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城市廣播的新聞競爭優勢

孫小平

2011年12月31日10:57    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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  《視聽界》供稿

  在激烈的媒體競爭中,城市廣播媒體要想生存發展,應放大自身競爭優勢,形成核心競爭力,在本地區的新聞競爭中領跑。

  一、搶佔第一落點

  廣播的優勢之一是快,而這正是新聞傳播最需要的。現場報道是最吸引受眾注意力的報道形式,紙質媒體無法做到,電視媒體因為技術的限制,現場報道相對復雜,廣播對技術要求極其簡便,特別是在移動通訊十分發達的今天,隻要記者到了新聞事件的現場,就可以直接用電話將新聞發回電台直播間,並迅速傳送給聽眾,讓聽眾在最快、最短的時間內獲得最新信息。

  城市廣播新聞的從業人員要把追求新聞的第一落點當作職業標准,強化“24小時發稿”理念,建立24小時不間斷的發稿機制。廣播記者要多做來自現場的報道,提高發現現場、深入現場、把握現場、報道現場的能力,爭取第一時間發布新聞。

  二、本土內容制勝

  本土內容是城市廣播生存的基礎。廣播內容的本土化(社區化)是現代廣播的發展趨勢。城市廣播在加強本地新聞採訪力量的同時,要利用社會資源,增加本地新聞的採制量,為本地聽眾提供及時、有效的信息服務。特別是與本地聽眾息息相關的本土重要新聞事件及民生新聞,往往成為本土聽眾的必選和首選。一是做好民生節目的轉型升級。目前的民生新聞存在碎片化、同質化、低俗化、邊緣化、負面化問題,應多做善民生、美民生、大民生的服務性報道。二是強化監督性新聞,對群眾關心、政府關注、普遍存在的問題進行建設性監督,幫助解決問題。三是多做調查分析性的深度報道。多做引起地方黨委、政府重視、關注的深度報道,擴大廣播的影響力。四是加強評論。要通過新聞評論引導社會輿論,掌握輿論話語權。

  城市廣播還要“跳出本地看本地,立足本地看世界”,通過與其他城市廣播、國內通訊社、電視台、報紙、網站的合作,播發聽眾關心的國內外新聞,讓聽眾“打開收音機,便知天下事”。

  三、回歸新聞本源

  長期以來,城市廣播新聞只是單一的“我說你聽”灌輸式的宣傳工具,起決定作用的往往是“領導取向”而不是“聽眾取向”。做強城市廣播新聞,重要的是轉變觀念,讓城市廣播從單純的宣傳工具向新聞媒體轉型。尊重受眾的主體地位,把“有無受眾需求、有無收聽期待”作為用稿標准,減少領導活動、工作會議、剪彩慶典,在新聞節目的編排上採取“新聞大板塊+不斷更新的新聞資訊”的“板塊+輪盤”的方式,既兼顧了新聞直播常態化的要求,又能將深度報道或策劃報道與即時信息有機組合,滿足聽眾隨時聽到最新鮮的新聞和評論。

  四、做好溝通互動

  聲音符號的生產較之於圖像符號和文字符號更容易操作,廣播可以借助電話、短信、網絡等新技術完成聲音符號的生產,並形成多樣化的傳播形式。如開通熱線電話,為聽眾直接參與溝通(互動)創造機會,廣播在一定程度上可達到一對一人際傳播的效果,雙方在互動中實現同步交流、共同分享的心理滿足。相比於其他傳統媒體,廣播更便於與受眾互動,聽眾可以利用電話、BBS、微博和短信等手段參與廣播節目。

  廣播新聞節目主持人還可以將時事報道和互動評論結合起來。主持人通過與聽眾的互動,了解聽眾想法,連線有關專家就相關事件進行解讀、評論,進行正確及時的輿論引導。廣播新聞節目的話題通過互聯網進一步放大后,再將受眾的網上回應反饋到節目中,使廣播通過網絡更大范圍地和受眾實現互動。

  五、堅持融合傳播

  長期以來,電台以擅長現場直播為特色,但也存在稍縱即逝的缺點。廣播和網絡融合而產生的網絡廣播,其多符號、可視性(包括文字、圖片、視頻等)延伸了音頻版面的功能和內涵,使單一聽覺文本拓展至多文本呈現。廣播不僅聽得見,還“看得見”,突破了時間和地域的限制。而在傳統的直播、點播之外,開發極具互動性、個人化的網絡播客,尤其吸引年輕聽眾。

  天津、菏澤、臨沂等城市的廣播和當地的電信、移動、聯通和通訊商合作推出了電話廣播業務,移動、聯通手機用戶和小靈通、固話用戶每月隻要花3到5元,撥打一個客服熱線,就可以收聽當地電台的在線廣播、近幾個月的廣播節目回放,還可以電話預約節目播放。這種電話廣播顛覆了傳統的廣播收聽模式,將收聽終端從收音機轉移到了更加方便實用的電話、手機上,讓聽眾收聽更加方便及時。菜單式節目收聽具備個性化、功能性、服務性、互動性的特點,滿足收聽的私密性,而不插播廣告讓收聽更具連貫性,實現了聽眾從被動收聽到主動選擇收聽的轉變。電話廣播的定制收聽有效降低了廣播的經營風險,精准的用戶數據使得產業鏈開發更為明確。

  廣播媒體和其他媒體的融合,改變了傳統廣播的生產、表現方式。多種媒體在一個平台上進行資源整合,實現各媒體間內容資源的相互推銷和資源共享,節省了成本,擴大了市場,取得了多贏的集聚效應。上海廣播電視台的第一財經是目前國內惟一的多媒體融合的專業財經傳媒機構,它集廣播、電視、報紙、雜志、網站、數字媒體中心為一體,以財經資訊產品為內容核心,整合經營,通過協同傳播的整體效應,迅速獲得市場的影響力。第一財經廣播在多媒體融合的平台上,獲得了良好的發展,成為了國內強勢財經廣播媒體之一。這是廣播融合發展的成功案例,其經驗值得城市廣播學習。(作者單位:泰州廣播電視傳媒集團(台)辦公室)

ceshi
 
(責任編輯:趙光霞)

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