城市頻道包裝宣傳要素
張明媚
  2007年01月31日13:09 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
 
  頻道包裝,作為一種能有效樹立頻道整體形象、彰顯頻道風格特點、提高頻道識別度的重要手段,其重要性不言而喻。

  頻道理念。塑造良好的媒介形象,最根本的就是培育和演繹媒介精神,這種精神應具有鮮明的個性特征。因此,頻道包裝在強調統一性、規范化的同時,要盡可能強調差異,避免趨同,突出獨家媒介精神。城市電視頻道首先當立足本土,以娛樂之形,求文化之本﹔其次,要貼近時代,與時俱進,釋放活力。另外,頻道口號、頻道標識所傳達的信息也要與頻道的這種理念相統一、相和諧,同時也可以體現頻道內在的人文理念和精神風貌。

  台標與節目產品標識。城市電視頻道台標一般都帶有繼承性和強烈的時代烙印,未必具有產品標識那樣典型的特征和品牌傳播效果,所以,應根據傳媒特性對其作科學改良,效果是顯而易見的。另外,從戰略發展的高度考慮,還應設計出頻道經營公司及節目產品標識,兩者最好合二為一。標識設計要簡單明快,並能給大眾留下深刻印象。

  頻道口號。口號具有典型的視聽兩重功能,易直接產生宣傳效果。對於城市電視頻道,口號的朴實、真誠和貼近要比創意來得更重要,所以在凸顯基本要素的前題下,口號應隨社會進步、人們的審美變化而推陳出新。

  頻道色彩。頻道識別色彩可以使受眾熟悉記憶、比照生活、引發聯想、激發情感,從而在選擇頻道時,由特定色彩引起的形象刺激,也會激發一種感情走勢。頻道識別色彩在設計時要考慮許多環節,既要做到彰顯頻道理念,體現頻道定位,又要考慮目標受眾的思想感情和人文歸屬。

  形象宣傳片。1.定位突出本土文化、本土特色。2.有適合本土文化的主色調。3.有本頻道易識別的聲音。4.有統一風格統一版式的多個版本。5.制定與廣告混合播出的編播格式。6.初期播出頻率要大,全頻道滾動發布。

  導視宣傳欄目。主要由收看指南、下周熒屏介紹、欄目動態等構成,主要起到引導收視、溝通電視與觀眾的橋梁作用。影視宣傳配合宣傳片安排,可實行遞進式節目預告。

  節目主持人。優秀節目主持人是電視台的台柱子,節目的印象、感染力和良好評價都與主持人的基本素質、主持風格、現場表現等息息相關。加強對主持人的包裝宣傳也是媒體營銷的重要策略,主持人通常是作為媒介代言人出現的,以人為本的指導思想,越來越要求媒介的人格化、人文化。主持人個性的生動表現和全面彰顯,是成為區別於其他頻道的重要標志。

  精品名牌欄目。這對頻道的形象包裝至關重要——因為欄目品牌的成功就意味著頻道品牌的成功以及市場的成功。

  欄目標語。欄目的宗旨、內容定位、特色,用標語的形式加以肯定、強調,也是一種常見的包裝手段。

  綜合包裝手段。畫面、文字、語言、音樂、色彩、節奏等的綜合運用。節慶類包裝,如對“五·一”、“十·一”、春節等重大傳統節日節目的宣傳、包裝,以吸引更多受眾對頻道節目的興趣,加深頻道在受眾心目中的印象。公益類包裝,諸如保護環境、消費者權益、搶險救災、下崗與再就業、遵守交通規則、關愛失學兒童等有關社會公益事業的包裝,以激發人們對國家民族和社會的責任感以及對社會問題的關注與介入。另外,有的夜間節目的插播片花裡,還善意地提醒觀眾注意天氣變化,注意音量控制,別打擾別人的休息等,使人倍感溫馨。這種濃濃的人文關懷色彩將會贏得受眾的心,從而提升頻道在受眾心目中的形象。

  多種媒體宣傳及大型活動推廣。將傳媒的經營行為和品牌概念,以視覺化、規范化、系統化的形式傳達給社會和大眾,以塑造頻道良好的形象,使受眾產生認同感和價值感,以贏取社會大眾及目標群的肯定。

  頻道包裝有幾點要特別注意避免:

  1.追求視覺表象沖擊,強調技術表現,缺少核心靈魂和人文精神,內容蒼白,風格趨同,忽略了頻道的獨特性。

  2.理念表現直白,面面俱到。形象宣傳片被賦予太多的思想,或者字幕解說過多,或者看了費勁,起不到一目了然的推廣效果,反而造成觀眾的收視疲勞。

  3.主題分散,節奏拖沓。頻道包裝宣傳的主題要統一、節奏要明快,如果主題不確定,容易產生歧義,以及節奏不和諧都會使宣傳效果打折甚至損失巨大。

  4.形式陳舊,不夠現代。

  5.多重標識破壞了信息解讀。台標、頻道標識、欄目標復合呈現,使受眾視覺累贅,宣傳效果適得其反。(作者單位:南京廣電集團生活頻道)
 

來源:人民網──視聽界雜志 (責任編輯:齊爽)


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