常態直播節目的嘗試:《直播新疆》VS《直播中國》
葉利
  2006年09月08日11:03 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
 
  直播節目向來以時效性、真實感以及不確定性吊足了觀眾的胃口,而靠直播節目起家並持家也成了CNN、鳳凰衛視等眾多傳媒公司不約而同的手段之一。目前對直播的探索多集中在戰事報道等突發事件領域內,常態直播,仍然是個稚嫩的話題。

  2000年11月中央電視台推出了第一檔固定的完全直播類節目——《直播中國》,但是這次吃螃蟹的壯舉卻以節目更名為《直播時刻》為終。

  2005年8月CCTV-4推出了紀念新疆維吾爾自治區成立50周年的大型直播系列報道《直播新疆》。它從普通新疆人的真實生活狀態入手,展現了新疆的歷史文化,風土人情,經濟發展,在海內外觀眾中引起強烈反響,為電視人探索出了一條非即時性新聞直播的道路。

  定位相近的兩檔節目卻產生了不同的效果,到底是什麼成就了《直播新疆》?是偶然還是必然?

  一、定位打造風格

  《直播中國》在開播之前就將自己定位為“人文地理直播節目”,《直播新疆》卻是側重於當地的民俗風情和歷史文化。盡管節目定位差別不大,但前者是每期一個地點一個話題,后者卻是每期僅僅選取新疆的一個地區,通過各期節目的匯總力求揭示一些未被發掘的“新疆神奇”,無疑,《直播新疆》的定位更加深刻和富有人文氣息,這樣的定位避免了陷入此類節目走馬觀花泛泛而談的弊端。

  因為定位有細微差別,兩檔節目也就有了不同的節目風格。盡管都任用了著名的主持人,《直播中國》是輕鬆的敬一丹,觀眾的感覺就像在她的帶領下走到羅布泊人家裡看一看,走到平遙的古街上瞧一瞧,感覺不到新聞節目的特質。《直播新疆》是緊促的徐俐。播報速度稍快但是吐字清晰的她,盡管少了一點閑適,卻恰好給了節目新聞味,非即時性內容與即時性內容的巧妙結合,第二現場和短片的交替不停,使得觀眾應接不暇。

  另外,《直播新疆》開播於新疆維吾爾自治區成立50周年,更多的是為了展示新疆維吾爾自治區成立50周年以來取得的政治經濟建設的功績,因而從開播便帶有更多的新聞性。也正因為這個原因,我們看到在節目中主持人一般都是從該地目前的建設成就出發,引發出成果背后的故事。

  二、細節決定成敗


  《直播新疆》的成功,其實是對常態直播節目微觀形態上的一次有力探索,正是許多細節成就了《直播新疆》。

  1.多點直播。這是央視首次動用大型衛星轉播車,對新疆進行的長距離、多點連續移動直播節目,在中國電視史上還是第一次進行如此長距離的多點連續直播。與《直播中國》不同的是,這檔節目較多地運用了多點直播的方式,一個報道多個現場,既較全面地展現了該地區的特點,也活躍了直播的氣氛以吸引觀眾。比如在巴裡坤湖一期中,徐俐和巫博士在靜美的大草原上為大家展示草原上的美麗風景﹔於婷婷則在另一熱鬧非凡的哈薩克青年結婚現場帶領大家親身感受哈族濃郁的民族風情。從觀看效果來說,多點直播是對人文地理類節目常態直播的有效探索。

  直播節目直播的氣氛是非常重要的——這是將非即時性內容轉化成適宜於直播的節目的一條途徑。但是為了營造直播的氣氛而“造假”是不合適的。《直播中國》就因“過假”而受到質疑:像星期天早晨八點平遙古街就人流擁擠、羅布泊人家10分鐘就輕而易舉地捉到兩條大魚等的“直播”不但沒有氣氛,反而降低了節目的可信度。而在《直播新疆》中就沒有類似的“假”直播的現象。這得力於節目開播時間。節目的時間設在中午12點,因此可以更好更真實地記錄下當地人們的生產活動。

  2.包裹式直播。顧名思義,就是將不同的報道類型和電視元素組合包裝在一個直播新聞節目中。①在這檔節目中的突出表現就是短片的運用。為了更好地解讀新疆,記者前期採訪並制作了110多個精美的短片。如在開篇一期中,接近15分鐘的直播中,總共有5個短片,內容包括地貌、文化交匯,以及對於新疆經濟變化的採訪等。這些短片既為直播新疆增加了相應的背景資料,同時也降低了直播主持人的難度﹔因為是前期採訪,因而有時間配上字幕等,解決了一些基本的影響播出效果的問題。而在《直播中國》中,因為沒有這些准備,經常出現直播中被採訪者持著一口難以聽懂的方言,為了讓觀眾理解,主持人不得不多次打斷以重復。

  3.講故事。這是《直播新疆》探索的第三條將非即時性內容加工為適宜直播的內容的途徑。作為側重於人文歷史的節目,直播並不佔有優勢。如何吸引觀眾呢?那就是講故事,我們發現這比《直播中國》側重於帶領大家“看”的方式要好得多。它將城市的歷史和風情放在背后,首先播出的是今天的這一具有即時性的事情。因為是講故事,所以側重了故事中的人,節目的人情味和文化底蘊變得深厚﹔同時也因為是講故事,節目注重了必要的細節:與故事相關的演示圖板、與故事基調相關的主持人的穿著和裝飾等等。

  對於觀眾來說,無論你的定位多麼深刻、意義多麼深遠,沒有適當而又成熟的表現形式也是徒勞。從細節上分析比較《直播新疆》以及《直播中國》在新疆的節目,我們就可以看出,正是在細節上的改進,《直播新疆》才獲得成功。

  注釋:

  ①朱永祥.將現場直播“常態化”——以美國地方台現場直播報道為例. 我寫傳媒網,2006-06-23.

  (作者系中國傳媒大學研究生)
 

來源:人民網──視聽界雜志 (責任編輯:齊爽)


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