加強主旋律報道 提高輿論引導水平 

——《江蘇新時空》的成功實踐與思考

周莉

2007年08月09日13:24  來源:人民網──視聽界雜志

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  圍繞黨委政府中心工作唱響主旋律,打好主動仗,是黨的新聞工作的內在規定和職責要求,江蘇省廣播電視總台主打新聞欄目《江蘇新時空》開辦五年以來,始終堅持“團結穩定鼓勁,正面宣傳為主”方針,充分利用省級媒體的宣傳平台優勢著力加強和改進主旋律報道,圍繞中心工作提高輿論引導水平,取得了良好的宣傳效果。

  一、明確定位:以品牌打造提升主旋律報道的號召力

  《江蘇新時空》創辦於2002年7月,作為江蘇重大時政新聞權威發布的主要窗口,作為省級衛視主流新聞的第一窗口,五年來,該欄目始終堅持“權威發布、信息管家、意見領袖”的節目定位,在節目內容上緊緊圍繞黨和國家的工作大局,對黨委、政府的決策、部署,不同時期、不同階段所提出的各項任務,對社會建設中的突出成就、先進典型,對社會中出現的新氣象、新面貌進行全面、充分的報道,努力使黨委和政府一段時期的中心工作和重大部署成為輿論熱點,充分發揮主流媒體在主旋律報道中的輿論先鋒作用。

  《江蘇新時空》的報道,突出強調在黨和政府的方針政策、重大部署與人民群眾生活的"關聯"上做文章,對一些熱點、重點時政新聞增加了新聞背景,不僅提高了新聞報道的關聯度,而且有效地幫助觀眾更好地接受信息。與此同時,節目中用“現場、同期、細節、深度”打造“感性新聞”的個性特色。直播和現場報道常態化與靜態(主題、背景、分析、評論)報道相配合,實現動與靜、遠與近、表與裡的結合,既發揮電視新聞時效性與現場感的最大優勢,又克服電視報道淺的弱點,增加了電視新聞報道的深度。在播報風格和版面包裝方面,《江蘇新時空》不斷提升和超越,凸現演播元素運用充分,版面精致大氣、主持人庄重大方,清新自然的特點。同時,通過組織編輯、記者、主持人“進社區”、策劃演出等活動,不斷提高《江蘇新時空》的知名度。

  經過五年的打造,《江蘇新時空》以其特有的新聞性、政策性、指導性、權威性,不斷提升品牌欄目的號召力,在社會各界產生了廣泛的影響。2004年7月,《江蘇新時空》被評為中國電視新聞首屆十大名牌欄目,2005年獲得全國電視十佳欄目稱號,為更好地提升主旋律報道的宣傳效果打造了一個較為強勢的宣傳平台。

  二、銳意創新:以多種方式提升主旋律報道的影響力

  1、通過組織大型新聞行動形成強勢輿論。在做好日常性宣傳的同時,《江蘇新時空》每年都會重點組織多次大型新聞行動,以系列報道、系列專題的方式,在一段時間內連續推出相關主題報道,深入宣傳黨委政府的中心工作和重大部署、江蘇經濟社會發展的成就和經驗。比如, 2002年以直升飛機航拍方式推出《空中看江蘇》﹔2003年圍繞“沿江開發”戰略,推出《黃金江岸率先路》﹔2004年圍繞江蘇貫徹落實科學發展觀,推出《科學發展在江蘇》,推出《文化遺產與張力》﹔2005年圍繞建設和諧社會,推出《和諧社會 春滿江蘇》,圍繞昆山典型報道,推出《全面小康社會建設看昆山》﹔2006年,圍繞省委、省政府“富民優先、科教優先、環保優先、節約優先”重大決策,推出《科學發展四優先》﹔今年上半年圍繞“全面達小康、建設新江蘇”,推出《小康江蘇新征程》,等等。

  這些大型新聞行動都經過精心策劃,採編過程長范圍廣,並且在採編形式、方式上創意獨特,實現專家、領導和百姓的互動交流,同時宣傳片、情緒片滾動播出造勢,幾乎調用了電視媒體所有的表現手法來彰顯核心主題,最后集中推出的大型系列專題內容厚重、制作精良,形成規模化的強勢輿論。實踐証明,這種大投入、大規模的大型新聞行動,以輿論聲勢大、受眾關注度高、節目份量重、宣傳效果好為主要特色,在更好地推進主旋律報道佔領輿論制高點,在更好地推進黨和政府中心工作和重大部署成為輿論中心等方面,進行了有益的嘗試,有力地推動了中心工作的開展,已經成為江蘇台新聞宣傳的“品牌”項目。據統計,大型新聞行動播出時,收視率比平時高出50%左右。

  2、通過組織媒體活動營造輿論熱點。圍繞黨委政府階段性的重點工作,組織大型媒體活動,吸引群眾廣泛關注和參與,並給合活動,推出相關報道是《江蘇新時空》提高主旋律報道影響力的又一積極探索。2006年,在建設新農村的報道中,組織《中國新農村調查》大型媒體活動,深入中國十大名村進行調查,推出系列專題片《中國鄉村再造》,記錄新農村建設之路,形成全國影響。2007年,《江蘇新時空》組織了“節能減排,我們在行動”現場新聞大賽,發動群眾在發現身邊事例的同時,從自已做起,使“節能減排”成為群眾的自覺行動。此外,還與南京大學等合作舉辦的“長三角、珠三角論壇”、“新蘇商系列評選活動”等,都取得了單純新聞報道很難達到的宣傳效果。

  3、通過組織跨境採訪活動打造輿論亮點。為了更好地增強主旋律報道的指導性和服務性,近年來,《江蘇新時空》欄目圍繞黨和政府中心工作,多次組織跨境新聞採訪活動,足跡遍及韓日及歐美各國。比如,在“沿江開發”的報道中,《江蘇新時空》策劃組織《揚子江與萊茵河的對話》特別報道,兩個特派記者組在德國萊茵河沿岸和江蘇長江沿岸同時採訪,同步播出,空間跨度大,形成了強烈的視覺沖擊力。在建設新農村的報道中,《江蘇新時空》採訪組赴日本和韓國,推出8集系列報道《揚子江?漢江?富士山—對話新農村》,以日本、韓國、江蘇三地互動為基本報道結構,強化了時空跨度和厚重感。為加強對建設創新型省份的宣傳,特派記者組深入歐美等國家的微軟、諾基亞、貝爾試驗室、斯坦福大學等著名企業和高校進行採訪調研,推出8集系列專題《全球視視野看創新》。這些報道新穎大氣,成為主旋律報道中的亮點之作。並且具有較高的啟示和借鑒意義,許多政府部門、高校和科研院所索取節目資料進行學習供鑒。《新農村之路》播出后,相關部門將節目制作成光盤,發放到全省縣鄉級領導。

  三、發揮優勢:以高科技手段提升主旋律報道的吸引力

  在科技迅猛發展、新興信息傳播渠道不斷涌現的形勢下,如何更好地發揮廣電媒體自身優勢,有效增強主旋律報道的吸引力,是《江蘇新時空》欄目一直努力探索的重要方向。結合技術創新,《江蘇新時空》開辦后充分運用衛星直播車、電話連線、短信互動等高科技手段,發揮廣電媒體快速及時、互動交流的傳播優勢,較好地提高了報道的時效性和互動性,增強主流媒體新聞宣傳的吸引力和競爭力。在黨代會等重要會議上,“代表博客”等專欄,充分調動了新媒體手段,創新的報道受到省委主要領導的高度評價。

  2004年9月27日,作為特別節目,《江蘇新時空》成功進行了《金秋見証 江蘇省管領導干部公推公選5選3演講答辯會》大型現場直播,對江蘇省管干部公推公選演講答辯和當場表決程序進行了連續電視現場直播,將中國干部選拔制度的重大變革直觀透明同步地公諸於世,開創國內領導干部選拔電視新聞直播的先河,成為國內外關注的熱點。

  2005年4月26日-28日,中國國民黨主席連戰率團訪問大陸,且首站到訪南京,面對這一世界矚目的新聞事件,《江蘇新時空》調整編排和播出,圓滿完成“連戰一行抵達機場”和“連戰一行拜謁中山陵”電視直播和其他相關新聞報道任務,並為包括中央台在內的全球300多家媒體提供電視直播公共信號,充分展示江蘇廣電總台電視新聞實力和形象。

  除了對重大新聞進行現場直播以外,在日常報道中,《江蘇新時空》也創造條件運用多種技術手段增強報道的吸引力。比如,大行新聞行動《黃金江岸率先路》將主演播室設在長江中的採訪船上,在行進中展開報道。《空中看江蘇》採用直升飛機航拍,立體展現江蘇各地經濟社會發展的新成就、新變化。《科學發展率先路》更是借助水上拍攝、陸地拍攝、空中拍攝等多種表現手段,全方位、多角度地反映江蘇各地的巨大成就。

  此外,在每年的江蘇省和全國“兩會”報道中,《江蘇新時空》也都充分發揮電視媒體傳播優勢,開設“新時空特別報道”,以電話連線、短信平台、網上交流與節目時時互動等方式不斷探索做好會議報道的新方式,收到較好的宣傳效果。特別是近幾年在全國“兩會”報道中,《江蘇新時空》更是把直播室搬到北京,開設“直通北京”專欄,受到各方好評。

  四、主動引導:通過對社會熱點和突發事件科學報道提升《江蘇新時空》的公信力

  國內外各類突發事件,往往成為社會關注的焦點和國內外輿論熱點。《江蘇新時空》欄目堅持以配合中心工作的報道為主要內容,但並不回避對這類事件的報道,而是站在黨和人民的立場上主動介入、主動引導,科學分析原因,積極闡明對策,充分反映黨委政府和社會各界所做的工作,努力探索解決問題的途徑,從而發揮影響輿論、引導輿論的作用。在具體的報道中,注重報道黨委政府的積極作為,報道解決問題的積極進展,引導人們保持理性情緒、樹立健康心態,以此來提升欄目的公信力,發揮維護社會大局穩定的作用。2003年7月,江蘇淮河流域遭遇特大洪澇,新聞中心為此特組織了8個一線報道組和1個衛星直播特別報道組分赴盱眙、泗洪、洪澤、金湖、興化、建湖、江都、江浦等地,及時發回相關報道,總共發回25檔直播新聞,平均每天都有3條以上,其中,為《江蘇新時空》節目發回的8檔直播報道以及為中央電視台一套和新聞頻道發送的11檔直播,讓人們直觀了解洪災一線情況和災民生活,由此避免不必要的人心緊張,這一系列報道一經播出便引起了社會廣泛關注和好評。

  在突發事件報道中,《江蘇新時空》一方面暢通信息渠道,在上級部門許可的前提下,力求在第一時間准確發布信息,及時表明政府部門的立場態度、處置意見和工作進展,牢牢把握輿論引導的主動權,不給小道消息提供傳播空間。同時,通過簡評等方式表明記者、主持人和媒體的態度,或弘揚社會公德,或提倡遵紀守法。比如,06年,射陽縣一家化工廠發生爆炸事故,當天有謠傳說爆炸死了上百人,《江蘇新時空》及時播發消息,並在多檔新聞欄目滾動播發省委、省政府和當地政府組織搶救以及人員傷亡數量的消息。同年,淮安地區的高速公路發生了一起較為嚴重的氯氣泄露事件,《江蘇新時空》在第一時間報道政府對事故的處理過程,同時對事故中群眾舍己救人的優秀事跡進行宣傳,充分發揮了抑制謠言傳播、維護社會穩定和人心安定的作用,有力地發揮了主流媒體的輿論引導作用。

  廣播電視是黨和政府的喉舌和重要的輿論陣地,能否持續有效地加強和改進主旋律報道,直接關系到輿論導向,關系到廣播電視事業產業的發展壯大。《江蘇新時空》通過幾年不斷的探索和實踐,在主旋律報道方面得到了受眾、領導和專家的認可。在《江蘇新時空》開辦五周年之際,希望她能夠再接再厲,以更多更好的舉措繼續加強和改進主旋律報道,不斷提高引導效果,在全面建設小康社會的偉大實踐中發揮更大的作用。1

(責編:楊學麗[實習])
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