縣級廣播如何放大優勢
江成軍
  2006年11月14日17:07 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
 
  一、彰顯個性

  縣一級廣播媒體,其個性定位應該是面向廣大的農村、農業和農民,並且,要在媒體的競爭中充分彰顯這一優勢。

  如東人民廣播電台這幾年來,一直立足農村、面向農民、耕耘在如東大地。首先,在硬件建設上,大力推進“有線電視、調頻廣播雙入戶工程”,實行有線電視信號、調頻廣播信號的共纜傳輸,並把這項工作列為縣政府為民辦的五件實事之一,強勢推動,在保持了原有的農村有線廣播通響率98%的基礎上,又賦予了新時期農村廣播入戶的科技內涵,避免了農村廣播線路老化、維修經費不足的矛盾,節省了人力和開支,同時,調頻廣播的入戶還在一定程度上帶動了有線電視的入戶率。其次,加強並穩定廣播隊伍建設,在軟件上下功夫。廣播從業人員的福利待遇與電視從業人員同等水平,台裡對廣播媒體在上級媒體用稿、年度創優獲獎作品、發表的論文等方面都有獎勵。每年分兩批送廣播隊伍一線的編輯、記者、主持人到中國傳媒大學進行業務培訓,每年兩次邀請相關專家上門培訓,提高了廣播從業人員的業務素質。在全國多數縣級廣播媒體節節下滑的態勢下,如東廣播尤其是農村有線這一塊一直保留完好,並且為全縣的三個文明建設發揮著舉足輕重的作用。

  策劃,是展示媒體個性的另一重要手段。如東廣播緊扣廣播媒體的特點加強節目策劃,提升廣播競爭力。今年是“十一五”的開局之年,年初,我們結合春節備稿策劃了一組《十五回眸》和《展望十一五》為主打欄目的宣傳活動。對十五期間如東經濟建設和各項社會事業等方面取得的成就作了深入的報道,同時,開辟了子欄目《農家這五年》、《數字中的變遷》、《新農村新農民——農民訪談》等,從宏觀和微觀兩個方面入手,總共採寫了80多篇稿件,活動取得了較好的社會效果。為了全面宣傳全縣各地在新農村建設中的成效和經驗,今年,我們策劃了《每日一村》大型採訪活動,廣播記者走遍全縣270多個行政村,從不同角度反映他們的風貌。“走進鄉村,感知如東”不僅使新聞節目增添了新的報道元素,也使我們的記者得到了鍛煉,稿件播出后,深受人們的歡迎。另外,在節日宣傳上找亮點。比如:近幾年來,如東電台都在春節期間增開熱線祝福類節目,吸引人氣﹔母親節的一檔新聞策劃,給人以溫情﹔三八婦女節、五一勞動節、六一兒童節目的策劃,體現了媒體的人文關懷﹔助殘日的策劃給人以溫暖和關愛等。在這些節日裡,我們把視線放在普通人身上,這樣,無論是策劃的活動還是新聞稿件都具有很強的針對性,與民生、民情、民意聯系緊密。

  二、塑造品牌

  縣級廣播媒體,要塑造好自己的品牌,受到的局限比較多,人力、財力等資源優勢不明顯。但是,如東電台這幾年的實踐証明,小台也能做成一些事。這些年來,我們一直注重品牌欄目的建設,並且已經形成了一批品牌欄目框架,新聞類、社教類、文藝類等都有,相對比較平衡。《新聞30分》、《百姓故事》、《896關注》、《896政風行風熱線》、《生活百味》等節目在社會上知名度較高。2005年度在南通市局的新聞抽查評比中,我們獲得先進單位稱號。在加強品牌欄目建設的同時,我們還注重打造“89·6”兆赫的整體頻率優勢,塑造形象,形成頻率合力。目前,以“89·6”頻率形象打造的欄目有4個,都在當地有很大影響。《896政風行風熱線》節目的開辦,提升了廣播媒體的地位,得到了社會各界的關注,使“896”更加深入人心。節目自2004年5月18日開播以來,共播出63期,41個部門及7名正副縣長上線,接受群眾咨詢投訴734件,解答群眾咨詢330件,辦理群眾求助和投訴404件,為群眾辦好事230多件。今年上半年,我們在成功開辦《896政風行風熱線》、《896關注》、《896播音室》等“896”系列節目的基礎上,經過半年多的精心策劃和受眾調查,新開辦了《896農民熱線》,形成了“896”品牌的又一個受眾認知度高、政府領導滿意、機關部門樂於參與的節目。《896農民熱線》立足農村、面向農業、依靠科技、服務農民,著力解決農民在生產過程中遇到的實際問題。開播以來深受農民喜愛,每次30分鐘的直播節目中都能接到農民的電話近20個,三部電話爆滿。

  三、橫向聯動

  廣播的運行成本低、操作便捷、節目傳送方便,這樣的優勢,成就了廣播橫向聯動、區間合作的可行性,“天下廣播一家人”,充分運用廣播橫向間的聯動這一手段,會取得相得益彰、事半功倍的效果。

  2004年,是1000多名三峽移民來如東安家落戶三周年。三年了,三峽首批正式外遷到如東的移民生產生活到底怎麼樣?這不僅是移民安置地的人們所關心的,也是移民家鄉人所關注的。如東人民廣播電台與重慶人民廣播電台聯手直播了一檔特別節目《三峽,我們對你說》,如東台把三峽移民代表請進直播室,重慶台派出主持人和技術人員專門在重慶雲陽縣設直播點,如東——重慶——雲陽,三地連線直播,重慶台請來移民留在家鄉的親人,通過熱線互訴衷腸。整個直播自然、流暢,充分展示了如東移民三年來在思想觀念、生活方式、生產經營理念等方面發生的變化和風採,給人以向上的力量。節目播出后社會反響非常好。

  2005年8月18日,中央人民廣播電台中國之聲、如東人民廣播電台聯合制作的《直播中國》特別節目《走進百強如東》向全國廣播,時間長達80分鐘,這是如東縣廣電史上的第一次。在80分鐘的時間裡,節目全面介紹了如東的風土人情、人文環境,重點介紹了正在開發中的洋口港。縣委書記、縣長走進直播室參與節目全程,向全國聽眾介紹如東。借中央台平台不僅宣傳、推介了如東,也推介了如東電台,提升了如東電台的影響力和知名度。

  (作者單位:江蘇省如東縣廣播電視台)






 

來源:人民網──視聽界雜志 (責任編輯:燕帥)


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