江蘇廣播電視“三農”節目解析
楊錫華  朱鑫
  2006年11月14日17:04 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
 
  近期,筆者通過問卷調查、召開群眾座談會、調看(聽)部分節目等形式,對江蘇省內97個廣播電視“三農”(農業、農村、農民)節目進行了初步調研。

  一、江蘇“三農”節目概況及主要特點

  從開辦節目的數量上看,縣級台開辦的“三農”節目較多。目前了解到的江蘇各地開辦的廣播電視“三農”節目有97個。其中廣播節目53個,佔55%﹔電視節目44個,佔45%。省市縣三級台中,江蘇廣電總台開辦了3個廣播電視“三農”節目,13個市級台開辦了9個,62個縣級台開辦了85個。從節目的地域分布上看,蘇北工業基礎薄弱,農業經濟比重大,廣播電視“三農”節目相對較多,目前蘇北地區開辦了44個“三農”節目,佔全省總數的45%,蘇南地區有33個節目,佔總數的34%,蘇中地區開辦了17個節目,佔總數的18%。從節目形式上看,社教類節目佔多數。參加問卷調查的97個“三農”節目中,主要類型是新聞專題、資訊服務、科普講座及談話交流、戲曲曲藝等。其中以解讀政策法規、傳播科技知識信息為主的社教服務類節目居多,有62個,佔總數的64%。以播報農事新聞、宣傳社會主義新農村建設中新人新事新風尚的新聞專題類節目有23個,佔24%。以傳播新觀念、寓教於樂、豐富農民精神文化生活為主的談話類、綜合類、文藝類節目也佔有一定比例,達13個。從節目的播出時段來看,53個廣播“三農”節目中,有29個節目在中午11:00至13:00的黃金時段播放﹔44個電視節目中,有34個節目的播出在18:00至22:00的黃金時段,基本符合農民群眾對收聽收看時段的訴求。

  近年來,江蘇各級廣播電視系統重視“三農”宣傳,積極開辦各類“三農”節目,在全面解讀涉農政策、關注農民生活、傳遞致富信息、記錄社會變遷方面發揮了重要作用。

  1.節目內容圍繞“三農”,服務“三農”

  各地的“三農”節目在內容選擇上堅持了服務“三農”的宗旨,注重宣傳中央、省和各地出台的一系列扶持農業和農村經濟發展的政策和措施﹔宣傳當前社會主義新農村建設的重大意義﹔宣傳全省各地農業和農村經濟發展取得的新成績﹔傳遞農業市場信息,傳授農業實用科技知識,普及科普、法律知識,倡導農村健康文明的生產生活方式,培育造就新型農民。大多數節目對江蘇農村新五件實事的具體內容和進展情況,對勞動力轉移、農村社會保障改革、農民和農民工維權、農村思想道德建設等“三農”熱點、焦點問題給予了一定關注。江蘇省廣電總台廣播節目《新鮮農村》4月份播出了《喬遷之喜——江蘇村鎮布局大調整》系列報道,跟蹤報道了正在江蘇農村進行的村鎮布局大調整,報道農民喬遷農村別墅或中心村的喜悅感受。江都市廣播電視台的電視節目《農民電視課堂》從2000年7月開播至今,播出了300多期節目,為農民免費播出800多條供求信息,先后報道宣揚了20多位社會公德、職業道德、家庭美德方面的農民典型。

  2.形式靈活,節目可看(聽)性較強

  不少節目為提高傳播的有效性,在節目形式上大膽革新,採用現場報道、談話交流,甚至動畫、電視(廣播)短劇等形式,提高了節目的吸引力和感染力,增強了可看(聽)性。江陰市廣播電視台的電視節目《百姓茶坊》是一個戶外談話節目, 2006年第13期、第14期分別將節目現場放在了江陰市的兩個經濟示范村南曹庄村和吾?山灣村,分別邀請南曹庄村黨支部書記毛二度和吾?山灣村黨支部副書記李時春作談話嘉賓,兩個村的村民做現場觀眾。親和的主持風格、活潑的節目形式、輕鬆自然的節目風格,說出了農村新近發生的事,道出了農民想說的話,介紹了農民身邊的典型,傳達了農民自己的心聲,具有較強的感染力和說服力。連雲港電視台的《李華走鄉村》欄目是一個以主持人命名,開辦不久的新欄目,專門制作了宣傳片、主題歌加以推介,並採用動畫片頭包裝等時尚元素,貼近觀眾,風趣,節目富有“動”感,可看性強,拉近了欄目與觀眾的距離。常熟市廣播電視台電視節目《常熟新農村》的子欄目“農事五分鐘”,靈活運用圖片、動畫、現場講解等多種形式傳遞信息﹔“農家半月談”推出農村觀眾喜聞樂見的“農家小小劇”,與訪談、專題短片有機融合在一起,聚焦農村熱點,談論農家話題。鹽城市電台聯合全市九家縣級台開辦了《鹽城農村有線廣播網》,以廣播雜志形式出現,發揮熱線直播、雙向互動等廣播優勢,有效拓展了當地對農宣傳的廣度和深度。

  3.科學編排節目,注重調動受眾的收視(聽)興趣

  參加調研的97個“三農”節目中,20分鐘以內的短節目居多,有78個,符合農民受眾的收聽收看習慣。在內容編排上,不少節目在確保節目定位、風格的前提下,採用了靈活多樣的結構方式,巧妙編排。如設置子欄目,注重信息組合,體裁豐富多彩,吸引受眾參與等,滿足不同對象需要。淮安市廣播電台今年5月11日播出的《金色田野金色風》節目,在“農事指導”專欄裡,邀請農業專家到直播室講解直播稻等農技知識,在“百名記者百村行”欄目中記者講述在楚州區建筑專業村、市級文明村——涇口鎮涇口居委會的採訪感受﹔在“政策導航”專欄中,主持人繼續解讀《國務院關於解決農民工問題的若干意見》中的“積極穩妥地解決農民工社會保障問題”﹔在“致富之路”專欄中介紹身殘志堅的共產黨員皮國良的創業致富故事﹔在“務工指南”中,介紹各類務工信息和創業技巧﹔最后的“農家熱線”則接聽了農民聽眾農業生產方面的熱線詢問。整個節目內容豐富,結構緊湊,各子欄目通過題頭、宣傳語、音樂等方式,起承轉合流暢自然。

  4.多方整合資源,服務“三農”更具權威性和影響力

  各地廣播電視“三農”節目與當地政府相關部門、農林科研院所緊密聯系,充分利用政策、科技資源,准確科學及時地解讀政策和傳遞信息。在參加問卷調查的97個節目中,有33個節目直接與各地政府農林、科協等部門聯合制作播出。如銅山縣廣播電視台的廣播節目《農業科技金橋》與縣農業局合辦,靖江市廣播電視台與市農委、司法局、國土局聯辦廣播節目《鄉村風景線》,金湖縣廣播電視台與縣農業局、林牧漁業發展局、市場管理所等單位聯辦廣播節目《科技與信息》。東台市廣播電視台特邀獸醫學博士、揚州大學教授、市林牧局副局長金山創辦了廣播節目《金山熱線》,與農民聽眾面對面,為廣大養殖戶解疑釋惑。贛榆縣廣播電視台的電視節目《農民電視課堂》先后從農業部農村技術開發中心、科技部千縣工程特別節目中心組購進了《中國農民致富報道》、《星火科技30分》等優秀科技專題,結合本地實際,選擇播出,為農民提供農業科技知識和致富信息,引導農民走上致富路。

  5.組織或參加各類社會活動,深化服務“三農”主題

  各“三農”節目積極組織或參加相關社會活動,拓展服務外延,擴大節目影響。江蘇省廣電總台的廣播節目《新鮮農村》欄目曾組織兩屆江蘇農民創業大賽以及華東農民參與金點子致富大賽,小康訓練班等活動。特別是今年2月至6月間,該欄目與常柴集團共同舉辦了華東農民創業大賽,不少農民聽眾受節目致富金點子啟發,開始了自己的創業計劃。邳州市廣播電視台的電視節目《鄉村季風》欄目組織近千名蒜農參加“金蒜王”評選活動。沛縣廣播電視台的電視節目《農村科苑》組織了兩屆“種田能手”比賽活動。大多數“三農”節目參與了各地“文化科技衛生”三下鄉活動,拉近了節目與農民的距離,取得了良好的社會效果。

  二、存在的問題

  1.“三農”報道的針對性,實用性不強

  在內容選擇上,對典型、能人、示范戶報道較多,對普通農民群體的關注度不夠﹔對農村經濟報道較多,對農村社會報道較少。在與基層的同志和農民群眾座談中,大家普遍感到,有些“三農”節目不受農民推崇,很大原因就在於內容選擇上“愛富棄貧”,總是與他們“隔著一層”、“不解渴”。如有些節目對黨和國家的政策方針的宣傳,反映當地社會主義新農村建設實際的報道過於應景、表面、空泛,缺乏深度解讀剖析。一些節目與農民群眾互動不多,節目偏重說教,缺乏形式新穎、群眾喜聞樂見的節目。

  2.對“三農”節目的投入相對不足

  一些節目的經費投入較少,節目運作難度較大。在調研中,有35個“三農”節目指出節目未得到足夠的重視,普遍存在經費投入不足,人員較少、隊伍不健全,設備短缺破舊等問題,影響了“三農”節目開辦的質量和健康發展。據粗略統計,2006年各地“三農”節目的經費投入上,隻有26個節目在5萬元以上,約佔27%,17個節目在10萬元以上,約佔18%。人員配備上,相對固定的採編播人員在4人以下的有57個節目,佔59%﹔5人以上的有32個,隻佔33%﹔還有8個節目沒有相對固定的採編播人員。

  三、對策與建議

  1.進一步提高認識,加大對“三農”節目的重視程度

  農業、農村、農民問題是決定全面建設小康社會進程的關鍵問題,是決定黨和國家工作全局的根本性問題。當前,在全面建設社會主義新農村的時代背景下,廣播電視系統應當緊緊圍繞中央、江蘇省委省政府的決策部署,增強推進社會主義新農村建設的責任感和自覺性,以服務“三農”為宗旨,努力辦好“三農”節目,為建設社會主義新農村、推進城鄉協調發展創造良好的輿論環境。

  首先應增加“三農”內容的播出量。開辦貼近農民群眾生產生活、符合農民需求、形式活潑、內容豐富的“三農”節目,加大農村題材節目的制作量,提高節目質量,增加“三農”節目播出時間,合理分布播出時段。其次要加大對“三農”節目的扶持力度。電台、電視台要根據“三農”節目制作成本偏高,社會資助和廣告收入普遍較少的特點,多方籌措經費,在資金投入、人員安排、設備配備上給予傾斜,積極扶持並促進“三農”節目的健康發展。

  2.推動內容和形式的創新,加大節目策劃和制作水平

  “三農”節目應切實按照“三貼近”的要求,提高節目內容的針對性、有效性,滿足當地農民群眾對科技知識和技能、健康文明生活方式等各類信息的需求。節目應突出對各地社會主義新農村建設實踐、產業結構調整、農民及農民工維權、農村精神文明建設等方面內容的關注。要善於發現和挖掘關系農民群眾切身權益、涉及農村變革中所凸顯出來的深層次問題,做好報道主題的深度挖掘﹔將報道視角更多地指向農民的衣食住行,展現農民的喜怒哀樂,探究農民的內心世界,真實反映農民的精神文化需求﹔積極創作播放貼近實際、貼近生產、貼近群眾的優秀農村題材廣播劇、影視劇,積極組織深受當地群眾歡迎的地方戲、反映地方特色風俗文化的節目豐富熒屏聲頻,充實農村群眾的文化生活。

  在節目制作過程中,可靈活運用說新聞、講故事、談話交流、熱線直播、點播參與等群眾喜聞樂見的表現手法,建立互動平台,加大節目的現場感和親和力,使“三農”節目制作與農民的需求緊密相連。

  3.合理利用各類資源,促進節目交流與合作

  廣播電視“三農”節目的制作應積極調動社會各方面的力量。與當地農林、科技、教育、衛生等部門和科研機構加強聯系,爭取支持,有效利用他們的智力資源,聯辦、合作有較高科技含量和實用性,深受群眾歡迎的科普社教類節目。江蘇省廣電總台的電視廣播節目可與全省廣播電視“三農”宣傳構建網絡,實行報道資源共享,在欄目中及時播發各地“三農”稿件,並可聯合舉辦服務“三農”的活動。各市(縣)“三農”節目,應加強與中央台、省總台的通聯工作,積極將本地鮮活的“三農”信息傳遞出去。各地“三農”節目之間也應加強橫向聯系,定期組織業務研討,各地節目可以交流播出,互相取長補短,提升“三農”節目為“農”服務的實力和水平。

  (作者單位:江蘇省廣播電視局)







 

來源:人民網──視聽界雜志 (責任編輯:燕帥)


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