媒介產業集群的生成與優化
周雲倩
  2007年01月31日13:16 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
 
  在產業經濟學中,產業集群特指在某一特定領域中(通常以一個主導產業為核心),大量產業聯系緊密的企業以及相關支撐機構在空間上集聚,並形成強勁、持續競爭優勢的現象。①在傳媒領域,也存在類似現象。隨著我國媒介產業的快速發展和產業鏈的不斷拉伸,背依區位的媒介集群也漸次形成,如當前民營電視公司中的80%“整齊”落戶北京﹔在北京,廣東等地區涌現眾多紙媒競合現象,無不顯露媒介群落化的趨勢。從一些征象可看出,媒介產業集群呈現與其他產業不同的運行態勢。

  媒介產業集群的驅動力

  從媒介產業的運行規律分析,一個區域內的媒介產業集群能夠形成,一般出自以下誘因:

  第一,資源的共享和依賴,這是導致媒介組織“自然”集群的主要因素和條件。

  一般產業可以在一個小的區域內,在經濟自系統內形成產供銷一條龍的自成體系。而媒介產業集群化的獨有特點就在於它總是與區域政治、經濟、文化、人口、地理、歷史、資源、技術等系統密切關聯,並主要以該區域政治、經濟、文化的蓬勃發展為前提。②在政治、經濟、文化發達地區,媒介產業鏈上、中、下游企業交叉、聚集、扎堆,呈現典型的集群化發展態勢。以經濟水平位居前列的廣東省為例,全省現有公開出版的報紙169種(含黨報57種)、雜志360種、出版社20家、報業集團4家、發行集團1家。其中,分布在廣州和深圳兩大中心城市的報業集團共擁有主報4種、子報30種、雜志3種、出版社3家和網站4個。③據中國社會科學院出版的《2001年中國文化產業藍皮書》提供的數字顯示,北京有與電視直接相關聯的公司1000多家,間接相關聯的公司3800多家。④

  傳媒業的運轉依賴信息資源、受眾資源和廣告資源的整合。以廣告資源為例,依據媒介產品的雙重銷售規律,在媒介經濟組織的生存和發展中,廣告市場(資源)無疑是決定其市場生存的根本性要素,被喻之為媒介的“造血器官”。業界所謂“得三地者得天下”的說法,正是意指北京、上海、廣東三地廣告資源的豐厚,媒介開拓空間的巨大。

  第二,基於產業集群的集聚效應,由此降低生產成本,提升競爭優勢,這是媒介經濟組織市場“自利性”的選擇。

  在特定的地域范圍內,產業的地理集中能夠產生廣泛的集聚經濟效益。如共同利用各種基礎設施(比如交通運輸設施、通訊和動力設備等)、服務設施、公共信息資源和市場網絡,共同利用某些輔助企業﹔減少能源和原料損耗,縮短原料和產品運輸距離,從而節約生產和運輸成本﹔產業集群內的專業化分工可以提高生產率,使媒介產業組織內部形成規模經濟﹔集群加劇了媒介競爭,同行業的相互比較有了業績評價的標尺,並促成了“優勝劣汰”的自然選擇機制,激勵了組織創新﹔媒介產業組織的聚集,也便於規模的擴張和品牌的形成。而眾多的媒介組織集合在一處,本身就容易形成市場效應與財富效應。

  媒介產業集群的風險

  同時,產業集群也易遭遇網絡性風險(網絡內企業僵化、區域鎖定)、周期性風險(由外部經濟波動造成)和結構性風險。其中,結構性風險表現為資源高度集中於產業鏈中某一環節或單一產品,會產生過度的“擁擠效應”,反而與集群追求規模經濟和外部經濟的初衷背道而馳,產生互擾互害的外部不經濟現象。從目前我國媒介產業集群的現狀來看,已表現出一定的結構性風險。

  媒體經濟組織的競爭表現為對新聞信息資源、受眾、廣告資源的爭奪,這種競爭在某種程度上就是“此消彼漲”的“零和博弈”,一方取得優勢,另一方就可能被削弱。目前媒體產業集群過於盲目集中一些地區和單一媒介產品所表現出來的結構性失衡,已在市場中產生外部不經濟的后果。以北京為例,其憑依得天獨厚的地理、政治、文化、經濟優勢,成為報業“兵家”必爭之地,形成了“新貴”、“元老”搶吃北京報業“大餅”的現象。而據一份有關北京報業市場的材料統計表明,目前至少有200家以上的報紙在“分割”和“搶佔”北京報業市場,這個數字比素有報業大戰“密不透風”之稱的香港還要高出三倍之多。從去年底到今年上半年,北京報業市場又進入了一個高速擴容期,數家新面孔的加盟在一定程度上加劇了本已十分激烈的報業競爭。競爭本是一件好事,但是在讀者資源、新聞資源、廣告資源十分有限的情況下,新報紙的大量超速擴容,有可能導致無序、混亂的過度競爭,最終導致媒介市場的嚴重分割和媒體整體效益下降的局面”。⑤

  媒介產業集群的優化

  為規避當前媒介集群的結構性風險和表現出的低層次開發狀態,就應在產業的互通性和互補性上延伸和開拓,即由原先的隻注重媒介產業核心層的聚集,轉向推進核心層與外圍層的聯結,形成產業系統內的生態互補和錯位發展。正如一學者在報業集群的經營中所闡述的,經營產業集群首先在思維方式上要有重要轉變,要意識到“本報”的許多競爭優勢不是由“本報”內部決定的,而是來源於“本報”之外、甚至傳媒產業之外!

  按我國文化產業分類,文化產業的“核心層”是指傳統的新聞、出版、廣播影視和文化藝術,等等﹔“外圍層”是指新興文化產業,網絡文化、休閑娛樂、文化旅游、廣告及會展服務等等。⑥傳媒業作為文化產業的核心層,涉及面較寬,產業關聯度較大,能夠創造多重價值,完全可據此增強其擴張能力和輻射能力,進一步延展產業價值鏈,甚至達到與整個文化產業的“共振”。如大力培植和發展與傳媒業相關的廣告、發行、印刷、信息服務及其他文化產業,把媒體單一的產品競爭擴展為多條戰線的產業集群競爭。

  從國際發展現狀看,產業集群是一種新經濟,國際上富有競爭力的產業大多是集群模式﹔從國內發展現狀看,在我國媒介產業化加速推進的大趨勢下,在現有政治、經濟、文化等人環境不變的條件下,無可置疑地是,集群化發展必將是未來幾年我國媒介產業的發展方向之一。

  注釋:

  ①王艷娜,劉彩蓮.產業集群理論與實踐的初步探析.技術與創新管理,2004.5.

  ②桂世河,莫梅鋒.集群化整合化生態化.編輯之友,2006.1-66.

  ③彭永斌.傳媒產業發展的系統理論分析.西南財經大學出版社,2004.121.

  ④陸小華.激活傳媒.中信出版社,2004.342.

  ⑤中國報業競爭之北京. 中國新聞研究中心,2006-02-12.

  ⑥張立偉.報紙如何開發文化產業?.青年記者,2006.-05(作者單位:南昌大學新聞與傳播學系)
 

來源:人民網──視聽界雜志 (責任編輯:齊爽)


相關專題
· 傳媒期刊秀——《視聽界》

打印文本   我要糾錯  查看留言   強國社區   給編輯寫信    E-mail推薦
 



鏡像:日本  教育網  科技網
E-mail:info@peopledaily.com.cn 新聞線索:rm@peopledaily.com.cn

人民日報社概況 | 關於人民網 | 招聘英才 | 幫助中心 | 廣告服務 | 合作加盟 | 網站聲明 | 網站律師 | 聯系我們 | ENGLISH 
京ICP証000006號|
網上傳播視聽節目許可証(0104065)| 京朝工商廣字第0394號
人 民 網 版 權 所 有 ,未 經 書 面 授 權 禁 止 使 用
Copyright © 1997-2007 by www.people.com.cn. all rights reserved