《360°》:怎一個“全”字了得!
徐舫州 張偉敏 曾晶
  2006年09月08日11:02 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
 
  當今電視界新聞頻道、新聞性欄目愈趨增多,觀眾的選擇空間隨之擴展,在總收視時間相對固定的情況下,電視新聞媒介競爭愈趨激烈。中央電視台新聞頻道雖然可以看作是全國范圍內最具影響力的電視新聞發布平台,但是來自中央電視台內部,如國際頻道的競爭,和來自各省市電視台,特別是“民生新聞”的競爭,以及鳳凰衛視等境外媒體的競爭,都使中央電視台新聞頻道面臨強有力的挑戰。在這種媒介情勢下,科學合理地編排頻道和節目就成為生存之本。

  中央電視台新聞頻道近期改版,自6月5日起開始在每周一至周五晚8:00至9:00直播的《360°》是此次改版的重頭戲。《360°》是“一檔對當天新聞進行梳理,對最受關注新聞進行深入報道,對最貼近資訊進行集納的綜合新聞節目”①,欄目以“360°”為名,其意正在於以一個完滿的“圓”喻指欄目的“全角度”、“全方位”。本文嘗試對《360°》“全角度”、“全方位”的制作理念以及該欄目發展的理想形態作一番分析。

  一、題材全

  從欄目關注的內容來說,《360°》涵蓋了政、經、文、體等社會各方面的內容,欄目以寬廣的視野觀照新聞,選取當天國內外各個領域的新聞事件,並對其進行再加工,可以說是一張當天的“社會百科全報”。政治、經濟等方面的“硬新聞”作為主打報道,保証了節目深度和嚴肅性,配以文化、體育、娛樂等方面的“軟新聞”報道,保証了節目的趣味性、豐富性。“硬”與“軟”不是簡單分割,而是依據新聞內容和節目制作的實際需要有機編排成一體,這就使《360°》成為了一天新聞有代表性的集合體。

  《360°》題材的全面,使得無暇收看其他時段新聞的觀眾通過《360°》即可便利地大致了解當天值得關注的事件事態,這源自欄目的可參考性,經過長期傳播,將達到觀眾對欄目期待值和守望值的提高。

  二、體裁全

  在一個小時的直播中,欄目依據新聞的具體需要,通過短訊、調查、背景短片、專家採訪、連線、互動等各種形式,把新聞節目常見的多樣形態融為一體。“360°掃描”全面搜索當日各類新聞資訊,以短訊的形式及時報道新聞訊息,保証節目信息量。“360°聚焦”全面、深入、多角度解讀重要國內、國際新聞,現場報道、調查性報道、新聞評論等新聞樣式在這裡得到應用,保証了節目信息深度。“360°特寫”的新聞故事可以當作是一種深度新聞報道,而尋找事件當事人,倡導觀眾參與的“360°尋人”,和及時報道觀眾反饋,體現直播拉動力的“360°互動”則兼有調查與評論。

  《360°》多體裁的應用,基於制作者靈活的新聞思維和對新聞操作的熟稔度,但其絕非隻具有工具或技巧層面的意義。多體裁靈活、有序的組織搭配首先帶來的是節目的趣味性,在一個長度達一個小時的新聞綜合性欄目中,藝術地運用形式效應來維系觀眾的持續收視,達到有效傳播。其次,在當今媒介環境下,新聞競爭已不止於新聞內容的競爭,任何媒體都很難指望通過對信息的壟斷實現傳播優勢,對於非時政領域的報道尤是如此。《360°》涉及的新聞,多是在其他時段、其他欄目已經報道過或正在同步報道的新聞。在這種情況下,要想更多地發揮《360°》自己的報道優勢,甚而達到“獨家報道”的理想要求,對同一新聞事件的不同眼光、不同表現手法形成的不同表現形式,就是值得提倡的了。

  三、視角全

  《360°》以全面的視角關注各方面“熱點”,從不同角度分析、看待問題,保証了節目的新鮮度,同時與其他欄目間也形成了一種良性的互補關系,有效避免了同質化競爭。

  1.《360°》的視角是跨越式的,欄目的報道與評論視角遍及國內外,跨越政治、經濟、文化、體育、娛樂等各方面。雖然《360°》有“硬新聞”環節和“輕鬆一下”的“軟新聞”環節這樣的大體設置,但是欄目的視角並非簡單依從於環節的安排,而是當天值得關注的“熱點”問題是哪些,《360°》欄目就集中關注哪些方面的內容,政治、經濟、文化、體育、娛樂等內容間的界線和順序被打破。節目編排看似很亂,恰恰合乎觀眾收視的心理傾向或曰接受習慣。在這種跨越式的視角下,欄目編排在輕重緩急、上下銜接等方面找到了新聞選取的心理依據。

  欄目由幾個視角集中的主題統攝起相關的新聞事件,找出它們之間的聯系,探究它們之后的社會背景,促成人們思考,而不是將新聞孤立開來分作零散的很多條,不是對零碎的事件分別做出零碎的評論。

  跨越式的視角既顯示出節目制作者視野的開闊,又顯示出在對新聞的集合、統攝下產生的深度,在這種視野下創作出的節目從內容到思想也都更加豐富。

  2.《360°》從民眾視角關注國事,找出了“硬新聞”的“民生性”來。在實際操作中,“民生新聞”的概念一直被打上“社區新聞”的烙印,很多人從地域接近性看,認為中央電視台這樣的國家大台做不了“民生新聞”。

  近年來,新聞工作者在“民生新聞”理念上進行了有效的探索,中央電視台的《360°》正是這種探索的一個實驗場。國計民生與基層生活不可分,《360°》以全面的視角,挖掘出了國家政策、經濟、法制、教育和就業等與普通民眾生活有密切聯系的內容,關懷民生民意,為百姓立言,傳播民生民意。相對於一般“民生新聞”在某種程度上的社區性,《360°》有政治、理論高度的視角和底層民眾視角的相合,制作出的是超越淺層,脫離瑣碎,彰顯深度的“國計民生”。

  四、影響力全

  從《360°》欄目自身來說,全面的題材、多樣的體裁,視角的全方位、貼近性以及報道方式的機動、靈活,使得《360°》能夠實現數量與質量的並重,廣度與深度的並重,成為欄目制作者理想中的晚間新聞節目的“旗艦”。在這艘“旗艦”上,公信力與親和力齊載,導向力與實效力齊載,它們共同形成了《360°》的多面影響力。

  從中央電視台新聞頻道的整體建設來看,改版前的中央電視台新聞頻道大致遵守了一條整點報道新聞,隨后播出新聞評論性欄目的套路。從理論上講,這樣做的好處是讓新聞報道與新聞評論在輪換中形成一個體系,但是在實際操作中有一個問題:新聞報道欄目與隨后的新聞評論性欄目常常沒有一個好的轉接,新聞評論性欄目的關注點與此前的新聞報道欄目中的新聞被分作兩塊,或者完全沒有什麼內容和形式上的關聯,全然脫離,兩個欄目各說各的,給人感覺互不搭調。《360°》作為一個安插在晚間黃金時段的轉軸,打通了一個小時的播出時間,整個欄目兼取新聞報道和新聞專題的優勢,依據當天重點新聞和新聞事件的最新態勢,把“360°掃描”中的新聞快訊、“360°聚焦”中的現場報道、調查性報道及其他環節的互動、評論合為一個有機聯系的關聯體,更加符合新聞傳播規律,實現了與新聞頻道其他欄目間的互補,延續晚間老牌欄目《新聞聯播》和《焦點訪談》的影響力,沖擊其后一個小時的觀眾收視。

  《360°》借鑒了《中國周刊》、《本周》等欄目在策劃理念上的諸多成功因素,並且因為欄目是以直播的形式關注“今天”,這就比《東方時空》有了更多的新聞時效性,成為了新聞頻道最“全”的一個“電視新聞雜志”欄目。但是作為一個處於摸索發展階段的新生欄目,《360°》還有很大的拓展和改進空間。應該怎樣更好地實現“國計民生”?如何強化各環節風格的統一感?如何用獨特、敏銳的眼光進行“獨家報道”?這些都是需要考慮的問題。

  注釋:① 央視國際:http://www.cctv.com/tvguide/20060529/101910.shtml.② 央視國際:http://www.cctv.com/news/special/C15823/20060531/101954.shtml.(徐舫州系中國傳媒大學電視與新聞學院教授﹔張偉敏、曾晶系中國傳媒大學電視與新聞學院研究生)
 

來源:人民網──視聽界雜志 (責任編輯:齊爽)


相關專題
· 傳媒期刊秀——《視聽界》
· 央視熱點聚焦

打印文本   我要糾錯  查看留言   強國社區   給編輯寫信    E-mail推薦
 



鏡像:日本  教育網  科技網
E-mail:info@peopledaily.com.cn 新聞線索:rm@peopledaily.com.cn

人民日報社概況 | 關於人民網 | 招聘英才 | 幫助中心 | 廣告服務 | 合作加盟 | 網站聲明 | 網站律師 | 聯系我們 | ENGLISH 
京ICP証000006號|
網上傳播視聽節目許可証(0104065)| 京朝工商廣字第0394號
人 民 網 版 權 所 有 ,未 經 書 面 授 權 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2007 by www.people.com.cn. all rights reserved