《全球資訊榜》:走特色化路線的“把關人”
周虹
  2007年04月02日15:39 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
 
  一、勇做“把關人”

  每天中午11:50首播的《全球資訊榜》作為中央電視台經濟資訊頻道新聞主框架的組成部分之一,主要是在正午時段為觀眾提供以國際為主、國內外融通的全球經濟資訊。而這些資訊是通過參考國內外權威新聞網站的排行和全球媒體的熱點聚焦,由欄目編輯依據觀眾的需求精選而來,並以要聞排行榜、新聞人物榜、特別關注榜、財經新聞榜、公司新聞榜以及科技新聞榜等幾大新聞榜單的方式發布。
    
  為觀眾篩選信息並對新聞分類排行,就如《全球資訊榜》欄目宣傳中所言“資訊眼花繚亂,我們為您選擇”,這正是該欄目對大眾傳播過程中“把關人”角色的主動扮演。

  這種反其他媒介之道,主動將自己定位為信息“把關人”的大膽嘗試是需要勇氣的。《全球資訊榜》的勇氣緣何而來?

  1.信息爆炸時代的到來,催促媒體進行信息選擇和加工

  隨著技術的進步和媒體的發展,尤其是電視和網絡媒體的迅速成長,我們已置身於一個信息爆炸的時代中。受眾面對扑面而來的海量信息有些手足無措。這種矛盾的境地催促媒體在追求以最快的速度為受眾提供最豐富的信息的同時,還需對所傳播信息進行選擇和進一步加工。

  “每天我們隻給您介紹三位全球熱門人物,隻報道最受關注的全球要聞事件,隻評選出全球五大上榜公司,隻發布全球最新上榜的財經新聞,隻介紹最具想象力的前沿科技。”正如欄目的自我陳述,《全球資訊榜》是在對過量的全球資訊進行篩選之后,過濾出少量他們認為最有價值的信息傳播給受眾。欄目還對這些資訊進行了再加工,即編輯成分類新聞排行榜的形式予以發布。

  2.媒介市場的激烈競爭,要求媒體必須提供受眾之所需

  激烈的市場競爭喚醒了媒體的受眾意識,於是也就有了策劃人葉茂中的那句話“我們所做的,就是做觀眾想看的,說觀眾想聽的”。各家媒體開始花大力氣研究受眾市場,如廣播電視紛紛進行收聽率和收視率調查及分析,以此了解自己面對的是怎樣的受眾群體,他們最需要什麼信息,並以此為依據調整自己的傳播行為,包括傳播的內容和形式。

  創辦於2003年的《全球資訊榜》也正是在電視新聞資訊類節目競爭激烈但又都大同小異的背景下,針對受眾需求大膽創新,引進了文娛活動和網絡媒體較常使用的打榜形式,主動為觀眾挑選和梳理全球資訊。

  怎樣“把關”?因為新聞排行榜是欄目的主要編排形式,各分類排行榜隻為觀眾提供屈指可數但受關注度最高的幾條資訊,所以,排行的過程也就是篩選信息的過程,即“把關”。在這個過程中,包括新華社、美聯社、路透社、CNN、FT等在內的國內外主要的新聞機構和新聞網站的報道及熱點聚焦(包括排行)是《全球資訊榜》重要的信息源和為新聞排行的重要參考。

  概括地說,就是依據全球各大新聞通訊社和網站的報道和聚焦找出最受關注的熱點,再依據自己的判斷挑選出其中與受眾最相關的、最能滿足他們的收視需求的資訊,主客觀相結合地排出各個榜。

  二、做有特色的“把關人”

  《全球資訊榜》的創新之處,除了大膽嘗試以新聞排行的形式擔任受眾的信息管家,還在於它採取的一系列特色化策略,也可以稱之為走特色化路線的“把關人”。

  1.特色化策略之一:全球視野兼經濟品質

  在傳統的新聞資訊類節目中,通常會明確地劃分出國內新聞和國際新聞兩大板塊,或者將這兩塊內容交給專門的新聞節目去單獨運作。《全球資訊榜》不僅旗幟鮮明地將自己的報道內容定義在全球范圍內,還打破了國內、國際兩大板塊間的界限,將國內外貫通,轉而以不同的新聞類別為依據編輯眾多全球資訊。

  該欄目給自己的內容定位是以全球經濟資訊為主的信息節目,在當今經濟全球化和全球一體化的大背景下,力求以全球視野來觀察中國經濟脈動,把握國際經濟事件與中國經濟乃至百姓生活的關聯,尋找中國經濟大事在全球背景下的位置。可以說,其國際化的視野和經濟專業品質賦予了欄目較高且較獨特的支撐點。

  但同時,欄目內容並不僅僅局限在經濟范圍之內,它是在一種“大經濟觀”的指導下,用經濟視角去解讀與經濟生活相關的各類重要信息。這既給了欄目更大的發展空間,又保証了自身的專業品質。

  2.特色化策略之二:內容的“最”字化

  “今天有哪些最炫目的全球資訊?誰是最具人氣的尖鋒人物?每天中午11:50,我們一起了解您最需要知道的全球資訊。”短短幾句話,給了觀眾很強的沖擊力,這關鍵在於一連串“最”字的使用。筆者將《全球資訊榜》內容上的“最”字化特色總結為如下幾方面:

  ①最新鮮及時。以《全球資訊榜》的“財經新聞榜”為例,在2006年10月16日至2006年10月29日的14期節目裡,其中有8期這一板塊的頭條都是關於當天上午股市行情的報道。其他幾大板塊也都分別負責將相關的最新國內外資訊盡可能在第一時間提供給觀眾,體現了新近發生和及時傳遞的原則。

  ②最受關注。《全球資訊榜》的各個板塊每天會分別篩選出全球范圍內關注度最高的時政要聞和突發新聞,最具影響力的財經新聞,當日最受關注的全球風雲人物,制造了行業內最受震動的新聞事件的全球公司,以及最新的科技新聞等。在周末節目特設的“本周之最榜”中公布的該周最受關注的娛樂新聞和娛樂人物,以及北美票房排行中的Top5,更是吸引眼球。

  ③最貼近受眾。貼近受眾的生活實際,更通俗地說就是對他們有用。《全球資訊榜》的策略之一就是為觀眾提供有用的經濟信息。

  以“科技新聞榜”這個板塊為例,此板塊經常會關注針對某種病症的最新研究成果。比如,“美國:研制出抗胸肺膜癌症藥物——力比泰”,“維生素D有助於減緩乳腺癌惡化”,“澳大利亞:仿生眼球讓盲人重見光明”﹔以及關注那些可能會改變人們原有生活方式的新發現和新發明,例如,“竹地板防潮不易變形,南北皆宜”,“法國:T恤配上顯示屏,時尚科技新看點”。
   
   再如“本周之最榜”中發布的那些有優惠活動的旅游路線信息和對本周最暢銷的某類圖書的介紹也都和觀眾的現實生活密切相關。

  3.特色化策略之三:大眾化的傳播手段

  ①現場感、細節化、人物化的新聞編輯手法。《全球資訊榜》經常使用一種“描述現場”和“展示現場”的方式,突出對細節的描述和情緒的表達。還常常選擇從事件當事人的角度切入,以人物故事為載體,通過對人物真實經歷的講述來承載和傳遞新聞信息。

  ②時尚路線和娛樂化沖動。《全球資訊榜》一改新聞節目及經濟類節目嚴肅和沉穩的常態,大膽地融入了適量的時尚和娛樂性元素,為節目增添了一抹亮色。這一特色突出體現在“今日看點”、“圖片新聞”和片尾的小片等幾處。這些充滿時尚氣息和娛樂趣味的內容,不但沒有削弱欄目的經濟性和新聞品質,反而像調味品一樣為這檔資訊節目添加了幾分活力和人氣。

  ③有親和力且練達的播報。站在大屏幕前的主持人,用輕快直白和更為大眾化的語言,流暢活躍並帶有交流感地播報新聞,既有經濟類節目干練、從容的特質,又不失親和力,這就是《全球資訊榜》正在使用並不斷完善的播報方式。

  其實,每一個媒介組織都在大眾傳播中扮演著“把關人”的角色。就像沒有絕對客觀公正的新聞一樣,大眾傳媒的“把關”活動也不可能是在完全客觀的標准指導下絕對客觀地完成的。因此,做好“把關人”並非易事。深入和全面的受眾市場調研(包括受眾反饋渠道的暢通)、高素質的媒介組織隊伍、更為科學和完善的信息篩選機制以及良好的媒介環境等都必不可少。

參考文獻:
1.郭慶光.傳播學教程.中國人民大學出版社,1999
2.李勇強.形態取勝:電視資訊節目的另類突圍.南方電視研究.2005-02
3.央視國際.《全球資訊榜》制片人李勇強、主持人史小諾做客搜狐.www.cctv.com, 2006-09-05
4.央視國際.全球資訊榜.欄目介紹,http://www.cctv.com/program/qqzxb
(作者系中國傳媒大學電視學院碩士研究生)

 

來源:人民網──視聽界雜志 (責任編輯:齊爽)


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