網絡電視的節目生產及對傳統媒體的影響
曾凡斌
  2006年09月08日11:08 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
 
  一 、IPTV概念及其分析

  IPTV 全稱是Internet Protocol Television,中文名稱是互聯網協議電視,或者是網絡電視。IPTV是一種利用寬帶網絡,集互聯網、多媒體、通信等技術於一體,以家用電視機(需要配置機頂盒)或電腦顯示器為顯示終端,向用戶提供多種交互式服務的新技術。IPTV可以為用戶提供視頻點播(VOD)、直播、錄播、數據廣播、游戲、聊天、交友等服務,還可開展網上銀行、購物指南、電視語音信箱、游戲等互動增值服務。

  IPTV的發展和成熟離不開寬帶網絡的發展,寬帶網絡為IPTV提供了可靠、穩定的傳輸通路。IPTV將會隨著寬帶技術的提高而逐漸被現有的普通電視機用戶廣為接受。CNNIC歷次調查表明,我國非網民不上網的主要原因有:“不懂電腦與網絡”、“沒有設備、上網沒有用”,復雜的使用方式和昂貴的進入門檻將數億家庭用戶擋在互聯網的門外,而IPTV則會解決這一難題,凡是有電視機的家庭,添加一個機頂盒,即使不懂有關電腦與網絡的知識,隻運用電視遙控器,就可方便輕鬆地用上IPTV。因此,從這個角度來觀察,IPTV不僅變革原來電視用戶的收看模式,還將極大地推進網絡用戶的發展,IPTV是互聯網與電視這兩大新舊媒體的最佳融合。

  二、IPTV與傳統電視在節目形態、生產方式上的區別

  從節目形態看,傳統電視具有線性傳播、頻分制、定時、單向廣播等特點。其中線性傳播是傳統電視傳播的最大特點,也是最大缺點。線性傳播的電視節目按順序播出,觀眾隻能按照時序被動地接收信息,缺乏主動選擇性﹔與此同時,視聽元素稍縱即逝,除非使用專門設備將節目錄制下來,否則很難反復觀看和保留電視節目。而單向傳播則使得節目的播出效果難以及時反饋。盡管陸續有了包括信件、電話和短信等通訊手段在內的觀眾反饋和專業機構的收視調查,有了音像制品的制售與流通,傳播者與受眾之間的交流還是缺乏及時而有效的雙向互動。

  IPTV則是真正的互動傳播。由於互聯網的雙向互動功能, IPTV用戶不再是被動的信息接受者,而是可以根據自己的需要有選擇地收視節目內容。IPTV的互動性可分為三種類型:第一類為視頻節目的內容本身沒有因為互動而受到影響,用戶隻能控制播放的時間及播放的進度﹔第二類為節目劇情在播放中受到互動影響,用戶可以決定劇情的發展﹔第三類是受眾不僅與節目互動,而且能夠與網站及其他受眾進行互動。后兩種互動模式的發展如何,決定了IPTV的發展。在IPTV中,用戶可以根據節目單選擇節目和播放順序,節目單上沒有的還可以預約。用戶在收看IPTV節目時,還可以通過相關網站獲得補充信息,以及和其他觀眾交談感想。

  傳統電視的生產方式主要是制播合一、大規模生產。IPTV在節目形態上與傳統電視的不同,要求其節目生產方式的創新。IPTV的生產甚至要讓用戶自主地對IPTV的節目內容進行選擇與二次加工,即通過高科技手段滿足每一個用戶個性化的、特殊的收視需求,包括多鏡頭選擇、精彩畫面重播、即時賽況統計查詢等。IPTV還能讓用戶決定劇情的發展。IPTV讓用戶之間、用戶與媒體之間進行適時的溝通與交流,並通過IPTV播放。

  值得注意的是,IPTV的節目生產並非一定要面面俱到,而是應該有個性化的追求,注重特定觀眾的需要,並按照觀眾的興趣和愛好細分市場。隻有利用新的技術不斷與受眾聯系以了解他們的收視心理和服務需求,才可能不斷創造新的產業增長點,不斷拓展媒體生存空間。IPTV更是要充分利用自己的特點以實施“感測與響應”戰略。隻有實時迅速地了解不同用戶的需要,才能不斷調整IPTV的節目生產,以滿足不同用戶的個性化需求。

  三、IPTV對傳統媒體的影響和啟示

  對於傳統電視業來說,一方面,IPTV的出現使其優勢地位受到挑戰,導致傳統電視用戶的流失,並且流失的這部分觀眾大部分是年輕精英,屬於高收入和高消費群。另一方面,IPTV為傳統電視業發展提供了長足的機會,IPTV可以徹底盤活電視行業巨大的內容庫存,讓它們流動起來,變成可以帶來利潤的資產,而這部分利潤將會非常可觀。IPTV的相關技術還能促進電視台的其他技術的發展,例如,美國、加拿大和歐洲的有線電視運營商推出了有線電視VOD業務,這種VOD業務雖然最終是以MPEG2TS流傳送給終端用戶,但是它採用的卻是IPTV技術,並且IPTV技術的使用推動了這種VOD業務發展和普及。因此,IPTV對於傳統電視業是挑戰與機遇並存,如果傳統電視業適時地開拓IPTV業務,將會大大促進自身的全面發展。

  其他傳統媒體,也並沒有認為IPTV僅是電視的事情,恰恰相反,它們爭先恐后地開展IPTV業務。例如,北京電台在2004年底推出網絡電視台“北京網視”,中央人民廣播電台和中國國際廣播電台在2005年春節后成立網絡電視台。

  對於網絡媒體來說,發展IPTV更是自身特長的延伸。新浪、搜狐等門戶網站均開設了專門的頻道,如新浪寬頻、搜狐寬頻等,其他網站也先后開設了IPTV的內容平台,如北京千龍網於2002年12月5日推出寬帶內容平台“千龍網視”(www.qianlongnv.com)。IPTV的影響甚至滲透到非媒體行業,如中國網通、中國電信等電信運營商也建立自己的寬帶內容網站,如中國電信的“互聯星空(www.chinavnet.com)”、中國網通的“天天在線(www.116.com.cn)”等。當然,這些行業建立的IPTV網站,從某種意義上可以說是新興的網絡媒體中的一種。

  總之,IPTV對傳統媒體的影響是深遠的,也是巨大的。IPTV的影響對傳統媒體有以下幾方面的啟示:

  1.電視節目的內容提供商要真正做到“內容為王”。在傳統電視體制下.內容是整個產業鏈裡最差的一個,傳統電視的內容之所以難如人願,甚至到了“山重水復疑無路”的地步,一方面是內容受政策的限制,內容提供商能做的內容非常有限﹔另一方面也由於國內的電視播出平台屬壟斷資源,壟斷不能產生有效率的競爭。IPTV的發展,不僅需要在內容的量方面實現突破,更需要內容在質上實現新的突破。要實現節目內容量和質的飛躍,傳統電視業就要真正的實現制播分離,為內容供應商創造廣闊的發展空間。

  2.IPTV與傳統媒體是共同演進、相互整合、共存共贏的。IPTV會影響和促進傳統媒體的發展,而傳統媒體的發展也會影響著IPTV的發展,IPTV與傳統媒體是互相滲透的,IPTV和傳統媒體的媒介融合還有很廣闊的前景。然而,目前的傳統媒體進軍IPTV,大多偏重跑馬圈地,搶佔地盤,與新舊媒體整合以提高競爭優勢的目標差距甚大。傳統媒體與IPTV既存在競爭,也存在合作,如果兩者相互獨立,各自經營,而不能進行有效整合,那麼將既不利於優化資源配置,也會導致傳媒競爭日趨劇烈。

  3.以通信為導向的電信業務要和以內容為導向的廣電業務緊密聯系在一起。這兩類業務的結合需要電信市場和廣電媒體市場的深入和充分的合作,隻有在具備了豐富的內容和強大的網絡支撐后,IPTV業務才能實現快速發展。目前廣電行業對電信運營商從事IPTV抱有深深戒備心態,這樣的心態其實是不必要的。實際上,廣電運營商具有內容優勢,電信運營商手中的牌則是交互技術和網絡。廣電網絡的條塊分割決定了廣電運營商擁有的豐富的內容資源脫離了電信的IP網絡,很難抓住IPTV的機會,但電信運營商的網絡資源沒有內容,也將遭遇發展瓶頸,廣電和電信的合作競爭是IPTV走向健康發展的現實選擇。IPTV要利用電信運營商的寬帶互聯網絡傳輸電視節目,打破傳統廣播電視的傳播模式,促使國家的廣播電視政策以及相應產業鏈的調整和整合。隻有打破政策壁壘,才能為IPTV的進一步發展創造良好的體制環境。

(作者單位:暨南大學新聞與傳播學院)
 

來源:人民網──視聽界雜志 (責任編輯:齊爽)


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