已達8.79億戶,移動電話普及率達到每百人64.4部。這些都促成了無線音樂用戶群的持續增長。2010年,中國無線音樂市場用戶數規模達6億人次,在移動用戶中滲透率高達70%,使用率僅次於手機在線聊天、閱讀和搜索。

  新技術與新模式的出現,為數字音樂產業的進一步發展提供了新的可能。自從蘋果公司開辟了在線應用商店模式后,這一模式就已經為系統操作商、終端商乃至運營商所效仿,並成為業務發展重點。諾基亞、摩托羅拉、聯想等移動終端 <http://wireless.iresearch.cn/88>商都重金投入,也想在這一模式下嘗試新發展。國內的手機運營商,也開始了自己在線軟件商店的建設。而音樂,就是其中的熱門下載內容之一。社交網站也為數字音樂的傳播帶來了新變化。開心網、豆瓣網等網站自帶的網絡音樂播放插件和用戶分享、口碑傳播的模式,促進了網絡音樂傳播方式的變革,網絡用戶可以根據自己的喜好設定歌曲的編排。社交網站的黏性和互動性將為數字音樂傳播帶來巨大變革,並培養出一個有潛力的網絡音樂市場。2011年,電子零售商亞馬遜推出了一項媒體“數字寄存櫃”服務,數字音樂用戶可以上傳CD音樂或數字歌曲到遠程服務器,這樣消費者就可以用不同的播放設備收藏自己喜歡的曲目,音樂愛好者也可以用各種設備播放自己收藏的曲目,音樂消費者也將會有機會付費收聽彼此收藏的音樂。3G的發展使得數字音樂終端呈現出多元化的趨勢,手機、平板電腦、車載播放器等終端層出不窮,“音樂雲”成為融合各種終端的著力點。“音樂雲”計劃即用戶通過音樂軟件,可以將存儲在雲端的音樂內容在手機、電腦等多種設備上進行播放、分享,無需再費時費力從電腦存儲器中拷貝到其他終端設備。谷歌、亞馬遜已經先后推出雲音樂服務,蘋果公司也將推出名為iCloud的雲音樂服務。谷歌的音樂雲服務允許用戶將最多2萬首歌曲存儲在雲端服務器中,通過上網設備、安卓操作系統可以訪問、播放和分享這些音樂。數字音樂的服務形式已從單純的音樂內容提供,發展到音樂分享交流階段,更多用戶不滿足於被動地收聽音樂,而是熱衷於分享。音樂雲將會成為數字音樂行業發展的一個新方向,每個用戶都有望擁有屬於自己的音樂雲。這也印証美國《連線》雜志對新媒體的定義:所有人對所有人的傳播。

  盡管如此,數字音樂在發展的道路上仍然面臨很大的困難,盜版問題就是其中最大的阻力。互聯網上的數字音樂90%以上內容都是未經授權的,在盜版泛濫的情況下,也就造成了數字音樂用戶基數高卻不能產生更高收入的問題。盜版內容太多對正版音樂造成的損失巨大。不久前,百度與音著協簽約,將按照用戶在線播放和下載次數,向詞曲作者付費。去年文化部關閉了300多家未經批准擅自從事網絡音樂經營的網站。這些舉措使得業內人士對數字音樂產業的未來感到樂觀。資本市場對中國數字音樂市場也開始愈發關注,文化部《2010中國網絡音樂市場年度報告》分析,產業環境的改善和網絡主管部門對數字音樂市場的監管加強,市場環境將在不久得到較大改善。也許這樣,數字音樂的發展速度將會更加迅猛。

  (袁雪峰:南京廣播電視集團音樂頻率副總監)
(責任編輯:宋心蕊)

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