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媒資內容產業化的前提:資產評估

朱健

2011年12月31日14:05    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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  《視聽界》供稿

  當前媒資管理工作更多的是側重於服務內部,支持本台的節目制播。要使媒資管理工作實現價值,必須逐步推進內容資產的產業化,使內容資產通過市場增值,轉變成為一種新的增長方式。

  1.重視數字版權管理

  節目資料具有巨大的資源價值,備受眾多國際媒體的重視,他們對節目資料的版權開發收益已佔總收入的20%至30%。相比之下,我國保存的節目資料數量並不少,但版權開發收益卻還不到1%。

  節目資料的核心價值是內容資產的版權,沒有版權的節目資料沒有開發利用的價值,無法進行市場交換。因此要高度重視內容資產的版權確認,實現節目資料的深度開發,從根本上解決內容資產產業化的瓶頸。媒資管理工作的初級階段應側重於收集、保存,同時注重版權的確認轉變,這是產業發展的客觀要求。今后數字版權管理應成為媒資的一項重點工作,即從側重實體到實體和知識產權並重,保証庫存節目版權清晰。

  2.做好媒體資產價值評估

  媒資評估已成為媒體變革必不可少的前提條件。一般企業市值的75%以上源於無形資產,內容資產作為一種可辨識的無形資產,是媒體無形資產的最重要部分和最具開發潛質的財富。江蘇省廣播電視總台(集團)2011年品牌價值95.75億元,在中國500最具價值品牌排行榜上排名第119位,在所有入選的廣電媒體中排名第4位廣電媒體對內容資產進行價值評估勢在必行,其必要性主要體現在以下幾個方面:

  (1)沒有評估,就沒有開發。隨著傳媒產業經營的深入發展,內容資產可以作為經營性資產進行投資、產權轉讓、上市融資,無論是資本層面還是運營層面,內容資產的價值評估對傳媒發展都至關重要。內容資產評估可以擴大媒介自身的影響,強化品牌形象,也有助於摸清家底,加強成本管理。

  (2)在庫存資料的數字化信息組織過程中,需要根據價值評估結果對各類內容進行不同的價值定位。國家財政部規定,對無形資產的評估,應從市場法、收益現值法和重置成本法中進行選擇。不管採用哪種方法,媒體資產評估的目的都是使寶貴的歷史積累轉變為為經濟發展服務的財富。內容資產評估是進行投資決策的重要前提,也是防止資產流失的重要環節。如果以庫存節目資料投資,與社會機構合作發展數字新媒體業務,首先需要對內容資產進行價值評估。

  (3)內容資產評估可以促進電視媒體內容產業鏈的變革,促使一次投入、一次產出的定制模式向重視文化產品持續價值和衍生價值的整合營銷模式轉換。目前,越來越多的媒體認識到媒資價值評估的重要意義。2007年,廣電總局規劃院調研組對上海文廣新聞傳媒集團的《加油!好男兒》、《我型我SHOW》、《創智贏家》、《舞林大會》四檔真人秀節目的產業價值鏈進行了跟蹤調查和評估,四檔節目產業價值鏈中各環節的直接參與者所獲得的直接經濟回報評估值為39億元。隨著產業化程度的提高,當新的市場競爭、行業調整和資本運作各項挑戰相繼而至的時候,媒體必須有一個清晰、准確的自我定位,從這個意義上說,以內容資產為核心的媒資評估勢在必行。

  3.搭建節目交易平台,推行有償使用

  音像資料的使用和開發成為媒體新的經濟增長點。應制定具體的收費辦法,推行節目資料的有償使用。為進一步提升媒體資產節目資料精細化管理的水平,增強成本意識,更有效地保護幾代電視人辛勤勞動的結晶,確保媒體資產保值增值,促進內容資源價值最大化和可持續發展,通過有償使用調控節目資源是必由之路。這一舉措對細化成本核算,鼓勵節目原創,提高節目資料利用率和市場競爭力具有深遠的意義,是媒資管理工作的一個裡程碑。

  媒資內容的產業化要求建立一個全國范圍內的節目資料交易平台,這是個龐大而復雜的系統工程,需要全方位的謀劃和業內各單位的積極參與,需要高層決策者的支持,更需要媒資從業人員踏踏實實地去真抓實干。目前,中央台和江蘇台等媒體以戰略眼光積極地嘗試推行該項工作。

  4.創新服務方式

  新媒體平台帶來分眾化、個性化、互動性、自主性強的特點,改變了人們對媒介的消費習慣。受眾對於媒介的新要求,迫使傳統媒體提供針對性、分眾化的服務,如個性化服務、主動推薦服務和垂直門戶服務。這些服務將進一步提升媒體資產節目資料精細化管理的水平,確保媒體資產保值增值。(作者單位:江蘇省廣播電視總台媒體資產管理中心)

ceshi
 
(責任編輯:趙光霞)

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