江蘇衛視的發展之道:開掘情感文化產業
吳敏
  2006年12月28日10:54 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
 
  一個民族有一些關注天空的人,他們才有希望﹔一個民族只是關心腳下的事情,那是沒有未來的。這是德國哲學家黑格爾說的。

  一個傳媒集團,某種意義上也是一個王國。這個王國需要有關心腳下事情的人,但不能沒有關注天空的人,否則,是沒有未來的。

  用現在流行的話可以理解為“思想境界決定高度和廣度”,更通俗些可以理解為“理念先行”。

  對電視節目而言,江蘇廣電總台的“東方情人節”和《絕對唱響》只是一小步。但就情感文化產業來說,它們跨出了一大步。

  緣起:差異化定位

  2004年2月28日,江蘇衛視在新聞發布會上首次以“情感特色頻道”亮相。在當時的背景下,江蘇衛視選擇“情感天下”的戰略是穩健的,因為先前已有《情感之旅》《服務先鋒》《女人百分百》等收視不俗的情感類節目,在此基礎上鋪演成一周七檔情感類節目的“情感地帶”是有實力做保証的。這一差異化競爭策略,避開了業界大佬央視和娛樂先驅湖南衛視的鋒芒,為觀眾創造了娛樂浮躁之外的清新感受。

  果然,“情感地帶”開播以來,收視率一直穩居全國衛視同時段自辦欄目的第一名,為江蘇衛視兩年后全國收視份額提升兩倍多立下了赫赫戰功。從全國省級衛視的排名看,江蘇衛視也從2002年的21位,躍居到了兩年后的第五位。

  基因一:情感,健康的

  上升的收視率並沒有讓決策者沾沾自喜,他們敏銳地從中觸摸到了社會轉型時期人們對健康情感的渴求。

  江蘇廣電總台的當家人周莉曾經談到,隨著中國社會的急速轉型,民眾的情感問題越來越多地凸顯出來,民眾比以往任何時候都需要一個表達自己情感的公共渠道,以及一個疏導心理壓力與情感困境的話語空間。“情感地帶”通過對普通民眾真實情感的記錄,倡導積極向上的健康情感,滿足了社會轉型期人們情感的碰撞需要,表達了媒體的人文關懷,觀眾因而反響強烈。

  在使命感的引領下,江蘇衛視以“用至愛感召人,用真情感動天下”為主題,舉辦了盤點中國民間年度真情故事的“感動2004”活動。

  在舉辦“感動2005”活動時,江蘇衛視把主題升華為“讓感動變成行動,讓好人終有好報”,並整合香港亞洲電視、新浪網等各方媒體資源,與中華慈善總會進行深層次合作,最終在2006年1月27日成功舉辦了“感動2005中華慈善春節晚會”。

  基因二:載體——民族先進文化

  健康情感的建設和傳播需要有先進文化作載體。作為主流媒體的領導者,當然深諳個中三昧:弘揚民族優秀文化是神聖的擔當。因為民族的,即是世界的。

  權衡之后,江蘇廣電總台選擇與江蘇衛視“情感天下”最契合的“七夕”為支點,決定打造“東方情人節”,以激發當下國人對民族優秀情感文化的歸屬感。那時,七夕剛剛被列入中國國家級非物質文化遺產保護名錄。

  倡導者沒有止於這樣的巧妙借勢,在7月31日農歷七夕這一天,創見性地和南京大學聯合舉辦了“東方情感文化國際論壇”。中國、韓國、日本一流的社會學家、民俗學家、藝術學家和文化學者聚集一堂,以全球化的視野,從豐富多彩的角度,研討中國人的愛情、婚姻訴求等,探求東方情感文化價值的核心。《2006中國情感狀況紅皮書》也在論壇上出爐。

  倡導民族優秀文化,並非僅是高層在發展理論上的需要,更大程度上是民心民意的忠實體現。這也從《絕對唱響》的觀眾支持率上略見一斑。進入前五強的配對選手,幾乎都有著閃爍民族優秀文化的情感故事。

  基因三:最好的推廣——產業化

  要使情感文化得到最廣泛的推廣,產業化是最好的選擇。當今世界上最成功的企業往往都有情感文化產業的優秀基因。

  長於傳媒產業經營的周莉,對當下的情感文化產業有著深刻的理解。她反復提醒大家:“我們舉辦這次活動,沒有現成的模式,有別於《超級女聲》和《夢想中國》,所以很多地方都要探索,要有創新之舉。”具體說,通過打造情感文化品牌,推動情感文化產業,從而提升中國人的情感質量。

  在這一思路的指導下,首屆“七夕·東方情人節”以不凡的手筆策劃了四大項目:“唱情”——《絕對唱響》,“論情”——“文化論壇”,“征情”——“信物、最佳愛情故事、短信大征選》“,“情會”——“七夕愛的盛典”。

  這四大項目的觀眾參與性、互動性在江蘇廣電總台的歷史上留下了許多精彩的片斷和瞬間。《絕對唱響》報名參加者達數十萬。愛情信物、最佳愛情故事、愛情短信大征選的參與者達到數百萬。2006年7月31日,“愛的盛典”由江蘇衛視十二小時現場直播,當晚八時的大型狂歡晚會則把“東方情人節”推向最高潮,並創下收視新高。按照以往的推測,“東方情感文化國際論壇”會學究氣很濃,但好幾位像易中天一樣有著超人氣的與會專家學者引來無數男女老少的追捧。

  今年雖然是“東方情人節”和《絕對唱響》的處子秀,未免青澀,然而,青澀正意味著原創,意味著生機。紅豆集團眼光獨到,毫不猶豫拔得頭籌,斥資千萬元冠名《絕對唱響》和“愛的盛典”。隨著《絕對唱響》的進展,越來越多的商家嗅出了其中的商機。

  與此同時,江蘇廣電總台的品牌知名度大獲提升,網絡點擊率、節目收視率屢創新高。《絕對唱響》的收視率進入省級周排名前十,享此殊榮的大型選秀節目除此之外隻有《超級女聲》和《加油,好男兒》。

  基因四:故事啊,故事!

  故事,歸根到底是情感文化產業的核心。 而故事與媒體有著與生俱來的聯系。故事是下一波媒體競爭的特征。需要一提地是,媒體作為故事的真正推手,一定要放下身段,化導演於無形,讓受眾去尋找和制造故事。因為付出了勞動和期待,那故事就有了格外的感動力量。 好故事往往有這樣的元素:平民英雄,渴望冒險,相互關愛的人際關系, 寧靜而又純潔的心靈,信念的力量,不屈不撓,等等。先期華麗收官的《加油,好男兒!》、《夢想中國》、《超級女聲》無一不是這類故事的制造者和煽情者。 今年雖是誕生元年,《絕對唱響》已然在全國唱響,其中一個奧秘是有許多感人的故事,甚至是許多與眾不同的感人故事。 精彩始自於配對賽。男女配對唱歌是《絕對唱響》有別於《加油,好男兒!》、《夢想中國》、《超級女聲》的顯著特點,但這也帶來很多限制,因為單個選手發揮好已經不易,而兩個選手共同發揮好則是難上加難,弄不好反而相形見絀。策劃人員努力化限制為優勢,在找搭檔的流程上做足了文章:當晚的人氣王有優先選擇權。專業評委、大眾評委、人氣王分別可以在有意向的異性選手中挑選一位中意候選人。一旦雙方有意,則配對成功。

  因為流程的精妙,配對賽中天天都有出人意料的故事。

  在動人的故事面前,其他如歌唱表演、舞美、市場推廣等都成了必不可少的鋪墊和渲染。一切都是為了故事曲曲折折地展開,直至到達酣暢淋漓的高潮,以及余音裊裊。

  結語

  當然,對探索者而言,情感文化產業的輪廓和內涵還是混沌的, 更需要時間和耐心。找到方向之后,此時我們需要更多的關注腳下事情的人,不畏艱辛,創造性地去挖掘裡面的寶藏。

  (作者單位:江蘇省廣播電視總台報刊中心)

  
 

來源:人民網──視聽界雜志 (責任編輯:齊爽)


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