網絡視頻和傳統電視的競爭與融合--傳媒--人民網
人民網

網絡視頻和傳統電視的競爭與融合

趙璇

2011年12月31日14:02    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
  《視聽界》供稿

  2010年被認為是視頻網站的收獲之年,在經過了2009年的低谷之后,2010年視頻網站採取了許多大的舉措,如酷6網和優酷網的成功上市,優酷網的自制劇“11度青春”系列引起了巨大的反響等。根據CNNIC 發布的調查報告,截至2010年12月,網絡視頻用戶規模達到2.84億,在網民中的滲透率約為62.1%。與2009年12月相比,網絡視頻新增用戶4354萬,增幅達18.1%。隨著數字媒體的發展和國內網絡視頻服務水平的提高,網絡視頻已經成為人們尤其是年輕人獲取電影、電視以及其他視頻內容的重要媒體,傳統電視媒體的發展面臨著挑戰。

  從傳播特征來看,網絡視頻與傳統電視各有其優劣勢。傳統電視的優勢在於內容方面,其信息採集網更成熟,有豐富的內容資料,擁有品牌優勢以及內容生產和集成播控的牌照資源﹔從終端來看,電視媒體的終端普及率更高,畫面質量和流暢性更好。而網絡視頻的主要優勢則在於其互動性,用戶可以自主選擇想看的節目,並且網絡視頻的終端便攜性更高。雖然傳統電視正在受到來自新興媒體網絡視頻的挑戰,但網絡視頻也由於目前仍然存在的局限而面臨進一步發展的困難。

  一、版權影視劇成為網絡視頻業的熱點

  目前,國內網絡視頻網站的定位主要有四種類型:其一是視頻分享類網站,如最為典型的土豆網、優酷網及酷6網﹔其二是視頻點播?直播類網站,如21cn、激動網、鳳凰網等﹔其三是P2P播放平台,如PPS、PPlive等﹔其四是Hulu正版模式,如OpenV、搜狐視頻等。

  早期中國視頻網站的主要模式是模仿YouTube的視頻分享類網站,而隨著Hulu的異軍突起,國內的視頻網站紛紛宣布放棄YouTube模式選擇Hulu模式。網絡視頻媒體的內容從以UGC(用戶生成內容)為主轉向了以正版、專業的長視頻為主導。

  這種轉變主要有兩方面的原因:一方面,雖然數碼設備的普及和用戶的表現欲望提升是不爭的事實,但以原創和草根為標簽的UGC類內容鮮有高質量和影響廣泛的作品,缺乏競爭力。用戶最偏好的節目主要集中在影音娛樂方面,UGC類內容關注度則在下降。可見,由專業機構制作的影視劇等內容更能吸引用戶。另一方面,2009年以來,政府對網絡版權的監管不斷加大,在版權視頻內容提供商以及堅持正版的視頻網站的不斷推動下,版權影視劇成為視頻業內熱點。因此,受網絡視頻用戶觀看喜好和版權問題的影響,目前視頻網站內容體系的運營重點均已轉向影視劇類內容。

  購買版權視頻內容,吸引用戶,通過廣告盈利的Hulu模式成為中國視頻網站發展的主流方向,這也使得視頻網站對優秀影視劇資源的爭奪日益白熱化,如優酷網不斷拓展深化的“合計劃”、土豆網的“黑豆高清戰略”、搜狐視頻的正版公開課程和影視劇策略等。這種對於資源的爭奪,由於版權內容的購買費用昂貴和政府監管的加強,使得視頻網站呈現出內容同質化程度較高的局面。為了凸顯自身特色和增加用戶粘性,各視頻網站開始自主或參與投資制作內容,如優酷網參與投資的“11度青春”系列、土豆網的《歡迎愛光臨》等等。與此同時,獨播劇、熱播劇、首播劇等傳統電視媒體的內容發行模式也越來越多地被互聯網所借鑒採納。

【1】 【2】 

 


ceshi
 
(責任編輯:趙光霞)

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客