電視內容產品研發的指向:適應社會需求--傳媒--人民網
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電視內容產品研發的指向:適應社會需求

朱毅

2011年12月31日14:10    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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  《視聽界》供稿

  電視內容產品研發在我國電視業界成為一個領域、一個熱點也隻有近10年的歷史,期間,這類研發機構在電視媒體內部命運多舛,幾經沉浮,但電視媒體對於內容產品研發的熱度不減反增,且越來越高,兩種截然相反的現象,不僅表明電視內容產品研發在我國依舊處於艱難的探索階段,還表明電視產業競爭不斷加劇、直至進入零和博弈的白熱化階段,更重要的是,這兩個階段並存凸顯出電視內容產品研發的難度!

  究竟有多難?體會最深的是處在競爭第一線的頻道和採編團隊,他們直接承受收視和經營等多重壓力,首當其沖的是收視壓力。現在頻道太多、節目太多、觀眾眼界也打開啦,比以前更加成熟也更加挑剔,贏得觀眾,難度前所未有。

  一、觀眾需求就是社會需求、市場需求

  婚戀節目可謂當下最受歡迎的電視節目。其實,十多年前,湖南衛視已從境外移植過這類節目,叫《玫瑰之約》,挺新穎,收視卻遠不如今天火爆,究其原因,是當時中國還沒有進入剩男剩女時代。隨著時間的推移,剩男剩女現象越來越突出,已經成為了社會問題,社會已經積聚了解決剩男剩女婚戀問題的巨大需求,以江蘇衛視《非誠勿擾》、湖南衛視《我們約會吧》和浙江衛視《愛情連連看》等為代表的電視婚戀節目適應了這類需求,江蘇衛視再以此為軸心,延伸研發推出像《不見不散》、《老公看你的》和《歡喜冤家》等婚戀前后的系列節目,浙江衛視研發推出《婚姻保衛戰》,多家衛視把婚戀節目系列做到了極致。火爆收視帶來豐厚回報,《非誠勿擾》單個欄目2010年廣告招標底價以4個億的高位競拍,一個欄目的收入超過了許多電視媒體所有頻道全年廣告收入的總和。

  又以《非誠勿擾》為例,早期也有過個別選手的另類婚戀觀,如“寧可在寶馬車裡哭,也不願意在自行車上面笑”,引起輿論嘩然,但是后來的節目,從選手甄別、主持把握到嘉賓言論,都圍繞忠誠、勤奮、實干和孝順等主流價值觀,對觀眾進行引導和提升。

  以上案例說明,需求決定觀眾的選擇和熱衷程度,大多數的觀眾需求就是社會需求,更是市場需求。因此,內容產品的研發應該圍繞著當下的社會需求才能得到市場的認可與追捧。

  二、從最受歡迎的節目看觀眾需求

  認識到內容產品的研發本質以后,再來考察產品形態的研發。與產品內容相比,產品形態更為豐富、復雜,要把握觀眾的需求,更加困難。但其實這裡有一個逆向倒推的簡單辦法,就是通過分析當下最受歡迎的電視內容產品的形態特點,就能基本厘清觀眾需求的特點。

  以非新聞類內容產品形態為例:

  1.草根化。當年“超女”口號是“想唱就唱”,隻要是女性,隻要能唱歌,就能參與其中,門檻非常低,也非常大眾化。后來的《快女》和《中國達人秀》都是低門檻的社會大眾參與節目。

  2.故事性強。《非誠勿擾》和《中國達人秀》選手背景的VCR介紹充滿了故事性,大多是個人成長、勵志或者坎坷經歷的故事。

  3.劇情化。現在很多法制類節目頗受歡迎,每一期節目簡直就像一個個電視單本劇,充滿了懸疑,情節起伏、環環相扣、引人入勝。

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ceshi
 
(責任編輯:趙光霞)

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