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省級衛視的新聞窘境及突圍

李鋼

2012年03月23日13:05    來源:人民網-傳媒頻道     手機看新聞

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《視聽界》雜志供稿

  在目前的電視市場上,新聞、綜藝、電視劇被公認為收視三駕馬車,在各級市場上,這三種節目均是主要的收視類型。不過,對風頭正勁的省級衛視而言,基本都是電視劇和綜藝節目做收視主力。全國范圍內,央視新聞節目一統天下,省市地面頻道民生新聞一統本地,如果沒有承擔著宣傳任務的本省新聞以及統一轉播的央視《新聞聯播》,多數省級衛視就是與新聞絕緣的。

  一、省級衛視的新聞窘境

  對省級衛視而言,新聞是一個軟肋。在宏觀輿論空間中,省級衛視受制於政治調控風險要遠大於地面頻道。在實際的競爭中,也很難與具有國家電視台先天優勢的央視新聞頻道抗衡,貼近性也不如地面頻道和市縣台,所以說省級衛視存在著新聞窘境也不為過。

  從目前多數省級衛視的版面來看,新聞基本集中在18:00—19:30這一個半小時的板塊,姑且稱之為省級衛視新聞時段。從全國市場來看,全國的四大競爭陣營中,省級衛視一直處於領先地位,但從18點開始,省級地面頻道群開始走高,民生新聞的競爭力使其超越央視、省級衛視、市縣台三大競爭陣營。從18:30開始,市縣台也一舉超越省級衛視,這種情況一直到19:30后才有所改變。在18:00—19:30時段,省級衛視整體競爭力較弱。

  縱使有個別衛視收視情況較好,如北京衛視、東方衛視,也都是依靠著在屬地的優勢,18:00—19:30時段,北京衛視和東方衛視都有著60%以上的屬地貢獻,也就是說,在此時段除了本地觀眾,基本上沒什麼人關注全國覆蓋的省級衛星頻道。

  二、省級衛視新聞節目生存現狀

  省級衛視目前在新聞節目方面稍顯空白,主要的新聞節目基本都是本省新聞,另外有一些大型直播收視效果不錯,除此之外的自辦常態欄目很少,從目前的運行態勢來看,省級衛視新聞節目主要有以下三個特點:主要強勢衛視如湖南、安徽、北京等衛視有節目入榜;大型直播活動獲得收視影響雙豐收,在這方面較為成功的當屬東方衛視,號稱國際視野的東方衛視在日本地震、英國王室婚禮等重大事件的直播均斬獲較高收視,英王室婚禮直播更是獲得同時段第一;新聞節目較為依賴屬地。

  三、省級衛視新聞節目突圍想象

  在現有的客觀環境裡,要做出既叫好又叫座的新聞節目,對省級台的新聞從業人員來說,需要尋找適當的路徑。

  1.直面市場競爭,選擇合適的時段。從目前電視節目市場的現狀和觀眾的收視習慣來看,省級衛視新聞節目要吸引觀眾,必須抓住幾個關鍵的時點。如早間、午間這兩個非黃金時段,一直都是觀眾樂於接受新聞節目的時段,個別省級衛視已經在這些時段精耕了很久。晚間黃金時段(18:00—23:00)中,要開發新聞節目,選擇合適的時段更為必要。目前,省級衛視版面一般是18:30本省新聞、19:00轉播央視《新聞聯播》、19:30播出電視劇、其后是自辦節目。因此,在不動搖收視主體——電視劇的情況下,18點前后就成了關鍵節點。18點前后也是各地民生新聞大戰開始的時段,觀眾已經被培養起新聞節目的觀看習慣。綜合來看,以18點為節點,用新聞節目吸引觀眾是較為理想的選擇。

  2.將觀眾放在首位,選擇合適的節目。要想做出一檔具有全國影響的新聞節目,研究觀眾尤為重要。以18:00—18:30為例,觀眾結構顯示:該時段觀眾以女性、45歲以上、高中以下的中低學歷為主。這部分觀眾在看電視節目時,偏向於故事化的敘事方式,因而故事類新聞節目應該會比較有市場。該時段節目可以偏重法治特色,法治新聞也是市場上比較受歡迎的節目類型,遠有北京科教頻道的《法治進行時》在白天一統北京市場,近有《法治現場》在南京市場屢屢沖擊第一,可見法治類節目的市場號召力。一檔好的法治節目,既有故事,又不乏懸念和曲折,收視元素豐富。

  3.放眼全媒體市場,尋找合作伙伴。與其他新聞單位合作,如新華社,作為國家通訊社的新華社,有新聞資源,擁有權威性,這是當下省級衛視可以借助的一種重要力量。新華社與東方衛視、遼寧衛視等多家省級衛視也都有成功合作的案例。在新媒體迅猛發展的今天,借助網絡、微博等新媒體的力量也是省級衛視新聞走強的題中應有之義。(作者系:江蘇省廣播電視總台電傳中心總編辦)

ceshi
 
(責任編輯:實習生鄧軍,趙光霞)

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