多方共贏的縣級台“平民選秀”
周志揚
  2007年04月02日16:11 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
 
  近年來,國內掀起了“平民選秀”的熱潮,作為“第一個吃螃蟹”的縣級台,張家港電視台於2006年6月至9月成功舉辦了“沙鋼杯?張視主持人超級選拔大賽”,並在決賽期間與江蘇綜藝頻道《震撼一條龍》合作,拓寬了傳播面。

  一、節目出發點

  1.多得之舉

  張家港電視台部分欄目缺乏主持人,在嘗試內調、外借等方式后發現效果不佳,為此策劃了“超級主持人選拔大賽”。

  2006年是個媒體活動年,借用“主持人大賽”這一收視率較高的綜藝節目吸引商家眼球,為商家提供了一個更廣泛的廣告投放平台,實現廣告利益的提升。活動爭取到了最大贊助商——沙鋼(贊助200萬元)。

  大賽利用“主持人”這一特殊職業所能引發的大眾關注度,提高知名度。

  2.觀眾的需求

  張家港電視台作為縣級台,在綜藝節目領域沒有優勢,如何根據觀眾的口味調整節目賣點也了一個根本性問題。張家港電視台舉辦的主持人大賽趕上了平民選秀的潮流,以它“個性、動感、時尚、陽光”的風格吸引了觀眾,滿足了觀眾的需求,從而進一步提高了整體競爭力。

  此外,選拔出優秀的節目主持人,能夠給節目注入新的力量,滿足了觀眾對節目質量的需求。

  二、節目特色

  1.“門檻”的降低和區域的擴大

  大賽首先迎合了市場上“親民性”的選秀風格,參賽條件沒有特別限制,隻要是熱愛主持人職業的男女公民均可報名。海選在張家港電視台播出后,取得了意想不到的強烈反應,前來報名咨詢的人也越來越多,還有不少是從南京、鹽城、徐州等周邊地區趕來的,場面很是火爆。

  其次,為了吸納更好的主持人才,策劃中心工作人員分批隨大賽隊伍赴浙江、常州、南京、無錫等地設立海選報名點,展示了張家港電視台的實力和人才選拔機制,在進入復賽的220名選手中,外賽區的佔了50%。

  2.創新的思維,全方位的准備

  大賽利用發散性思維來策劃、設計、選擇、組織節目。堅持“貼近”的創作原則,堅持思想性、藝術性、趣味性、觀賞性、競爭性的統一。從整體上講,大賽超越了以往縣級台辦綜藝節目的水平。

  同時,還聯合電台、日報、金港熱線、移動公司等張家港各大門戶媒體,實現大賽期間的全媒體傳播,使節目關注度最大化﹔策劃中心工作人員積極聯系大賽的合作商、廣告贊助商,使節目的利益最大化。

  3.將節目搬上了省級熒屏,名主持的參與

  決賽階段與江蘇綜藝頻道全力合作,這對於張家港電視台是一大創舉和挑戰,每個工作人員在前所未有的實戰中鍛煉自我,挑戰自我,為今后大型活動的策劃和開展積累了寶貴的經驗.
江蘇綜藝的名主持陳怡、曹陽、陸之瑞,江蘇電視台資深導演言人,江蘇省主持人專業考級老師王凱,江蘇交廣網DJ梁爽等知名人士的參與,須他們和張家港電視台的領導從不同角度對參賽選手的點評,提高了本次大賽的專業性、趣味性和收視率。

  三、多方共贏

  1.主辦方

  首先,大賽選拔了各方面能力兼備的優秀節目主持人。

  其次,提高了收視率,擴大了知名度。決賽時將節目搬上省級熒屏,更是擴大了收視范圍。
第三,為廣告創收提供了一個較大的營銷平台,在這次主持人大賽中各類廣告創收總額近500萬元。

  第四,在實戰中積累了經驗。

  2.商家

  借此大賽,張家港沙鋼集團和其他贊助商都擴大了自己的知名度,因節目的屬性屬於“平民選秀”,他們可利用一切可視資源來替自己作宣傳,達到理想的宣傳效果。

  復賽及決賽都設有觀眾發送短信的環節,由此電信、移動、聯通都分得了一杯羹。

  3.參賽者

  十萬年薪、張家港電視台的簽約主持人對於多數參加者無疑都是一個很大的誘惑,此外,參賽者都獲得了一個鍛煉自我、展現自我的機會

  4.觀眾

  大賽是融合了競技性和趣味性的綜藝節目。節目在考察選手才能的同時,更是給觀眾提供了一套精彩的娛樂大餐。

  觀眾可以自己報名參賽,可以短信的方式參與評選,實現了節目與觀眾的互動,每場比賽后,還有一個全民中獎環節,支持選手最多的觀眾都有機會獲取由商家提供的獎金,提高了觀眾參與的積極性。

(作者單位:張家電視台總編室 )
 

來源:人民網──視聽界雜志 (責任編輯:齊爽)


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