縣級電視媒體民生新聞弱化原因初探
徐慶華
  2006年12月28日10:57 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
 
  如果僅僅論電視媒體與觀眾的地理距離,處於最基層的縣級台無疑是有優勢的。但在最貼近受眾、最令觀眾歡迎的民生新聞上,縣級台卻是被弱化的。

  民生新聞突破了上情下達、正襟危坐、一臉嚴肅的“綜合新聞”模式,電視鏡頭的視角放平,反映老百姓身邊的事情。在電視新聞的傳播中,來自百姓的信息從來沒有像今天這樣豐富。

  令人遺憾地是,在各大電視台以民生新聞貼近受眾的同時,作為最靠近民眾的縣級電視台,新聞節目基本上還是沿襲過去的形式、內容,其貼近程度遠遠不如地市、省台和央視。

  縣級電視台民生新聞弱化的原因是多重的,筆者試對其作一初探。

  原因之一:競爭意識的淡薄

  民生新聞的興起,是由電視業的發展狀況及競爭格局所決定的。地級以上城市電視台、省級台通常是面臨著央視、所在城市台和各省衛視的強力競爭。在這樣的競爭態勢中,不少電視台將工夫花在“硬新聞”之外,一步步地以受眾需求為重報道新聞,民生新聞應運而生。

  與之相比,縣級電視台就少了這種競爭壓力。節目收視率的評估體系尚未建立,新聞從業人員少了收視率的壓力。在本行政區域內,由於是獨自一家,也不存在廣告客戶選擇其他電視台的問題。沒有壓力就沒有動力。雖然縣級台也不時出現貼近受眾的民生新聞,但僅僅是個別時段、個別情況,難以在觀眾中形成民生新聞的印象。

  其實,縣級台並非不存在競爭。數十、上百的頻道出現在城鎮居民的熒屏上,縣級台面臨的競爭是現實存在的。如南通電視台就開辦了《城市日歷》等民生新聞欄目,與縣級台爭奪新聞觀眾。縣級台如果還意識不到競爭,勢必失去觀眾。

  原因之二:傳播理念的偏差

  一是民生新聞與圍繞中心宣傳的偏差。長期以來,縣級電視媒體相當一部分從業人員認為縣級電視台隻要圍繞中心工作宣傳到位了,節目也就辦好了。誠然,作為地方黨委、政府重要的宣傳陣地,縣級台圍繞中心工作搞好宣傳報道理所當然,但圍繞中心工作與民生新聞並不矛盾。因為地方黨委、政府的中心工作其實也是圍繞人民群眾生產生活開展的。更何況,我們的電視新聞的傳播對象就是人民群眾,研究人民群眾的接受心理,把地方黨委、政府的重要決策化作一個個具體的民生話題,從普通民眾的立場著眼,或者在新聞報道中以普通民眾為基點進行報道,就很容易產生一種“自己人”效應。 用群眾喜聞樂見的形式播出,這樣的效果是不言而喻的。

  另一個誤區就是將民生新聞等同於社會新聞。就內容而言,民生新聞除了奇聞趣事、民事糾紛、交通火災等日常社會新聞外,還有與百姓相關的政策資訊、消費、經濟等方面的內容。更重要地是,社會新聞缺乏民生視角、民生態度和民生情懷。

  三是民生新聞與新聞輿論監督的偏差。認為民生新聞多了,勢必會形成輿論監督的壓力,而縣一級的地域不大,民生新聞多了會造成不必要的麻煩。

  原因之三:軟硬條件的制約

  較之省、地市台,縣級台大都建台較晚,加上資金的限制,採訪、剪輯設備缺乏,交通工具緊張,尤其是採編播人員數量以及業務素質的不足,這些成了民生新聞難以突破的重要因素。

  縣級台觀眾以農村群眾為主體,民生新聞的相當一部分內容必然是農村、農業、農民。近年來,各家縣級台從大專院校畢業生中挑選了一批新人充實記者隊伍。盡管這些年輕同志不少家住農村,但基本上沒有農村生產、生活實踐的經驗,因此,真正了解農村生產、生活的不是很多,有的甚至連農業生產方式、作物品種名稱也叫不上來。這也是縣級台民生新聞弱化的一大原因。

  較之中央台和省、市台來說,縣級台在民生新聞的開拓上無疑存在諸多先天不足,但隻要我們能在更新觀念的同時引入競爭機制,加強人才隊伍建設,縣級電視媒體實現民生新聞的突破,是完全能夠做到的。

  (作者單位:江蘇省如東廣播電視台)

  
 

來源:人民網──視聽界雜志 (責任編輯:齊爽)


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