特定類型的“音樂流” 從運營理念和操作模式談類型音樂電台
楊葉青
  2006年11月14日17:01 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
 
  上個世紀60年代,類型電台出現。類型音樂台,就是用特定的運作模式,專一播放特定類型的音樂,以吸引固定聽眾的“窄播”電台。

  現今美國的FM電台以播放音樂為主,AM電台以新聞、談話節目為主。“這一時期被稱為‘類型化(FORMAT)電台’時期。原來‘類型’是電台內部節目編排的一種手段,電台后來發展到類型化,以吸引特定性別、年齡的聽眾群……電台的經理們紛紛放棄電台的大眾策略。”①

  從全球化的角度來看,類型台已成為廣播媒體運作的一個主流模式。根據CSM媒介研究公司的結論:截止到2005年上半年,我國各地的音樂頻率已經達到40個。市場中80%的份額由30%的頻率所瓜分,而音樂頻率大多是當地的強勢頻率。20個城市中音樂頻率聽眾規模最大的是上海(146萬)、其次是北京(100萬)﹔佔有聽眾比例最高的是南京(到達率23.7%)。②

  類型音樂台運作到現在至少呈現以下幾個特征:

  一、特定類型的“音樂流”

  中央三套“音樂之聲”打出All Music的宣傳語並完成了“由‘話說音樂’到‘音樂說話’”的轉變,台灣中廣音樂網宣稱“隻聽音樂不聽話”,台北愛樂“音樂多、說話少”,南京音樂台比照類型音樂台的慣例嚴格限制1小時內主持人的語言不得超過7分鐘並不准“踩歌”(指主持人語言隨意壓歌、隨意拉歌),等等。

  表面上看這是要求主持人“話精、話准、話好”,是對通常主持人語言過多、過濫——“口水四溢”現象的一種反動,是迎合聽眾提出的“請主持人閉嘴”的需求,目的是“不制造聲音壓力”。

  其實,更深層次上,它是對傳統意義上的節目彼此獨立的欄目式電台(block radio)的一種挑戰,它所追求的是無“高山”(指傳統廣播一天中黃金時段的主打節目)、無眾多欄目堆砌的流程式電台(flow radio),頻率分分秒秒、日復一日、年復一年地播放的是特定類型的“音樂流”。

  這種對“流式電台”的追求,是基於兩個對現代廣播的認識:

  一是廣播的伴隨性,從“等待式專注聆聽”到“隨意性陪伴收聽”,也就是“收聽習慣從傳統的等待收聽轉變為隨時隨意的‘拉’式收聽”﹔

  二是通過對頻率整體形象的打造,使聽眾對該頻率的品質和定位早有認知,則“收聽毋須節目表,可在需要時隨時開機收聽所需內容”。

  廣播從簡單到復雜,再回到簡單,不是重復,而是更精致了,所謂“大道至簡”。

  類型音樂台根據自己頻率的定位,流式地播放特定種類的音樂,並且在波段中全天24小時循環提供,“除了音樂,什麼都沒有!”

  二、點式分布的“資訊組”

  當真“除了音樂,什麼都沒有”?還有一樣東西,就是“資訊”。資訊在類型音樂台的“音樂流”中佔有舉足輕重的份量。甚至可以這麼說,“音樂+資訊”構成了類型音樂台節目的全部。

  類型音樂台的“資訊”有幾個特點:1、本土化﹔2、服務性﹔3、時尚﹔4、分類集成﹔5、每小時循環﹔6、植入節目﹔7、簡單化操作。

  貼近本地區社會民生的、滲透了現代小資生活情調的、專為都市時尚生活提供的、每小時整點或半點前后3——5分鐘固定滾動播出的資訊,是類型音樂台所要的。

  這種資訊的范圍很廣,如“天氣”就又細分出各類“生活氣象指數”,如增減衣指數、舒適度等級指數、感冒指數、中暑天氣條件指數、紫外線指數、空氣質量指數、污染擴散指數、晾晒指數、洗車指數、城市火險指數、道路行駛指數、旅游氣象指數、晨練指數、上下班指數、飲料飲用指數……幾乎涉及到現代都市生活的各個方面。

  三、大時段的豎式編排

  流式電台的理念為大時段豎式編排節目提供依據。以24小時和24小時銜接循環為時間段編排節目,而不是傳統意義上的以一周為時間段編排節目,是符合現代人的收聽行為特征的。

  “周表”的橫式編排是基於這麼兩個認識:聽者每天在固定的時間打開收音機收聽他所喜歡的固定的節目(接受方的行為),固定的節目在固定的時間容易被忠實的聽眾找到(傳播方的考慮)。這是在大多數電台中被普遍採用的節目編排方式,也曾經被証明是成功的。但是,隨著人們接受方式的改變,橫式編排已經不完全能適應聽者的作息表,特別是不能適應年輕聽眾的生活態度和生活習慣。

  我們可以這樣描述當代流行音樂電台所面對的年輕聽眾收聽特征的嬗變:1、從依賴於對音樂的解讀轉變為討厭對音樂的深度評說﹔2、從專注聆聽轉變為伴隨式的收聽﹔3、從對節目的忠實和對主持人的忠實轉變為對某種音樂的忠實和對某種時尚文化的忠實進而轉變為對頻率的忠實﹔4、從每天固定時間開機轉變為一天、一周內隨意開機(伴隨式收聽也使開機頻率在減少而開機時間在延長)……豎式編排契合了這些年輕聽眾的收聽態度和收聽習慣。

  自詡為“彩色電台”的台北愛樂竟如此編排節目:清晨——綠色音樂、上午——粉紅色音樂、午后——紫色音樂/紅色音樂、傍晚——彩虹音樂、晚上——橘色音樂/金色音樂、深夜——藍色音樂。將音樂和色彩的概念相結合,以顏色區分不同音樂的屬性,強調顏色營銷,所謂“音樂有顏色、廣播看得見”,依音樂的屬性配合人的生理時鐘。

  2——3小時的大板塊構成至少有這麼幾個優勢:為流式廣播節目編排的必備要素從而為整個頻率構建統一風格﹔取消節目中欄目的設置使音樂真正“流動”起來﹔主持人長時間地駕馭節目進而優化人力資源並最節約化使用人力﹔技術上滿足電腦自動編排節目的需求。

  “大區塊切割”全天節目時間,改變了以往內地的廣播運作習慣。大板塊節目不僅沒有代理負面影響,反而迅速得到聽眾的認同和出乎意料的好評。

  四、表盤化的循環操作

  節目表盤也叫“熱播節目時鐘”(hot lock),指的是以時鐘表盤的圖示把單位時段(通常是1小時)的節目播出內容切割劃分、固定程式、循環銜接。

  這是美國印第安納大學和查爾斯頓學院的兩位教授在他們合著的《電子媒介節目設計與運營:戰略與實踐》一書中給我們繪制的節目表盤。在不長的段落裡,作者告訴我們許多有用的理念:1、節目表盤告訴DJ或告訴計算機這一小時節目的構成。2、音樂廣播一小時中必不可少的內容包括:各種分類的音樂、信息(新聞、天氣、交通)、推廣片、商業廣告。3、一天有多少個小時,一般就會有多少個時鐘。周末的形式會完全不同。4、一小時中音樂的長度取決於播出的廣告量(avails)。5、隻要電台允許播出而且能賣得出去,安排多少分鐘廣告都可以。6、節目表盤是根據聽眾設計的,當然就會隨著區域的變化而改變。7、沒有哪種節目表盤能確保電台成為市場中的第一。③

  幾乎沒有DJ喜歡這種表盤的約束,他們喜歡的是隨意和自主﹔節目總監的任務則是強制執行或者假手電腦強制執行。當然,我們要考慮如何避免主持人淪為打歌工具。

  下圖是台北國際社區廣播電台(ICTR)的節目表盤:

  這是一家AC(adult contemporary)“成人當代”類型音樂台,后又以“國際流行音樂”為標榜。他們在CD上貼色標:黃(50年代)、紅(60年代)、綠(70年代),80年代后交DJ自由運用。④

  五、編播軟件的革命性運用

  數字技術徹底改變了傳統媒體的運作方式,類型音樂電台廣泛運用的節目編播軟件也改變了傳統廣播的工作模式。

  大容量錄制、全方位檢索、自動編排生成、定時播出、方便的管理,是該類軟件必備的功能元素。電腦數據庫、網絡共享、數字音頻處理等,是其必須依托的技術平台。人力成本的幾何級節省,是其最抓人眼球的特點(如此,一兩個人辦一座電台甚至辦幾座電台,從理論上講就是可能的)。音樂、廣告、標頭、資訊等類型音樂台需要的音頻節目,預先錄制后,按設計好的節目表盤,可以提前編排好一個星期、一個月甚至一年的節目,系統將自動控制播出。

  安德魯?艾諾摩斯(Andrew M. Economos)創立了Radio Computing Services(廣播信息化服務)公司,也就是RCS。它的系列廣播工具目前有六個:音樂編程軟件(Selector)、數字化自動播出系統(Master Control)、網頁實時同步播出軟件(RCS RadioShow)、監聽與音源測錄軟件(RCS Tracker)、串場事件排程軟件(LINKER)、談話性節目輔助軟件(RCS TalkBack)。 “音樂之聲”等國內幾家音樂電台目前採用的就是這一套系統。

  依托這些軟件,電台節目總監及音樂總監按照自己的編排哲學,控制快歌與慢歌的比例、歌曲播放頻次、主打歌單等。主持人甚至在家,隻要有電腦、麥克風,就可通過因特網直接預錄節目。當前電台播出的歌曲、歌手名稱、CD封面、歌手圖像、演唱會信息、廣告的文字稿、電台的活動宣傳甚至游戲內容能即時顯示在網頁、汽車或家用數字廣播接收器上。同步監錄十幾個頻率的節目,並可壓縮轉存到CD或DVD。自動編排並輪播台呼、節目片頭、串場語、襯樂、公益宣傳、口播稿音效等等。用電話過濾功能及來電者數據庫,讓表現最佳的來電者優先上線,並分析來電參與討論者的意見趨勢,統計來電者信息。整合聯播網各電台的廣告排程與應收賬款作業。可以讓聽眾通過網絡自訂音樂,由他過濾出電台數據庫中他所喜歡的歌曲﹔還能獲得聽眾及顧客群對音樂喜好的相關數據……各種功能令人眼花繚亂,可謂沒有做不到,就怕你想不到的。

  六、“頻率風格”與“陪伴DJ”

  類型音樂台講求的是:頻率風格、頻率氣質、頻率格調、頻率樣式,而不過分追求節目風格和主持人風格。

  在類型音樂台的運作模式中,全天的節目風格都必須統一,任何一檔節目的定位都必須服從頻率的整體定位。聽眾無論何時收聽都有熟悉的、老友般的聽覺感受。這種可預期性能帶來更多的固定收聽。所謂的“品牌節目”完全沒有生存之地,打的是“頻率”這個“品牌”而不是“節目”這個“品牌”,傳統的所謂“高山流水”式的節目編排方式被顛覆。甚至連節目名稱都變得不再重要,節目中的欄目劃分也大多被取消。

  主持人的風格被淡化到相當的程度,幾乎不存在所謂的“明星主持”或“大牌DJ”,他們呈現在“這一類”的聽眾面前的是“同一類”的氣質。按類型音樂電台的操作理念:一個很“火”的主持人的背后什麼也沒有,而一個很“火”的類型音樂電台當中卻有著一個個成功的主持人。靠一兩個個性鮮明而這種“個性”又完全游離在“頻率個性”之外的“好主持”來帶動收聽率甚至帶動創收,都是不可能的。

  “主持人”在類型音樂台的字典裡真正回歸到“DJ”——唱片騎士、打碟者。

  問題來了,DJ的個性和作用呢?

  類型音樂電台的DJ越來越體會到:他們的個性和作用體現在對音樂所表現的精神文化有獨特的感知和表達,對頻率確定需要的音樂有深度的理解和把握,對類型化聽眾的收聽需求和收聽心理有准確的判斷和駕馭。他們不再是“各領風騷三兩年”的吃青春飯的主持人,而成為了真正意義上的職業DJ,成為在相當長的職業生涯中與頻率同生共存“常青樹DJ”,並且隨著年歲的增加而愈發“值錢”。從某種角度而言,類型音樂電台對DJ的要求更高,他們在節目中的話不多,但句句到位﹔他們在節目中個性不張揚,但深深契合聽眾的情緒和感受。音樂與主持人、主持人與頻率、頻率與聽眾渾然相融。

  七、收聽率追求的新境界

  類型音樂台提出的“分割受眾”的理念,恰恰不是追求高收聽率,而是渴望得到頻率鎖定的特定類型聽眾的忠誠度和喜愛度。

  多少人聽不重要,關鍵是誰在聽。

  這部分在聽者是不是廣告商想要的?如果不是,那再多的人收聽也屬於“無效收聽”。表面看,這和專業電台的理念不無區別,但實際上它更細、更深入到接受者的狀態、作息、心情……到達率則更精確。在一些音樂頻率的廣告價格表中,我們看到“分眾套餐”的廣告樣式,就是針對諸如“學生、白領、司機”等不同職業的聽眾的最可能、最有效的收聽時間,排出最佳的廣告點位和最適位的廣告檔期。

  追求收聽率新境界的另一個層面是說,不是片面追求所謂的“品牌節目”或“黃金時段”,而是利用頻率的整體品牌效應,用“分眾”的概念來達到自己的訴求。

  注釋:

  ①鐘海帆.走進美國廣電傳媒.南方日報出版社,2003.44∼46.

  ②王蘭柱主編.2005中國廣播收聽年鑒.中國傳媒大學出版社,2005.173,175.

  ③(美)蘇珊·泰勒·伊斯特曼、道格拉斯·A.弗格森.電子媒介節目設計與運營:戰略與實踐(第六版).北京大學出版社,2005.483∼485

  ④庄克仁.廣播節目企劃與制作.(台北)五南圖書出版股份有限公司,2005.156

  (作者系南京廣播電視集團音樂頻率總監)






 

來源:人民網──視聽界雜志 (責任編輯:燕帥)


相關專題
· 傳媒期刊秀——《視聽界》

打印文本   我要糾錯  查看留言   強國社區   給編輯寫信    E-mail推薦
 



鏡像:日本  教育網  科技網
E-mail:info@peopledaily.com.cn 新聞線索:rm@peopledaily.com.cn

人民日報社概況 | 關於人民網 | 招聘英才 | 幫助中心 | 廣告服務 | 合作加盟 | 網站聲明 | 網站律師 | 聯系我們 | ENGLISH 
京ICP証000006號|
網上傳播視聽節目許可証(0104065)| 京朝工商廣字第0394號
人 民 網 版 權 所 有 ,未 經 書 面 授 權 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2007 by www.people.com.cn. all rights reserved