《賽事周末大“屏”點》:體育與娛樂的嫁接

張進偉

2007年06月08日14:08  來源:人民網──視聽界雜志

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  不久前,江蘇電視台體育休閑頻道選送的《賽事周末大“屏”點》欄目(以下簡稱“大‘屏’點”)在中國廣播電視協會主辦的“全國優秀電視體育節目”年度評選中榮獲欄目類一等獎第一名,在與央視、北京台、上海台等諸多老牌傳統強勢電視媒體的較量中力壓群芳、獨佔魁首,實屬不易。評委稱其對電視體育形態改革的嘗試具有創新意義。“大‘屏’點”究竟憑什麼獲獎,專家為什麼對它青睞,它的創新意義體現在哪裡?

  實際上,這檔節目的脫穎而出非一日之功,它是體育頻道數年來節目制作創新求異的必然結果。自體育頻道創立伊始,立足自我實際、追求節目特色就是大家不遺余力的追求,體育言論類專欄成為重點突破口。從《體壇閑言錄》到《體壇歪傳》再到《賽事周末大“屏”點》,從全國三等獎、二等獎直到一等獎,清晰可見一以貫之的追尋足跡。創新求異是電視人的本能,也是省級體育頻道在夾縫中掙扎生存的不二選擇。在江蘇境內的有線網絡中,觀眾可以收看到的體育頻道有CCTV5、上海體育和江蘇體育頻道。和前兩家相比,我們在歷史、規模、賽事資源、人力構成、裝備實力等諸多方面都無法相提並論。常規的賽事轉播、新聞等節目很難超越同行,惟有在創作空間寬闊的言論類節目裡另辟蹊徑。

  一、豐富傳播方式,實現真正互動

  大“屏”點欄目裡有這樣一個環節“網友互動”,針對體壇熱點事件、人物、話題,在線的全球網友都可以在主持人的引導下,通過欄目專有視頻平台,即時發表言論,交鋒觀點,或褒或貶,或贊或損,真正實現了傳播者(主持人)和接受者(觀眾和網友)的平等交流、現場互動。互動形態是當下電視節目的基本參與形態,但大多是由觀眾撥打熱線或發送留言的單向參與,互動名不符實。我們斥資數十萬,與網絡公司建立了合作聯盟,引進了大屏觸摸板系統,架設了網絡寬帶專線,構建了國內一流的電視網絡互動平台。現在,網絡公司的專屬網站已經成為欄目的組成部分,全天二十四小時與各地網友在線互動,由此遴選出的參與對象、參與話題每周六、周日固定時段出現在節目中。網友之中藏龍臥虎,真知灼見不絕於耳。南京的網友對江蘇男籃的疲軟表現大張撻伐,廣東的球迷就批評足協的朝令夕改,在德國的中國留學生通過視頻展示德甲賽場球迷的裝備,寧夏的網友和我們的光頭主持調侃起當天主持的口誤……一段段、一條條,聲畫兼豐、音像並彩,極大地豐富了節目的內容,提升了節目的可看性。

  不少觀眾對大“屏”點的讀報環節興趣頗濃。多家報刊的不同聲音、不同觀點被短時間地濃縮在一起,重新加工后再度呈現。這是大屏系統的另一個功能——將平面媒體有機地納入言論范圍內。報紙刊物的報道內容借大屏載體,通過主持人的勾畫點評,被賦予了新的視角、新的內涵。如此,一個以體育素材為經,以電視、網絡、平面媒體為緯的新傳播坐標系,就在大“屏”點裡略具雛形並煥發出蓬勃的創造力。

  二、開闊體育外延,吸引更多觀眾

    多年來,體育報道的從業者總是自覺不自覺地懷抱著這樣的信條:我們的節目是做給體育愛好者看的。在各類媒體競爭日趨激烈、體育傳媒率先步入市場的今天,盡可能多地爭取觀眾才是欄目的生存之道。把那些對體育不感興趣或不甚了了的觀眾拉過來,欄目用什麼樣的節目吸引他們?普及引導類的必不可少,但滿足他們的需求、讓他們產生興趣的節目更是當務之需,大“屏”點正是在這裡邁出了可貴的探索步伐。欄目的眼界掠過了傳統體育的邊緣,定格在泛體育的視野。音樂、曲藝、影視等娛樂形態在這裡適得其所、大放光芒。一段人們喜愛的旋律、一個熟悉的影視片斷、一段琅琅上口的數來寶……一下子拉近了體育盲與體育的距離。有了這些娛樂外衣的包裹,體育事件本身也就具備了豐富多姿的表現力,吸引各色人等自在情理之中。比如,北京射擊隊不慎丟失了槍支,這個消息只是出現在了報紙的邊角,專業人士對此也興味索然。而大“屏”點的編導們是這樣利用這個素材的:他們找來了姜文電影《尋槍》的畫面,重新構思撰寫語言對白,兼顧事件的真實性和電影演員的口型,賦予其趣味性,再找來熟悉四川方言的同志加工配音。全新演繹后的電影片斷與原事件形似神不似,意料之外情理之中,怎不令人忍俊不禁、捧腹不已,此時誰還管你懂不懂體育呢?再如,英超切爾西隊守門員切赫在與雷丁隊的比賽中遭遇暴力犯規頭部受傷,幾乎所有媒體都從足球競賽的角度作了專業報道,有的討論犯規與否,有的商榷裁判判罰尺度,有的呼吁遏制球場暴力。隻有大“屏”點的編導搬出了中國的老黃歷,以幫助切赫寫病中日記的形式,輔之原央視黃姓解說員聲嘶力竭的叫喊,做成了一段令人稱奇的節目,你越不懂體育,越感覺其妙不可言。再比如,中國傳統的曲藝在民間有著廣泛的影響和悠久的生命力。大“屏”點將“數來寶”等形式移植過來,把體育素材嫁接進去,“姚明高居財富榜首位”、“孫英杰打官司”、“國奧隊英國打架”、“CBA總決賽跌宕起伏"、“外國球星高產多子”等等,一人一桌一話筒、一棒一碟一條腔,再加上精心選裁的視頻素材和畫面,每檔幾分鐘,語言精當合轍,畫面活潑俏皮,“體育數來寶”頓時大受歡迎。據不完全統計, 從去年十月至今,大“屏”點共制作數來寶近三十條,現已成為欄目固定得分板塊。還有體育MTV、體育FLASH,這些包含了娛樂元素的節目樣態,極大地增添了節目的感染力,抓住了一大批非體育迷,使他們覺得體育節目還可以這樣做,那些他們原本不喜歡的拼搶爭奪的場面竟也可以做得如此活潑有趣,受眾范圍的擴大使欄目及頻道的影響力與日俱增。

  三、矯正固有觀念,豐富節目樣態

   也許有人會說,這樣制作體育節目是對傳統的離經叛道,隻可偶爾為之,不能施於常態,否則不倫不類,貽笑大方。在我們看來,這是對傳統體育節目制作觀念和形態的大膽矯正和合理揚棄。以前我們制作的體育節目,無論是新聞專題還是賽事轉播,都喜歡以“專業”角色自居,以“專業”眼光觀察,以“專業”手段表述,以“專業”口吻評論。殊不知,我們所謂的“專業”往往是一知半解、裝腔作勢的偽專業,即使是許多以權威自居廣受追捧的名嘴名記,也不過是錢鐘書先生所譏諷的“蝙蝠”——“鳥中之獸、獸中之鳥”而已。我們的很多節目不通俗、沒有趣,讓專業人士隔靴搔痒,普通觀眾不知所雲,更遑論無中生有、閉門造車所引發的糾紛了。體育愛好者對體育節目的詬病就是充分說明。從觀念上到手法上革故鼎新已是時代對業界的必然要求,大“屏”點是對傳統的沖擊在於它放下了架子、丟棄了面具,從普通觀眾的需求出發,以他們喜聞樂見的形式來介紹體育、表述體育。“懂體育的覺得新鮮,不懂體育的覺得有趣”是它最大的特色和成功之道。當然,大“屏”點始終不偏離體育的基本路線。節目開辦之初,定位就是“對頻道既有賽事資源進行二度加工的欄目”,充分展示各項賽事的賽況魅力一直是大“屏”點的核心主干。在欄目人員構成上,懂體育甚至有體育專業經歷的佔大多數,他們形成了一個相對合理的評析班子。NBA、CBA、英超、意甲、西甲、冠軍杯等各個賽季的賽況,都能夠及時在節目中得到反映。有進球的精選精萃、賽程的預測預判、賽場的獨家專訪、利用大屏的特有功能進行的技術戰術分解。欄目堅守著體育之魂,專業性的地位勿庸置疑。

  借鑒娛樂形態演繹體育素材要防止媚俗。現在電視節目泛娛樂化的態勢愈演愈烈,大批克隆抄襲而來的娛樂類節目俗不可耐。大“屏”點一直以清醒的眼光分辨著為我所用的娛樂元素,在文稿撰寫、畫面選編、音效選配等諸個環節都積極追求有品位的幽默,擯棄無聊的低俗,既為觀眾制造笑聲,又恪守了往往在體育節目中容易被忽視的導向意識。評委會的評語也許在很大程度上表明了大“屏”點的追求:“節目風格活潑而不庸俗,主持幽默風趣而不油滑”。
(作者系江蘇省廣播電視總台體育休閑頻道總監)

(責編:齊爽)
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