電視,拿什麼吸引年輕人?--傳媒--人民網
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電視,拿什麼吸引年輕人?

朱疆

2011年12月31日14:08    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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  《視聽界》供稿

  21世紀中國的電視將走向哪裡?這個看上去有些宏大的問題,可以換成一個能觸摸和感受到的很實際很具體的問題,即是:電視如何吸引年輕人的眼球?

  一、傳統電視媒體面臨的外界挑戰

  1.互聯網


  截至2010年6月底,中國網民規模達到了4.2億,???網民的互聯網應用表現出商務化程度迅速提高、娛樂化傾向繼續保持、溝通和信息工具價值加深的特點。調查顯示,在19-30歲人群中有四分之一以上的人通過網絡收看電視節目,在19-26歲人群中21:00以后的上網高峰已經超過了電視的收視高峰,電視雖然伴隨著他們長大,但在他們眼裡電視已開始老化,沒有新意,令他們心生棄意。

  2.IPTV

  以IPTV為代表的網絡電視,其互動性、即時性、個性化、人性化等特點改變了人們收看電視節目的觀念,還使得大眾傳播研究的重心轉移到了信息使用者身上。人們對傳統電視媒體的依賴性大大降低,可以更加自由地調配時間,收看喜愛的節目。

  3.衛星電視

  城市頻道是我國電視業不可或缺的有生力量,但隨著數字衛星電視和有線數字電視的快速發展,受眾可選擇的節目數量成倍增加,城市頻道淹沒於其中,市場份額呈逐漸下降趨勢。

  二、傳統電視媒體面臨的自我挑戰

  1.觀眾老化,年輕觀眾流失


  年輕人是做電視生龍活虎的主力軍,但他們的同齡人卻是逐漸離開電視的主要人群。近十年來,上海家庭掌握遙控器的以中老年人居多,其中主要是退休人員,生活穩定、有規律,應酬少,疏遠網絡,夜生活內容單一,主要文化需求就是電視,這也是上海電視台“老娘舅”之類的節目長期走紅的原因之一。2009年到2010年間,被譽為中老年人的“相親節目”的《精彩老朋友》在平均收視隻有0.3左右的頻道裡平均收視達到1,也是一個佐証。與此相反,年輕人對網絡依賴程度高,回家晚睡覺晚,興趣多選擇性強,對節目比較挑剔,對感興趣的節目一般會選擇不受時間限制的網上收看。

  2.節目老化,原創不足

  延續了數十年的節目手法依然使用,對市場的變化視而不見,單向的、灌輸式的節目依然是主體,許多節目炒剩飯、甚至翻出舊資料反復組合。一家買進國外節目模式,進行國貨式包裝推出,隨后就有幾家進行二手“創新”,2010年東方衛視有了達人秀,馬上出現很多個各種各樣的達人秀。2011年3月底4月初的半個月,各地衛視竟然有5檔從英國引進版權的新節目相繼開播。現在活躍在熒屏上的綜藝節目,90%以上都能在海外找到原型,完全原創的節目寥寥無幾。

  3.收視至上,缺乏人文內涵

  由於經營的壓力,收視率被作為主要考核指標,電視節目進入了娛樂時代,其中出現的低俗化傾向導致電視媒體自我規范的失守,電視媒體在受眾心目中的美譽度大打折扣。

  三、電視媒體如何迎戰

  1.以年輕的眼光、年輕的視角來制作電視節目


  年輕的眼睛能看到活力,看到感動,看到美麗。用年輕的眼睛來看年輕人的生活,從中發現選題,尋找靈感,扑捉他們的氣息,這樣的節目必能吸引年輕人的關注。年輕人收視有這樣的特點:收看電視時間少,選擇明星主持、趣味欄目鎖定收看。在15-39歲人群中,收看電視的四大主要原因依次是放鬆心情、了解社會、打發時間、掌握時尚。這正是電視人設計節目的要點。

  年輕人張揚個性、表現自我,有很濃的娛樂精神。因此,節目設計要突出“我”字這個情感色彩的溝通點,如“我就喜歡”、“我的地盤聽我的”等等,在這個點上延伸拓展電視節目的功能,如微博、短信、線下活動等。當然,考慮青年的需求同樣存在選擇的問題,排斥低俗化是要注意的方面。

  此外,還應力推年輕的主持人,從外形到內心的真年輕,青春,時尚,活力,說年輕人的話,是年輕人的偶像。更理想的是偶像主持人,可以有一些韓日明星“范兒”。但目前,院校訓練出來的專業主持人大多面目不清、千人一面,鮮有個性。

  2.以年輕人的訴求來制作電視節目

  在一項調查中,提到希望看什麼樣的電視節目時,“新”是出現頻率最高的詞。年輕人對電視節目的需求尤其如此。節目內容新,節目形式也要新。

  在經濟和通脹持續高漲的背景下,越來越多的人正在變成無夢、無痛、無趣的“橡皮人”。我們無力解決社會症結,但可以設計一些有助於人們釋放負面情緒的節目用關愛之心來理解、體會年輕人面臨的各種壓力,用具有情感色彩的節目來觸摸年輕人內心柔軟的部分,以吸引他們,溫暖他們,“養”住他們,進而打動他們,最后穩定成電視的朋友。

  3.以年輕人喜愛的方式來制作節目

  傳統的電視節目應該和網絡融合。在技術條件容許的情況下,在受眾關注的基礎上增加參與性,是節目制作的一個方向。技術的進步和發展將使包括電視在內的大眾傳媒變得越來越開放,越來越民主。電視媒體要適應技術,更要積極地利用技術。上海新聞娛樂頻道的《泡泡天下》節目首先在看看新聞網和微博上直播,網友可通過微博發表見解或撥打熱線電話,兩天后才在電視台播出。據說,《泡泡天下》的名稱創意來自網絡語言“冒泡”,節目以“拒絕潛水,大膽冒泡”為口號,鼓勵不同的人發出自己的聲音。節目組認為:看網絡直播的主要是年輕人,看電視的多為中老年觀眾,后者可以借此機會了解年輕人關注的熱點,網友也可以邀請朋友、父母在兩天后一起在電視機前收看精編版。(作者單位:上海廣播電視台藝術人文頻道)

  注釋:

  2010年7月15日,中國互聯網絡信息中心發布的統計報告。

ceshi
 
(責任編輯:趙光霞)

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